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商標(biāo)意識淡薄
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一般而言，商標(biāo)意識可以分成三個：一是商標(biāo)打造意識，二是商標(biāo)消費意識，三是商標(biāo)的保護(hù)意識。從企業(yè)的角度來說，所謂商標(biāo)意識就是指一個企業(yè)對商標(biāo)和商標(biāo)建設(shè)的基本理念，它是一個企業(yè)的商標(biāo)價值觀、商標(biāo)資源觀、商標(biāo)權(quán)益觀、商標(biāo)競爭觀、商標(biāo)發(fā)展觀、商標(biāo)戰(zhàn)略觀和商標(biāo)建設(shè)觀的綜合反映。
隨著全球化網(wǎng)絡(luò)的建立和溝通聯(lián)系的越來越便捷，無論是產(chǎn)品流通還是信息交換都非常便利，產(chǎn)品有無和質(zhì)量優(yōu)劣等都可以在短時間內(nèi)學(xué)習(xí)做到，而只有商標(biāo)是無法簡單模仿和超越的。因為商標(biāo)并不是一個有形的東西，而是通過一定的經(jīng)營所占有的有價值的消費者心智資源。競爭對手只有通過自己的不懈努力，把之前其他商標(biāo)已經(jīng)搶占的心智資源爭奪過來，才能真正稱得上和對手形成了競爭。在經(jīng)濟(jì)全球化市場競爭條件下，沒有商標(biāo)意識，沒有把商標(biāo)看做影響企業(yè)長期競爭力的有價值的無形資產(chǎn)，這種觀念和市場意識上的落后，往往比產(chǎn)品和質(zhì)量落后更可怕。只有具備了商標(biāo)意識，才能按照商標(biāo)經(jīng)營的要點來實施企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，才能在激烈的市場競爭中以吸引消費者心智為重點，才能達(dá)到企業(yè)的長期發(fā)展要求。
商標(biāo)意識是現(xiàn)代企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略、鑄就強(qiáng)勢商標(biāo)的堅實理性基礎(chǔ)，是引領(lǐng)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)競爭中制勝的戰(zhàn)略性意識。在發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)中，商標(biāo)意識已成為企業(yè)的戰(zhàn)略性理念。但是，在一個相對不發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)中，培育和建樹商標(biāo)意識卻并不是一蹴而就的事情。
從商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史來看，中華民族歷史上并不缺乏商標(biāo)意識，但這種商標(biāo)意識一直并沒有孵化出現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下的商標(biāo)經(jīng)濟(jì)，其主要原因就是由于商標(biāo)發(fā)展宏觀環(huán)境的缺失。中國近代內(nèi)憂外患嚴(yán)重，中國社會自主發(fā)展的緩慢進(jìn)程因為列強(qiáng)環(huán)伺、外敵入侵而屢屢被中斷，伴隨商品經(jīng)濟(jì)的商標(biāo)意識也沒有得到完整的發(fā)展。新中國建立以后到２０世紀(jì)８０年代初期，中國計劃經(jīng)濟(jì)時代缺乏競爭的發(fā)展模式使得整個社會市場意識淡薄，商標(biāo)也只是在可有可無之間為一些老字號的企業(yè)所維護(hù)。直到改革開放全面展開，創(chuàng)造中國商標(biāo)、走向國際市場成為國家戰(zhàn)略，成為企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)界的共識時，商標(biāo)意識才真正為企業(yè)和國家所重視，而商標(biāo)發(fā)展的宏觀環(huán)境才在這種情況下有了大大的改善。市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)體制的制約可以說是中國商標(biāo)發(fā)展的一個重要制約因素。
在長期的計劃經(jīng)濟(jì)條件下，我國企業(yè)之間缺乏競爭，市場經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展后，在很長一段時間也主要是產(chǎn)品和質(zhì)量的競爭，商標(biāo)競爭雖然客觀上存在，但并沒有上升到經(jīng)營戰(zhàn)略的高度。我國企業(yè)在面對國際企業(yè)激烈競爭的情況下，商標(biāo)意識覺醒，已經(jīng)在逐步邁入商標(biāo)競爭時代。但不可否認(rèn)的是，我國企業(yè)商標(biāo)意識的整體落后，一些企業(yè)具有強(qiáng)烈而顯著的現(xiàn)代商標(biāo)意識，而更多的企業(yè)商標(biāo)意識微弱甚至毫無商標(biāo)意識可言。據(jù)一項調(diào)查顯示，我國國有企業(yè)管理人員的商標(biāo)意識水平，２０世紀(jì)８０年代中后期僅為３７％，９０年代初期提高到５２％，９０年代中后期為６０％，而美國企業(yè)管理人員的商標(biāo)意識水平平均為９５％。換言之，幾乎所有的美國企業(yè)管理人員都充分地認(rèn)識到商標(biāo)對于企業(yè)生存和發(fā)展的戰(zhàn)略意義。

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