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商標設計應該注意的4個問題

一、缺乏長遠戰(zhàn)略,未能認識主商標與副商標的關系
主商標是指作為企業(yè)形象代表并用于企業(yè)大部產(chǎn)品的主導商標,而為更新?lián)Q代,或不同規(guī)格,或不同類別產(chǎn)品所設計的商標,我們稱之為子商標。主商標與子商標的關系,嚴格地說,不是商標設計問題,而是商標戰(zhàn)略的一部分,然而,在設計商標時,也應當有整體考慮。目前,國內(nèi)少數(shù)知名大集團和一些跨國大企業(yè)做得較好。比如海爾集團,以海爾作主商標樹立企業(yè)形象,又為不同規(guī)格的冰箱注冊了多個子商標,對彩電也是如此這樣做,既很好地利用了主商標的良好商譽,又讓消費者通過子商標了解本企業(yè)不同規(guī)格、不同類別的產(chǎn)品,這顯然比用枯燥的專業(yè)化的字母加數(shù)字要鮮活、清晰很多。對大多數(shù)不具有較強專業(yè)知識的消費者而言,更容易接受,也便于記憶。國內(nèi)有些企業(yè)注冊商標不少,尤其一些近年崛起的私營企業(yè)集團,在使用商標時,不分主次,甚至同類產(chǎn)品同規(guī)格也采用不同商標,筆者不否認其作為促銷手段的可行性,但從長遠考慮終歸弊大于利。筆者認為,主商標最好與企業(yè)字號一致,子商標則根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的具體情況而定而且在本企業(yè)不同產(chǎn)品包裝上,主商標的字體、色彩盡量一致,適當突出子商標,這方面,寶潔公司在不同洗發(fā)液包裝上的做法,很值得借鑒。企業(yè)欲做大做久,沒有一個或幾個作為企業(yè)形象支柱的主商標是難以想象的。
二、商標設計時,對消費對象的了解不夠
盡管商標主要功能是區(qū)別商品或服務來源,不等同于外裝潢,但是,商標設計時,把商標和裝潢有機結合起來應該是考慮因素之一。根據(jù)不同消費群體的消費心理、消費習慣,設計相適應的商標如為“童裝、嬰兒服裝”設計形態(tài)可愛、不同風格卡通圖案吸引兒童購買:為化工產(chǎn)品設計具有專業(yè)知識背景且又非直接描述商品特點的商標,因為這類商品的采購人員多為專業(yè)人員;針對農(nóng)村廣大農(nóng)民文化知識水平不高,應當設計通俗易懂、間接且又能意會產(chǎn)品用途的商標,而“洋味”十足,或干脆用“洋文”作商標,則不是很好。有些商標設計者追求怪異,故弄玄虛,這樣的商標,很難受到市場歡迎。違反國家民族、宗教政策,摻雜封建迷信,更是《商標法》所禁止的。

三、設計商標圖案時,缺少對商標呼叫的考慮
為適應不同廣告媒體設計商標時,不僅要考慮視覺感受,還必須重視聽覺感受。好的商標圖案,給人美的享受,再加上音、形、義俱佳的文字,無疑是錦上添花。生活中不乏這樣的例子,熟人推薦也許比廣告更好,如果碰巧難以用語言描述商標特征,豈不遺憾。筆者認為,商標最好含有適合本地人的語言文字,便于呼叫,比如國外品牌進入中國后大都有中文譯名,既便于呼叫,又符合我國法律規(guī)定。審查實踐中,發(fā)現(xiàn)我國部分企業(yè)申請注冊的商標僅有圖形,使用中也如此,這無疑造成在語音媒體上做廣告的困難。有的商標是一長串字母組合,外國人不懂,中國人記不住,意義何在呢?
四、在設計商標時,缺乏對互聯(lián)網(wǎng)域名的了解
有資料顯示,截至2006年6月底,我國已有網(wǎng)民兩億多,而且呈幾何級數(shù)增長趨勢。不少人已經(jīng)認識到互聯(lián)網(wǎng)所蘊藏的無限商機,將主商標注冊為域名,使消費者、分銷商股民很容易從網(wǎng)上了解最新產(chǎn)品,了解企業(yè)發(fā)展動態(tài)。因此,商標設計人員了解一點域名的基本知識是有益的。域名僅使用字母數(shù)字和連接符,由各部分組合而成,至少包含類別域名和低級域名,國際互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布了六個類別域名,工、商、金融等企業(yè)使用同一個類別域名com。通常,我們說把主商標注冊為域名,是指注冊為低級域名。國務院已公布了《中國互聯(lián)網(wǎng)絡域名注冊暫行管理辦法》,參照該辦法和《商標法》設計出獨創(chuàng)性強的商標,為域名、商標注冊成功打下很好的基礎。目前,不同行業(yè)以為商標的知名品牌不少,一家域名注冊成功,另一家不得不另尋出路,與其這樣,不妨在商標創(chuàng)意時就考慮域名注冊問題,這也許正應驗了“有備無患”的古訓。

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