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城鎮(zhèn)商標的發(fā)展

一、快速城鎮(zhèn)化必然導致城鎮(zhèn)商標化
我國現(xiàn)代大中城市人口日趨增多、用水用電日趨緊張，交通日趨擁堵、環(huán)境日趨惡化，并由此帶來的城市人群的身心健康問題。在城市化發(fā)展階段，如果人口的集聚超過了工業(yè)化和城市發(fā)展水平，就會出現(xiàn)“過度城市化”現(xiàn)象，產(chǎn)生一系列被稱為“城市病”的問題。會出現(xiàn)大批失業(yè)、水和能源供應緊張、犯罪增加等各種危險因素。
中國農村人口向城鎮(zhèn)的集中是現(xiàn)代化進程中面臨的一場深刻的制度變遷。城鎮(zhèn)化是人口持續(xù)向城鎮(zhèn)集聚的過程，是世界各國工業(yè)化進程中必然經(jīng)歷的歷史階段。當前世界城鎮(zhèn)化水平已超過５０％。我國將進一步推進城鎮(zhèn)化、加強城鎮(zhèn)化管理及推進農業(yè)現(xiàn)代化。城鎮(zhèn)化有力地吸引了生產(chǎn)要素向城鎮(zhèn)聚集，促進了產(chǎn)業(yè)結構的調整和資源的優(yōu)化配置，成為解決就業(yè)、實現(xiàn)市場拓展、推進新型工業(yè)化的重要舉措。
但是在快速城鎮(zhèn)化這一宏觀社會經(jīng)濟發(fā)展背景下，城鎮(zhèn)發(fā)展出現(xiàn)了明顯的重數(shù)量輕質量、重外表輕內涵的問題。城鎮(zhèn)建設的質量問題被提到議事日程，城鎮(zhèn)商標是城鎮(zhèn)建設質量的綜合表現(xiàn)和最終衡量，城鎮(zhèn)的商標化運營成為一種趨勢。它是中國城鎮(zhèn)化由行政主導型向市場主導型、由被動轉變型向主動市場拉動型過渡的必然要求。
二、商標化是城鎮(zhèn)化從重“量”到重“質”的必然要求
在既往的城鎮(zhèn)化建設過程中，我們習慣于用剛性的數(shù)字描述來衡量城鎮(zhèn)化的進程，于是粗放的用地、用能導致了資源浪費和環(huán)境污染；盲目的邊界擴張削弱了城市群的輻射能力；對工業(yè)化的過分依賴導致了農業(yè)和服務業(yè)的“短腿”；對中心城市帶動作用的放大導致了城鄉(xiāng)發(fā)展的失衡。因此新型城鎮(zhèn)化建設更要強調內在質量的全面提升，力求實現(xiàn)由偏重數(shù)量規(guī)模增加向注重質量內涵提升的轉變。因此新型城鎮(zhèn)化應該是與工業(yè)化、農業(yè)現(xiàn)代化、信息化協(xié)調發(fā)展的城鎮(zhèn)化；是人口、經(jīng)濟、資源和環(huán)境協(xié)調發(fā)展的城鎮(zhèn)化；是大、中、小城市與小城鎮(zhèn)均衡發(fā)展的城鎮(zhèn)化；是人口數(shù)量聚集與公共服務協(xié)調發(fā)展的城鎮(zhèn)化。
新型城鎮(zhèn)化就是要由過去片面注重追求城市規(guī)模擴大、空間擴張，改變?yōu)橐蕴嵘鞘械奈幕?、公共服務等內涵為中心，真正使城?zhèn)成為較高品質的宜居之所。
新型城鎮(zhèn)化的“新”還體現(xiàn)在對“幸?！钡年P注。城鎮(zhèn)化的核心是人的城鎮(zhèn)化，簡單的農民進城、人口集聚肯定不是真正意義上的城鎮(zhèn)化。城鎮(zhèn)化進程中，通過改革城鎮(zhèn)人口社會管理制度，逐步建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一的居住地登記體制，讓進城農民在醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、失業(yè)救濟等方面與城市人口享受平等的權利，切實改善他們的就業(yè)、居住、就醫(yī)等基本生活條件。完成農民變市民的轉變才是新型城鎮(zhèn)化對幸福的最佳注解。除此之外，新型城鎮(zhèn)化對資源節(jié)約和環(huán)境友好的要求，也使民眾對綠色健康生活有了更多的期許。而提升城市文化品位，提高其公共服務水平等軟實力，是構建高品質的宜居之所必需的。
城鎮(zhèn)商標建設就是強調發(fā)展從重“量”轉向重“質”，從外在的粗放型發(fā)展轉向內外兼修的精細化發(fā)展，增強城鎮(zhèn)商標的吸引力和核心競爭力，讓城市人口和農村人口合理流動，進而宏觀上克服“大城市病”問題，加速新農村建設。
三、城鎮(zhèn)商標化是城鎮(zhèn)間競爭的結果
以前，中國城鎮(zhèn)之間的競爭，主要體現(xiàn)在它們擁有的自然資源和特殊改革政策傾斜，這時城鎮(zhèn)之間的競爭焦點在于爭奪上級政府提供的政策和資金。隨著改革的深入，全面開放使這一情況發(fā)生了變化，城鎮(zhèn)競爭的焦點已經(jīng)由向上爭奪政策和資金，轉為向市場爭奪“顧客”。市場競爭成為當代的主旋律?！暗萌诵恼叩檬袌觥保虼耸袌龀蔀楸娙私侵鸬膽?zhàn)場。

