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商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生及取得制度變遷競(jìng)爭(zhēng)政策內(nèi)涵分析

實(shí)用主義財(cái)產(chǎn)理論認(rèn)為,包括財(cái)產(chǎn)法在內(nèi)的法律的目的是為了實(shí)現(xiàn)最多數(shù)人的福利,將這一理論運(yùn)用于商標(biāo)法中,可解釋為商標(biāo)權(quán)的賦予是為了實(shí)現(xiàn)國(guó)家公共政策目標(biāo)具體地說(shuō)是為競(jìng)爭(zhēng)政策目標(biāo)而服務(wù)的。商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生及取得制度變遷的歷史表明,商標(biāo)權(quán)取得制度具有豐富的競(jìng)爭(zhēng)政策內(nèi)涵。
1.商標(biāo)權(quán)的本質(zhì)是一種在與他人關(guān)系中逐漸形成并被社會(huì)所認(rèn)可的先行競(jìng)爭(zhēng)利益。耶林認(rèn)為,權(quán)利的本質(zhì)是法律所承認(rèn)和保護(hù)的利益。1商標(biāo)商品經(jīng)營(yíng)者在商標(biāo)上所體現(xiàn)的利益是在與他人的關(guān)系中逐漸形成的。這種關(guān)系具體體現(xiàn)在兩方面:是商標(biāo)商品經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者的關(guān)系。經(jīng)營(yíng)者使用商標(biāo)的目的是向消費(fèi)者提供關(guān)于商品來(lái)源的指示,而商品要得到消費(fèi)者的認(rèn)可并與之形成固定聯(lián)系則需要經(jīng)營(yíng)者通過(guò)商標(biāo)持續(xù)傳遞關(guān)于商品的好的信息,經(jīng)營(yíng)者為此付諸的努力一旦成功,這種競(jìng)爭(zhēng)利益就形成了。二是商標(biāo)商品經(jīng)營(yíng)者與競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)系。由于經(jīng)營(yíng)者的商品商標(biāo)被消費(fèi)者認(rèn)可,更多的消費(fèi)者選擇該經(jīng)營(yíng)者的商品,使競(jìng)爭(zhēng)者的利益受到?jīng)_擊,于是搭便車(chē)的假冒行為便產(chǎn)生了。競(jìng)爭(zhēng)者的假冒行為損害了商標(biāo)商品經(jīng)營(yíng)者的利益,更重要的是,還損害了消費(fèi)者的利益,構(gòu)成商品欺詐,這種行為必須予以禁止。正如1978年美國(guó)第六巡回區(qū)上訴法院的判決所說(shuō)“第一個(gè)使用者認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的價(jià)值,因此做了必要的工作把商標(biāo)作為一個(gè)有用的記號(hào)建立起來(lái)。允許其他人侵占這個(gè)商標(biāo),從第一個(gè)人所花的心血中得益,那是不公平的。從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō),這種行為是破壞商業(yè)公正的做法,因?yàn)樗垓_買(mǎi)方或者用戶(hù)。這是對(duì)公眾實(shí)施欺詐,是法院所不能容忍的?！?正是消費(fèi)者的注意力與競(jìng)爭(zhēng)者的仿冒這樣一種社會(huì)關(guān)系的交織使商標(biāo)商品經(jīng)營(yíng)者的先行競(jìng)爭(zhēng)利益受到社會(huì)的認(rèn)可和重視,也使對(duì)商標(biāo)的保護(hù)具備了社會(huì)基礎(chǔ)。
2.法律保護(hù)商標(biāo)的初衷在于制止欺騙以及與商品來(lái)源有關(guān)的混淆,保護(hù)經(jīng)營(yíng)者在商標(biāo)上形成的先行競(jìng)爭(zhēng)利益是實(shí)施國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)政策的需要。從商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生的歷史來(lái)看,在初期階段,英美普通法中的商標(biāo)保護(hù)僅僅意味著禁止“假冒”,即禁止以一生產(chǎn)者的商品冒充另一生產(chǎn)者的商品。它不是從商標(biāo)獨(dú)占的角度而是從商品出處不被混淆的角度來(lái)提供保護(hù)。正是在這一意義上,英美法系國(guó)家傳統(tǒng)的商標(biāo)法被視為反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的組成部分。作為大陸法系代表之一的德國(guó),立法者通過(guò)制定法制止發(fā)生在商標(biāo)領(lǐng)域的假冒、盜用他人商標(biāo)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的意圖亦體現(xiàn)在1874年的《商標(biāo)法》中,盡管事實(shí)證明這部法律在制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方面并沒(méi)有達(dá)到人們所預(yù)期的效果。因此,從商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生的源頭來(lái)看,從某種意義上說(shuō),商標(biāo)權(quán)可以理解為是作為立法者為實(shí)現(xiàn)促進(jìn)公平有效競(jìng)爭(zhēng)的公共政策目標(biāo)的副產(chǎn)品而產(chǎn)生和存在的,它的產(chǎn)生體現(xiàn)了商標(biāo)商品經(jīng)營(yíng)者私益與公共利益的契合。正因如此,這種先行競(jìng)爭(zhēng)利益才更應(yīng)得到法律的認(rèn)可和保護(hù),這也正是實(shí)用主義財(cái)產(chǎn)理論在商標(biāo)法領(lǐng)域的映射。商標(biāo)權(quán)的來(lái)源體現(xiàn)出商標(biāo)法是內(nèi)蘊(yùn)促進(jìn)公平有效竟?fàn)幖?lì)機(jī)制的制度設(shè)計(jì)。
