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從商標(biāo)和地理標(biāo)志的使用情況來(lái)看，張?jiān)５绕咸丫乒靖鼉A向于商標(biāo)保護(hù)，理由是消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志缺乏了解，對(duì)品牌卻十分認(rèn)同。商標(biāo)保護(hù)能更好地滿足企業(yè)的個(gè)體利益，而地理標(biāo)志卻不一定能給企業(yè)帶來(lái)直接利益回報(bào)。法國(guó)葡萄酒在進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)時(shí)也遇到了類似情況。例如法國(guó)波爾多地區(qū)葡萄酒在走進(jìn)中國(guó)的時(shí)候，波爾多葡萄酒地理標(biāo)志權(quán)利人———波爾多酒莊協(xié)會(huì)對(duì)地理標(biāo)志進(jìn)行了大量宣傳推廣活動(dòng)，使中國(guó)消費(fèi)者形成了一個(gè)觀念，即“波爾多”就是好葡萄酒。事實(shí)上波爾多有上萬(wàn)家酒莊，其產(chǎn)品既有上萬(wàn)元的高檔產(chǎn)品，也有１００多元的廉價(jià)產(chǎn)品，使中國(guó)消費(fèi)者難以抉擇。這種狀況與波爾多著名酒莊對(duì)自身品牌宣傳不力有直接關(guān)系。又如法國(guó)干邑在中國(guó)的宣傳推廣采用了與波爾多葡萄酒不同的方式，即先著力于品牌的宣傳，其次才是產(chǎn)區(qū)的宣傳，因此人頭馬、軒尼詩(shī)、馬爹利和拿破侖作為干邑酒的四大經(jīng)典品牌深入人心，受到了消費(fèi)者追捧。
正是鑒于法國(guó)酒在中國(guó)推廣的經(jīng)驗(yàn)，張?jiān)９臼紫冗x擇商標(biāo)保護(hù)，對(duì)地理標(biāo)志的使用缺乏積極性。對(duì)張?jiān)６裕@得“煙臺(tái)葡萄酒”地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)標(biāo)記的使用權(quán)只是“錦上添花”而已。
但是應(yīng)當(dāng)注意，葡萄酒地理標(biāo)志在ＴＲＩＰＳ協(xié)定中受到特殊強(qiáng)保護(hù)，具有商標(biāo)保護(hù)不能取代的優(yōu)勢(shì)?？紤]到將來(lái)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒了解的深入，產(chǎn)區(qū)概念將變得越來(lái)越重要，成為葡萄酒選購(gòu)的重要因素，再加上我國(guó)對(duì)地理標(biāo)志監(jiān)管的不斷完善，地理標(biāo)志將來(lái)大有可為。由于地理標(biāo)志和商標(biāo)有各自的功能和目的，是兩種不同的權(quán)利范疇，因此地理標(biāo)志和商標(biāo)應(yīng)相互配合，形成相互促進(jìn)和提升的關(guān)系。

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