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歐洲商標(biāo)講究貨真價實

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提起歐洲的商標(biāo),人們往往都有這樣的印象:不論是機器設(shè)備類的投資品,還是一般的居民消費品,都是比較貨真價實的。像歐洲的汽車,無論是奔馳、寶馬,還是大眾,雖然檔次不同,但在產(chǎn)品質(zhì)量上,都有合乎要求的標(biāo)準(zhǔn);無論是法國的雪鐵龍,瑞典的沃爾沃,還是意大利的菲亞特,雖然產(chǎn)地不同,但是都有自己的特色和風(fēng)范。在英國,無論是羅爾斯-羅伊斯豪華轎車,還是“美洲豹”敞篷跑車,都是質(zhì)量上乘、獨具特色的經(jīng)典之作。
在世界各地,沒有人對瑞士的各類名牌手表在質(zhì)量上提出過懷疑。瑞士的雀巢咖啡,在世界各地生產(chǎn)銷售,一直是世界咖啡市場的第一商標(biāo),就是因為有了這個商標(biāo),消費者從不懷疑它的質(zhì)量。在北歐的瑞典也是如此,無論是SAAB,還是VOLVO,都是追求高質(zhì)量、安全性的代表商標(biāo),全球第一家電話機公司愛立信公司同樣始終追求行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)先地位。
當(dāng)各國的女士們在選用名牌香水的時候,總是自覺不自覺地把眼光盯在法國的各類名牌上,香奈爾公司的“可可”、“香奈爾5號”,迪奧公司的“迪奧小姐”,蓋爾蘭公司的“芬芬之歌”,海爾梅斯公司的“女戰(zhàn)神”,藍(lán)金公司的“寶貝”,瑯萬公司的“琶音”,讓?巴杜公司的“歡樂”,里奇公司的“尼娜”,羅莎公司的“羅莎夫人”等,都是靠著穩(wěn)定的質(zhì)量、獨特的風(fēng)格和持久的信譽獲得了很高的知名度。法國幾乎是一個泡在香水里的國家。不同商標(biāo)、不同種類的香水,價格懸殊很大。一瓶100毫升的廉價香水,用10法郎就能買到,而讓?巴杜公司的一小瓶容量僅7毫升的“歡樂”香水,價格高達(dá)665法郎,是世界上最昂貴的香水。在法國,每年的圣誕節(jié)期間,巴黎各大小市場的香水都要降價,但是,名牌香水卻從不降價。
在世界市場上,歐洲商標(biāo)不像美日的商標(biāo)總是那樣咄咄逼人,甚至氣勢洶洶。相比之下,反而更加內(nèi)斂和穩(wěn)健。歐洲商標(biāo)在廣告和市場營銷戰(zhàn)略方面,并沒有美日等國做的功夫深刻,但是,正是依靠這種貨真價實的歐洲風(fēng)度,同樣贏得了顧客的信任,贏得了市場。

標(biāo)簽:甘孜 玉樹 公主嶺 商丘 徐州 黃石 深圳 上海

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