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媒介商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的意義

?今日美國(guó)?資深記者凱文.曼尼(ＫｅｖｉｎＭａｎｅｙ)曾大膽預(yù)測(cè):２１世紀(jì)的媒介商標(biāo)將成為激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸成為媒介商標(biāo)的較量。研究媒介商標(biāo)，對(duì)提升媒介競(jìng)爭(zhēng)力具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。尤其是我國(guó)媒體，受眾基本集中在國(guó)內(nèi)，全球影響力還相當(dāng)有限。就國(guó)內(nèi)受眾來(lái)說(shuō)，其商標(biāo)知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等還有很大的提升空間。
媒介商標(biāo)經(jīng)營(yíng)，是指媒介為了提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，圍繞著媒介及媒介產(chǎn)品的商標(biāo)而展開(kāi)的商標(biāo)打造活動(dòng)。它是媒介為了生存和發(fā)展而圍繞商標(biāo)進(jìn)行的全局性謀劃方略，是媒介整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。
通過(guò)培育商標(biāo)，以商標(biāo)為龍頭整合現(xiàn)有的傳媒資源，使資源得以最優(yōu)配置和組合。２１世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)聚集在商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)，媒介商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的意義在于:對(duì)受眾來(lái)說(shuō)商標(biāo)可以簡(jiǎn)化受眾選擇過(guò)程，避免選擇風(fēng)險(xiǎn)，使得選擇變得簡(jiǎn)單。對(duì)媒體自身來(lái)說(shuō)可以賦予媒介產(chǎn)品、服務(wù)附加價(jià)值，使媒介獲得更高的邊際收益和溢價(jià)?適應(yīng)媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，優(yōu)勝劣汰?吸引更多投資和人才資源。對(duì)于國(guó)家層面來(lái)說(shuō)，可以強(qiáng)化媒介的輿論導(dǎo)向功能，增強(qiáng)其傳播效果?繁榮我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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