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商標(biāo)注冊(cè)與企業(yè)名稱沖突的根源

（一）兩權(quán)利自身的特點(diǎn)是商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)發(fā)生沖突的基礎(chǔ)
１.標(biāo)識(shí)性及標(biāo)識(shí)對(duì)象的統(tǒng)一性
商標(biāo)是區(qū)別不同商品或者服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，企業(yè)名稱是區(qū)別不同市場(chǎng)主體的標(biāo)志，兩者的標(biāo)識(shí)對(duì)象有一定的區(qū)別。然而商標(biāo)和企業(yè)名稱在發(fā)揮各自標(biāo)識(shí)作用時(shí)，并不是單獨(dú)的、被割裂的，相反它們隨著企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的推進(jìn)，會(huì)被賦予共同的第二含義，這種標(biāo)志將與一定的信譽(yù)掛鉤，對(duì)于消費(fèi)者而言，產(chǎn)品信譽(yù)和廠商信譽(yù)并無(wú)多大區(qū)別，兩者甚至互相影響滲透，這就意味著商標(biāo)和企業(yè)名稱的標(biāo)識(shí)對(duì)象的互相滲透，并進(jìn)而統(tǒng)一。
２.標(biāo)識(shí)的混淆性
商標(biāo)的組成包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合；企業(yè)名稱則由字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式構(gòu)成，其中字號(hào)是關(guān)鍵，企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)使用符合國(guó)家規(guī)范的漢字，不得含有外國(guó)文字、漢語(yǔ)拼音字母、數(shù)字。可見，當(dāng)商標(biāo)主要由文字構(gòu)成時(shí)，就有可能發(fā)生商標(biāo)標(biāo)識(shí)和企業(yè)名稱標(biāo)識(shí)的混淆。由于標(biāo)識(shí)性與標(biāo)識(shí)對(duì)象的統(tǒng)一性，標(biāo)識(shí)的混淆將直接導(dǎo)致標(biāo)識(shí)對(duì)象的混淆，從而發(fā)生誤導(dǎo)消費(fèi)者的后果。
３.權(quán)利的專有性
商標(biāo)專用權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)均是經(jīng)法定程序確認(rèn)的權(quán)利。商標(biāo)和企業(yè)名稱一經(jīng)注冊(cè)，即產(chǎn)生一定排他性權(quán)利，這種權(quán)利禁止他人做混淆性使用，如果有混淆性使用，在兩者都經(jīng)合法注冊(cè)的情況下，就會(huì)發(fā)生權(quán)利沖突。
４.權(quán)利的地域性
商標(biāo)和企業(yè)名稱，特別是企業(yè)名稱在注冊(cè)時(shí)是有一定地域限制的，然而上述權(quán)利在行使過(guò)程中往往突破地域的框架，從而導(dǎo)致權(quán)利沖突。
（二）利益驅(qū)動(dòng)是商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)發(fā)生沖突的助動(dòng)力
就個(gè)體而言，企業(yè)的生存及發(fā)展是為了以最少的成本獲得最大的經(jīng)濟(jì)利益。商標(biāo)與企業(yè)名稱都蘊(yùn)涵了一定的市場(chǎng)價(jià)值，面對(duì)巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，出于一種本能的利益追求，企業(yè)往往會(huì)通過(guò)“搭便車”的方式，利用商標(biāo)與企業(yè)名稱，甚至利用其他商業(yè)標(biāo)識(shí)之間的混淆，便捷地開展自己的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從而導(dǎo)致權(quán)利沖突。
（三）相關(guān)制度的不完善是導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)發(fā)生沖突的一個(gè)缺口
除民法通則原則性規(guī)定了商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)外，①對(duì)于商標(biāo)和企業(yè)名稱的規(guī)范及保護(hù)分別由不同的法律法規(guī)來(lái)實(shí)現(xiàn)。商標(biāo)主要由人大常委會(huì)制定的商標(biāo)法來(lái)調(diào)整，而企業(yè)名稱主要由國(guó)家工商行政管理總局頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》及《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》來(lái)調(diào)整。事實(shí)上，這里已經(jīng)存在了制度上的不協(xié)調(diào)及不完善。主要體現(xiàn)在：
第一，雖然民法通則賦予了兩者相同的權(quán)利地位，然而在具體的保護(hù)層面上，從法律法規(guī)的頒布單位來(lái)看，企業(yè)名稱顯然已經(jīng)低了一級(jí)，其僅是一個(gè)管理層次上的規(guī)定。
第二，法律所賦予商標(biāo)和企業(yè)名稱的審查授權(quán)的部門不同，信息資源亦不共享，這就使沖突有了發(fā)生的可能。
第三，在權(quán)利沖突有可能發(fā)生的情況下，現(xiàn)行的法律并未對(duì)權(quán)利沖突下的法律適用做出規(guī)定，這就為審判實(shí)踐帶來(lái)難度，也缺乏對(duì)市場(chǎng)秩序的一般引導(dǎo)。

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