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旅游地理標志商標通常是具有特殊的自然和人文特點的著名景區(qū)景點,并非所有的景區(qū)景點都具有地理標志商標的法律特征。著名的景區(qū)景點大都與該地的地名相連,如廣州塔、天安門、八達嶺,有些則不一定是與該地地名連在一起。根據(jù) TRIPS協(xié)議,地理標志商標不限于表達地理名稱的文字,還包括單詞、短語、符號或象征圖形構成的具有地理含義的其他符號。如(法國的)埃菲爾鐵塔、(美國紐約的)自由女神像、(英國的)大笨鐘和新月斜鎖橋,(上海的)東方塔、(西安的)大雁塔,不一定冠以城市地名,人們也知道它本為何物,身處何處。
就中國現(xiàn)有法律而言,對旅游文化地理標志商標還沒有明確的統(tǒng)一立法,而只是參照《商標法》和“地理標志商標保護的相關規(guī)定”執(zhí)行,給著名旅游景區(qū)景點的保護帶來許多法律上的困擾。許多著名旅游景區(qū)景點遭惡意搶注,而中國現(xiàn)行法律卻顯得無能為力,武當山、九華山、少林寺都被搶注,有的地方,更是明火執(zhí)仗,直接打著知名地理標志商標旗號,理直氣壯、心安理得,安享地理標志商標的成果和效益。如茅臺鎮(zhèn)及其附近的農戶,家家戶戶都生產(chǎn)“茅臺酒”,但是他們并沒有申請“茅臺酒”的集體商標或證明商標。湖北、河南、四川,凡歷史上與諸葛亮有關的地方,都生產(chǎn)出品“諸葛釀”酒。這些現(xiàn)象說明兩點是景區(qū)景點的管理者缺乏地理標志商標和商標注冊的起碼的法律意識(據(jù)悉中國的旅游景區(qū)景點只有10%注冊了商標);二是《商標法》的缺陷及國家對旅游文化地理標志商標的保護不足,使許多人鉆了空子。而長期以來,我國的旅游產(chǎn)品旅游資源呈現(xiàn)出一種紛亂低級而又創(chuàng)新乏力,沒有特色的尷尬,空使我們聲聲嘆息。
國際 TRTPS協(xié)議已把“產(chǎn)品的聲譽取決于某地”也歸入地理標志商標的保護范疇,即地理標志商標不僅包括傳統(tǒng)意義的產(chǎn)品及其工藝,而且也包括服務行業(yè)。若某種服務的聲譽與特定地點緊密結合,人們在接受這種服務時自然會想起某地,而且對其服務的質量特別認同,給予極高的評價和信任。將這一概念引申到文化旅游形象聲譽方面,將產(chǎn)生巨大的連鎖反應。首先,可以制定文化旅游服務類地理標志商標的標準,從而讓權利人申請地理標志商標成功之后,自然取得該項服務及其產(chǎn)品的標準制定權、話語權、定價權。其次,要為特色城市、旅游名鎮(zhèn)名村文化特色的打造提供理論依據(jù)和法律幫助。

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