少妇高潮久久久久久一代女皇,免费精品久久天干天干,AV岛国在线无码免费看

主頁 > 知識庫 > 單一商標戰(zhàn)略的分類

單一商標戰(zhàn)略的分類

單一商標戰(zhàn)略按照其單一化程度不同，可以分為三種類型：
１．產(chǎn)品線單一商標戰(zhàn)略。
所謂產(chǎn)品線單一商標戰(zhàn)略，是指商標擴張時，使用單一商標對企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進行擴張。產(chǎn)品線單一商標戰(zhàn)略是一種局部性的單一商標戰(zhàn)略。同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品面對的往往是同一消費群，產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)在某些方面也存在聯(lián)系，在功能上相互補充，都是用來滿足同一消費群體不同方面的需求，因而產(chǎn)品線單一商標戰(zhàn)略在擴張時相關(guān)性較強，容易取得成功。金利來公司在商標擴張時就成功地運用了產(chǎn)品線單一商標戰(zhàn)略。金利來系列男士用品在高收入男性階層中備受青睞，“金利來，男人的世界”這一廣告詞也為人們認知、認同。金利來公司在對市場做了詳細調(diào)查之后，陸續(xù)地推出了皮帶、皮包、錢夾、襯衫、Ｔ恤衫、西裝、吊帶、鑰匙扣等男士服裝和飾品，實現(xiàn)了商標的擴張戰(zhàn)略，使“金利來，男人的世界”得到進一步體現(xiàn)。
２．跨產(chǎn)品線單一商標戰(zhàn)略。
跨產(chǎn)品線單一商標戰(zhàn)略也是一種局部性的單一商標戰(zhàn)略，但是其范圍要比產(chǎn)品線單一商標戰(zhàn)略的范圍要大一些。這種商標戰(zhàn)略是企業(yè)對具有同等質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別所使用的單一商標戰(zhàn)略。這種不同的產(chǎn)品是跨越同一個產(chǎn)品線的，這在服裝類企業(yè)很普遍。

３．傘形商標戰(zhàn)略。
使用完全統(tǒng)一的單一商標戰(zhàn)略，就稱為傘形商標戰(zhàn)略。所謂傘形商標戰(zhàn)略，是一種宣傳上使用一種商標擴張的策略，也就是企業(yè)所有產(chǎn)品不論相關(guān)與否均使用同一商標。傘形商標戰(zhàn)略實際上是企業(yè)的商標與產(chǎn)品商標完全融合一致，企業(yè)商標就是產(chǎn)品商標，無論企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品品種有多少，其產(chǎn)品的性質(zhì)、功能多么不相同，產(chǎn)品的目標消費群和市場定位也都多么不一樣的情況下，都使用同一商標。實行該商標戰(zhàn)略較為成功的典型例子是菲利浦公司，該公司生產(chǎn)的音響、電視、手機、計算機顯示器、剃須刀、燈泡、電咖啡壺、榨汁機等產(chǎn)品，都冠以同一商標。結(jié)果菲利浦公司的成功經(jīng)營使“菲利浦”暢銷全球。另外，雅瑪哈公司（Ｙａｍａｈａ）生產(chǎn)的摩托車、鋼琴、電子琴都以“Ｙａｍａｈａ”商標銷售。佳能公司生產(chǎn)的照相機、傳真機、復(fù)印機、打字機等都使用“Ｃａｎｏｎ”這一商標。這三家企業(yè)都成功使用了傘形商標戰(zhàn)略。但也有些企業(yè)的擴張是比較牽強的，不能完全令消費者接受。比如，三九集團以藥業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)，“９９９”這一商標給人們的定位是一種藥用商標。而三九集團推出“９９９冰啤酒”在運用傘形商標戰(zhàn)略時，使人們把啤酒與藥品聯(lián)系到一起，效果不佳。

標簽：上海黃石徐州玉樹商丘甘孜公主嶺深圳

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《單一商標戰(zhàn)略的分類》，本文關(guān)鍵詞單一,商標,戰(zhàn)略,的,分類,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。