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聯(lián)合商標(biāo)具有很強的利益相關(guān)性，這些利益的相互聯(lián)系傳遞了一個信息：如果商標(biāo)運用得當(dāng)，可以達到雙贏的效果，但如果運用不當(dāng)，合作伙伴的一方或雙方就可能會遭受惡果。此外，如果聯(lián)合經(jīng)營的一方落后于另外一方，那么另一方也會受到影響。聯(lián)合商標(biāo)有時還會存在以下的風(fēng)險。
1.光暈效應(yīng)
任何商業(yè)合作上的關(guān)系都要承擔(dān)一定的風(fēng)險，在特許經(jīng)營企業(yè)實行聯(lián)合商標(biāo)戰(zhàn)略，有時會產(chǎn)生光暈效應(yīng)——知名商標(biāo)與不知名商標(biāo)聯(lián)合時，后者會消失在前者的光暈中。對于不知名商標(biāo)，如果與大公司聯(lián)合，雖然可以增加銷售收入，但是由于缺乏自己商標(biāo)的獨特性，商標(biāo)建設(shè)將會停滯不前。
2.商標(biāo)退化
在某些情況下，聯(lián)合商標(biāo)會導(dǎo)致商標(biāo)所有者失去使用商標(biāo)的專有權(quán)。聯(lián)合商標(biāo)把不同商標(biāo)的符號和商標(biāo)進行組合，可能會危及雙方商標(biāo)的獨特性。因為商標(biāo)在定義上是和一個業(yè)主獨占的商品或服務(wù)有關(guān)，并指明了同一個貿(mào)易來源。當(dāng)這個標(biāo)志不再具有“出處標(biāo)志”的功能，它可能會變成不受商標(biāo)注冊保護的通用名詞。這時競爭者就可能會趁機而入，申請取消已經(jīng)注冊的商標(biāo)或者據(jù)為己用。
3.擴張過度
在實現(xiàn)聯(lián)合商標(biāo)的進程中，聯(lián)合雙方都應(yīng)當(dāng)考慮：同自己聯(lián)合的企業(yè)的商業(yè)領(lǐng)域是否適合自己，聯(lián)合后能否讓消費者對新的產(chǎn)品或服務(wù)做出正面的反應(yīng)，能否給他們帶來一些有價值的利益。然而，很多企業(yè)過度神化聯(lián)合商標(biāo)的力量，過度擴展商標(biāo)的使用范圍，導(dǎo)致本已成功的商標(biāo)遭受重創(chuàng)。

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聯(lián)合商標(biāo)的風(fēng)險

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