3.商標(biāo)權(quán)涉及交易安全與秩序,需要靠制定法依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)政策為其確定權(quán)利的內(nèi)容和邊界。有形財(cái)產(chǎn)通過(guò)獨(dú)占即可實(shí)現(xiàn)對(duì)財(cái)產(chǎn)的控制,而商標(biāo)是通過(guò)使用來(lái)實(shí)現(xiàn)權(quán)利的。這種使用既包括自己使用,也包括排斥他人使用。制止混淆是商標(biāo)權(quán)存在的基礎(chǔ)和價(jià)值所在,而要真正實(shí)現(xiàn)這一價(jià)值,需要對(duì)商標(biāo)權(quán)行使的內(nèi)容和邊界進(jìn)行限定,這決定了商標(biāo)注冊(cè)制度的最終形成。只有將商標(biāo)的使用納入國(guó)家法律的監(jiān)管,才能防止虛假標(biāo)識(shí)和缺乏顯著性的標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)使用,才能在保護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益的同時(shí),也將商標(biāo)權(quán)人利用商標(biāo)所進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為納入法律規(guī)制的視野,因?yàn)檫@些行為同樣也是有悖競(jìng)爭(zhēng)政策的。
以上對(duì)商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生及取得制度變遷的歷史考察和理論分析表明,在英美法系中,早期通過(guò)假冒訴訟對(duì)假冒者的制裁雖也達(dá)到了保護(hù)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者的效果,但嚴(yán)格地說(shuō),這時(shí)的商標(biāo)權(quán)尚未形成為一種獨(dú)立的財(cái)產(chǎn)權(quán)而被人們所認(rèn)可,商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)利益只是在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟中間接地獲得了保護(hù)。換言之,這時(shí)并沒(méi)有形成真正意義上的商標(biāo)法律制度,假冒商標(biāo)與假冒商品裝潢、假冒商號(hào)一樣,只是競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行搭知名商品便車(chē)之不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為以獲取不法利益的眾多手段之一。只有在商標(biāo)權(quán)被制定法正式確認(rèn)為一種財(cái)產(chǎn)權(quán),并形成以保護(hù)商標(biāo)權(quán)為核心的法律制度時(shí),現(xiàn)代意義上的商標(biāo)法才得以產(chǎn)生。因此,商標(biāo)注冊(cè)制和通過(guò)制訂成文法保護(hù)商標(biāo)權(quán)是歷史發(fā)展的必然。
商標(biāo)是一種擬制財(cái)產(chǎn),其不同于自然財(cái)產(chǎn)。德國(guó)法學(xué)家們以“形式上的人”的概念為法人民事主體地位的確立提供了分析工具,使法人具有了擬制人格,使得法人作為一個(gè)投資主體得以區(qū)別并獨(dú)立于其他作為自然人的投資主體。借鑒這一思路,或許可引用“形式上的財(cái)產(chǎn)”這一概念作為將商標(biāo)乃至其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)納入財(cái)產(chǎn)體系,使其區(qū)別并獨(dú)立于傳統(tǒng)的物這一自然財(cái)產(chǎn)的分析工具。細(xì)加分析會(huì)發(fā)現(xiàn),確立包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)以財(cái)產(chǎn)權(quán)地位與確立法人的民事主體地位在實(shí)現(xiàn)公共政策上有著異曲同工之妙?！У聡?guó)民法對(duì)團(tuán)體人格的塑造,其目的是滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)生活的需求,其欲達(dá)到的目的,是使構(gòu)成財(cái)產(chǎn)集合體的資本與投資人的其他財(cái)產(chǎn)相分離,通過(guò)一種抽象的擬制方法,賦予具備特定條件的團(tuán)體以一種與投資人相區(qū)分的法律地位,使之成為財(cái)產(chǎn)權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任的獨(dú)立承擔(dān)者,借以限制投資人風(fēng)險(xiǎn),鼓勵(lì)投資積極性?！倍虡?biāo)權(quán)財(cái)產(chǎn)地位的確立,其目的則是通過(guò)抽象的擬制方法,將商標(biāo)權(quán)確認(rèn)為商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者的財(cái)產(chǎn),使其具有與其他自然財(cái)產(chǎn)(有形財(cái)產(chǎn))同等的法律地位,從而使商標(biāo)權(quán)人獲得對(duì)商標(biāo)的權(quán)利主體地位,以此來(lái)激勵(lì)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)并努力排斥其他人擅自使用以維護(hù)商標(biāo)的信譽(yù),其最終目的是通過(guò)張揚(yáng)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者對(duì)社會(huì)有益的自利性行為以達(dá)到立法者在商標(biāo)法中需要實(shí)現(xiàn)的社會(huì)治理的目的。因此,通過(guò)制定法明確商標(biāo)權(quán)的財(cái)產(chǎn)地位和商標(biāo)權(quán)人的法律地位成為商標(biāo)法律制度得以形成的標(biāo)志。

標(biāo)簽：洛陽(yáng) 咸陽(yáng) 固原撫州營(yíng)口梅河口臺(tái)州桂林

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