久久精品国产精油按摩,久久九九久久九九这里只有精品首页

主頁 > 知識庫 > 品牌的戰(zhàn)略運用

品牌的戰(zhàn)略運用

商標的培養(yǎng),品牌的戰(zhàn)略運用,需要企業(yè)決策者及其助手們深謀遠慮,是企業(yè)發(fā)展的大事。在商標戰(zhàn)略、商品戰(zhàn)略和市場營銷三項任務(wù)中,企業(yè)決策者們始終把商標戰(zhàn)略放在首位。培育品牌的目的是參與國際市場的競爭,讓品牌走向世界,創(chuàng)造出屬于企業(yè)自己的馳名商標。為了實現(xiàn)這個商標戰(zhàn)略的總目標,首先企業(yè)負責(zé)人應(yīng)親自過問這項工作。青島海爾集團公司為了把“海爾”商標培育為世界名牌,除集團公司總裁外,所有17個生產(chǎn)部門的負責(zé)人都親自過問品牌工作。在日本,企業(yè)決策人要全面了解本企業(yè)的商標,重視商標工作已經(jīng)成了風(fēng)氣,成為經(jīng)營常識和工作習(xí)慣,有些企業(yè)負責(zé)人還親自為商標起名,自已動手設(shè)計商標圖案。
成功的品牌戰(zhàn)略還應(yīng)考慮品牌的運用。目前國內(nèi)有很大一部分地區(qū)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對一個企業(yè)到底需要幾個商標才合理爭論不休,有些人認為要向國際上的大公司學(xué)習(xí)整個企業(yè)只要一個商標就夠了。有人放任自流,任憑業(yè)務(wù)員隨意安排,發(fā)展了這個又放棄了另一個,有些商標只用了幾次就棄之不用,造成了商標資源的浪費。雖然后一種做法不可取,但前一種觀點也頗有片面性。像日本松下、日立這樣的大企業(yè),也不僅僅只是松下,日立兩個大商標,究其根底,除了人人都知道的松下牌和日立牌之外,每家公司都有其它幾百件,直到上萬件商標。
關(guān)于商標工作人員,這和國內(nèi)的有些企業(yè)商標人員調(diào)動頻繁,部門安排不配套相比較,日本等國家成功企業(yè)的情況則完全不同,從50年代開始,幾乎所有的日本企業(yè)都成立了商標管理部門。80年代以后又成立了“知識產(chǎn)權(quán)管理部”。人員多、分工細,我們國內(nèi)企業(yè)難以比擬。松下公司的知識產(chǎn)權(quán)部有500多人,日立和東芝公司是400多人,其中專門從事商標工作的近100人,在總裁的領(lǐng)導(dǎo)下,他們的工作主要分三大部分：
1)研究知識產(chǎn)權(quán)法律,了解國際動態(tài)。處在信息時代,隨著信息的迅速傳遞,有許多法律在不斷地變革,新法規(guī)的出現(xiàn)在經(jīng)濟流通中起到了決定性的作用。作為商標工作人員,要搞好工作就必了解和運用如巴黎公約,馬德里協(xié)定等國際上重要法規(guī)的法律條文,了解其中的某些變化,從中找出其內(nèi)在的含義。只有懂得和掌握其中的精華,我們的工作才不會走彎路,才能利用其有利之處為企業(yè)服務(wù)。研究其它國家的商標法律,也是商標工作者的工作,除了世界上發(fā)達國家之外,還要了解國際上其它國家商標法的發(fā)展動態(tài)。為了避免我們的商標注冊遇到問題,或者商標的文字圖案和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗沖突引出矛盾,對于業(yè)務(wù)需要開拓國家的商標法更應(yīng)該首先作透徹了解。其次,我們更應(yīng)該精通本國的商標法律在遇到工作問題時為決策人提供法律咨詢。
2)為決策人提供法律咨詢還應(yīng)該包括向決策人和企業(yè)員工介紹各有關(guān)國家的商標法律情報。在出現(xiàn)競爭對手的注冊申請,類似或近似商標在同一商品中出現(xiàn)時,應(yīng)對其可能為本企業(yè)造成的損害作出評估報告,提出處理建議;參與商標的設(shè)計,為設(shè)計人員出謀劃策,做到群策群力集思廣益,發(fā)揮集體力量的作用;打破常規(guī)和條條框框的限制,使新的商標一旦出現(xiàn)便和國際接軌;辦理注冊申請續(xù)展、更名、更址、國外注冊等具體工作,對外打擊假冒侵權(quán),對內(nèi)監(jiān)控使用,特別是各業(yè)務(wù)部門和各有關(guān)支公司應(yīng)嚴格按法律要求使用商標,文字不能改變,圖案不能走樣?？偛亢头种C構(gòu)應(yīng)簽訂使用許可合同,并定期派員檢查,監(jiān)督使用規(guī)范。舉辦培訓(xùn)課程,用講座或其它研修班的形式介紹商標的法律法規(guī),傳遞信息,普及商標法律使全體員工明白商標工作的重要性做到既不侵犯他人商標的專用權(quán)也要維護好自已的商標權(quán)益。
3)對外收集情報。通讀商標刊物商標公告,了解競爭對手商標發(fā)展動態(tài)、商品生產(chǎn)和經(jīng)營情況。加強同司法機關(guān)、工商部門的業(yè)務(wù)聯(lián)系,及時打擊侵權(quán)事件,解決注冊糾紛,使商標工作朝著良性循環(huán)發(fā)展。

標簽：呼和浩特香港石家莊湘潭朔州玉林許昌青海

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《品牌的戰(zhàn)略運用》，本文關(guān)鍵詞品牌,的,戰(zhàn)略,運用,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。