城鎮(zhèn)之間的競爭綜合起來看是對資源、市場、生存空間、人才及發(fā)展機遇的競爭與較量。因此，要求城鎮(zhèn)必須和企業(yè)一樣，以各種方式和策略爭奪“顧客”，獲取優(yōu)勢，實現(xiàn)發(fā)展。城鎮(zhèn)營銷的目標在于提高增值能力，提升綜合競爭力。
營銷學家阿斯沃茲（Ａｓｈｗｏｒｔｈ）說，城市之間面臨著居民、企業(yè)流失的巨大壓力，以及財政收支、城市聲譽與競爭力的問題，而城市商標化則提供了一個較完整的城市辨識系統(tǒng)。
四、區(qū)域商標化已經(jīng)成為國際大趨勢
就像產(chǎn)品商標、企業(yè)商標競爭一樣，區(qū)域商標競爭也會日趨加劇。菲利普?科特勒在其《地方營銷》一書中指出，“所有的城市都在為資源和‘眼球’而競爭”，“在這個全球化的、充滿競爭的市場中，無論已經(jīng)建立的還是正在崛起的城市，如果想要為人所知或與眾不同，就必須學會如何讓人們思考：本地如何去吸引游客、工廠、總部或有技術的工人”。
區(qū)域商標不僅是某一產(chǎn)業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，也是一個地區(qū)經(jīng)濟綜合實力的重要標志，它既能托起一種產(chǎn)品，也能帶動整個區(qū)域經(jīng)濟的迅速發(fā)展。
區(qū)域商標也是一種資源，與礦產(chǎn)、水力等自然資源和人文景觀一樣，同樣具有支撐區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的強大功能。我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展狀況表明，經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)也正是區(qū)域商標發(fā)展相對較好的區(qū)域，區(qū)域商標建設對產(chǎn)業(yè)集群的升級及區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展都具有重要意義。集群內的許多企業(yè)，特別是民營中小企業(yè)不僅要依靠自己的商標、商標和企業(yè)知名度去拓展市場，更要依靠區(qū)域市場和區(qū)域商標的知名度去參與市場的競爭。區(qū)域商標的競爭力是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群競爭力在市場上的物化和商品化的外在表現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)集群中現(xiàn)有的任何核心競爭力優(yōu)勢，如資源優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢最終都應轉化表現(xiàn)為區(qū)域商標競爭力優(yōu)勢，只有這樣，廣大民營中小企業(yè)才能在激烈的市場經(jīng)濟競爭環(huán)境中取得可持續(xù)生存和發(fā)展。

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