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解放前我國商標的發(fā)展歷史

1.半封建、半殖民地社會的中國商標和商標法
自清朝后期到清末年代,這段長達100多年歷史的半封建半殖民地社會歷史,在外國人大舉入侵,社會發(fā)生重大變遷之后,商標的概念較之過去有了明顯的改變。期間,商標、標記牌號不斷地在商業(yè)活動中出現,當局也曾提出和建立過一些制度,但這些制度僅代表一些民間性質,且非常簡單。比如,清道光年間,上海的些行會為了維護行業(yè)的利益,防止行會會員之間的自相沖突,以便共同抵制外來的干擾,訂立了“牌譜”,規(guī)定了牌名的保護,使用條款和商號的建立原則,該“牌譜”雖然也在行會中起過一些作用,但其作用的程度和范圍都相當有限,更無法和國家立法的作用相比較;雖然有一些是以清政府名義頒布的,但由于當局的無能和腐敗,竟然聘請外國人起草中國的“商標注冊試辦章程”,又在“中英續(xù)訂條約”、“中美商約”、“中日商約”等不平等條約中公然寫入了保護外國人商標的條款,允許設立商標所。因此,這些法律既無國家主權可言,更是充滿了殖民主義的色彩,根本無法實行,就連其他外國殖民主義者也認為過分地照顧了起草人國家的利益而表示反對,真是十分荒謬。
2.民國初期的商標及商標法
中國歷史上第一部付諸實施的《商標法》是1923年由民國政府頒布執(zhí)行機構是當時農商部商標局。該《商標法》共有法律條文44條,實施細則37條,經申請被獲準的商標注冊有效期為20年。據有關史料記載,由無錫茂新面粉公司申請注冊用于面粉的“兵船”牌商標為中國第一號注冊商標。隨后,一批代表中國民族工業(yè)的商標脫穎而出,如海普牌針劑藥品、雙錢牌輪胎、回力牌膠鞋、龍虎牌仁丹等等。由于洋貨帶著洋品牌的大舉入侵,代表著成功的民族工業(yè)的企業(yè)家們越來越認識到品牌在市場上的重要作用,從而拉開了國產品牌和洋品牌斗爭的帷幕。在后來短短的10多年內,國貨品牌如雨后春筍地出現,人們至今仍記憶猶新的雷允上藥品、冠生園食品等國貨品牌,都是在和洋品牌的斗爭中站穩(wěn)了腳跟。國貨品牌的創(chuàng)立基于民族工業(yè)發(fā)展的內在因素和洋品牌入侵的外部環(huán)境所迫。民族工業(yè)的興起,給民族工業(yè)家們提供了機遇,借鑒歷史的經驗,品牌的作用已在商業(yè)中確立了自已的地位有些先行者從中得到了益處,后人紛至沓來,民族品牌從此不斷發(fā)展。
我國解放前的品牌發(fā)展,受到了民族工業(yè)的興起的直接影響,與洋品牌的斗爭有著多種形式:第→一種形式是借鑒國外近幾年創(chuàng)立品牌的成功經驗,學習發(fā)達國家先進的管理方法發(fā)展自已的品牌。例如,用于針藥劑的“海普”牌商標的創(chuàng)始人,就是借鑒德國家西式小醫(yī)院的經驗而開始籌建創(chuàng)辦的;“冠生園”糖果食品商標的所有人,也是受到廣告的啟發(fā)而開始了自己的創(chuàng)業(yè);國產品牌不但起到了抗衡洋品牌的作用,而且有些直接擠掉了洋品牌,使洋品牌處境十分困難。例如,我國的“雙錢”牌輪胎當初就把英國的“老人頭”牌輪胎擠得走投無路,幾乎退出中國市場;第二種形式是舉行聯合大匯展、擴大宣傳、大造聲勢。在20年代末、30年代初期,聲勢浩大的各種展覽會連續(xù)不斷。例如,“中華國貨展覽會”、“國貨年”、“婦女國貨年”、“學生國貨年”等團體活動一次接著一次。還有“上海機制國貨工廠聯合會”成立,有300多家工廠成為會員單位,組成聯合抗擊洋貨組織;第三種形式是民國政府出臺《特種工業(yè)獎勵法》《獎勵工業(yè)技術暫行條例》等法規(guī),支持和獎勵發(fā)展民族工業(yè),發(fā)動大規(guī)模抵制洋貨洋品牌活動,除1905年的抵制美貨,1918年、1928年和191年的抵制日貨,1925年的抵制英貨等群眾性的團體活動之外,其它品牌官司連續(xù)不斷。例如,國貨雙錢牌與英國老人牌的官司,龍虎牌與日本仁丹的官司都打得不可開交,正當國貨品牌搞得有聲有色,蒸蒸日上的時候,1937年日本帝國主義發(fā)動了全面的侵華戰(zhàn)爭,使我國的民族工業(yè)和民族品牌遭受到了慘重的打擊,許多很有發(fā)展前途的國產品牌都葬身于日寇的強暴之下。

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