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根據(jù)新的全球行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)(GICS)，日常消費(fèi)品類主要包括煙草、飲料、食品和個(gè)人護(hù)理用品4個(gè)行業(yè)，約覆蓋整個(gè)排行榜1 /5的行業(yè)。
1.總體分析
如圖5 － 10所示，日常消費(fèi)品類國際商標(biāo)從2001年到2008年入圍“全球商標(biāo)100強(qiáng)”的商標(biāo)逐漸減少，而入圍的國際商標(biāo)價(jià)值總額卻逐年增長(zhǎng)，表明日常消費(fèi)品類國際商標(biāo)單位商標(biāo)價(jià)值比較高。
具體來看，2001年日常消費(fèi)品類國際商標(biāo)占“全球商標(biāo)100強(qiáng)”中20個(gè)席位，2002年和2003年均占21席，2004年后減少2席，到2008年只占17席。雖然日常消費(fèi)品類國際商標(biāo)在排行榜中占的席位逐漸減少，但這些國際商標(biāo)的價(jià)值總額卻逐漸增長(zhǎng)，由2001年的1 843. 9億美元增長(zhǎng)到2008年的2 120. 67億美元，總量增長(zhǎng)了15. 01%。

2.國際商標(biāo)價(jià)值變化分析
2002年到2004年，日常消費(fèi)品類國際商標(biāo)價(jià)值的增長(zhǎng)速度直線下降，由2001年增長(zhǎng)8. 74%直降到2004年的－ 1. 83%，此后又呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，但其增長(zhǎng)速度均低于“全球商標(biāo)100強(qiáng)”國際商標(biāo)價(jià)值的平均增長(zhǎng)速度，前者的年均增長(zhǎng)速度為2. 06%，略低于后者的3. 01%。如圖5 － 11所示，自2004年后，日常消費(fèi)品類國際商標(biāo)價(jià)值的發(fā)展趨勢(shì)與“全球商標(biāo)100強(qiáng)”國際商標(biāo)價(jià)值的發(fā)展趨勢(shì)始終保持一致。

從日常消費(fèi)品類國際商標(biāo)價(jià)值對(duì)“全球商標(biāo)100強(qiáng)”國際商標(biāo)價(jià)值總額的貢獻(xiàn)率來看，2001年為18. 66%，而2002年、2003年和2004年的貢獻(xiàn)率都超過了20%，分別為20. 53%、21. 33%和20. 49%，而后貢獻(xiàn)率逐年降低，到2008年又降到17. 47%，由圖5 －10可知，日常消費(fèi)品類國際商標(biāo)的價(jià)值總額逐年增長(zhǎng)，由此可知，日常消費(fèi)品類國際商標(biāo)價(jià)值貢獻(xiàn)率降低是由于其國際商標(biāo)價(jià)值增長(zhǎng)速度低于“全球商標(biāo)100強(qiáng)”國際商標(biāo)價(jià)值總額的平均增長(zhǎng)速度，這在一定程度上表明該行業(yè)的國際商標(biāo)價(jià)值的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)稍遜于別的行業(yè)的國際商標(biāo)。

標(biāo)簽：馬鞍山資陽鐵嶺梅州汕頭永州江蘇達(dá)州

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日常消費(fèi)品行業(yè)國際商標(biāo)成長(zhǎng)分析

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