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近代的著名商標

再從近、現(xiàn)代產(chǎn)品商標的發(fā)展歷史來看，真正完整的產(chǎn)品商標，最早是起源于歐洲。它是隨著資本主義經(jīng)濟的產(chǎn)生、發(fā)展而逐步發(fā)展起來的。據(jù)商標史料記載，近代商標是在18世紀末、19世紀初，歐洲大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)革命以后出現(xiàn)的。由于當時一部分資本主義國家生產(chǎn)力發(fā)展迅速，大大提高了現(xiàn)代化大機器工業(yè)生產(chǎn)的社會化程度，由此也帶來了商品經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場競爭日趨激烈。一些西歐工業(yè)發(fā)達國家的廠商，為了使自己生產(chǎn)的產(chǎn)品能迅速占領(lǐng)市場，以謀取更大、更快的利潤，并為突出自己的產(chǎn)品質(zhì)量、個性和價格等優(yōu)勢，便有意在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上使用一些帶有文字、圖形的標記，與其他同行生產(chǎn)的產(chǎn)品區(qū)別開來。這種帶有區(qū)別性作用的標記，就是現(xiàn)在人們所使用的產(chǎn)品商標。
近代商標史料介紹：西歐是現(xiàn)代產(chǎn)品商標的誕生地，也是企業(yè)家使用現(xiàn)代產(chǎn)品商標最集中的地區(qū)。如法國早在19世紀初的1803年，就對外頒布了《關(guān)于工廠、制造場和作坊的法律》。在該法規(guī)中，政府將企業(yè)、個人假冒他人產(chǎn)品商標的行為，確定為私自偽造文件罪。1809年，法國又對外頒布了《備案商標保護法令》，將商標權(quán)與其他有形產(chǎn)權(quán)同等看待。
19世紀50年代以后，很多西方國家開始對企業(yè)家使用的產(chǎn)品商標進行立法，并進行有效的監(jiān)督管理。如1857年，法國不僅工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)已相當發(fā)達，還對外頒布了專門的產(chǎn)品商標管理法規(guī)。1862年，英國也頒布了《商品標記法》。1875年，英國政府又對外頒布了指導企業(yè)進行商標登記注冊的《商標注冊法》。之后，德國、美國和日本等世界工業(yè)發(fā)達國家，也參照英、法等國所頒布的商標法規(guī)，陸續(xù)制定有本國的商標管理法律、法規(guī)。
現(xiàn)代產(chǎn)品商標廣泛被一些西方國家的企業(yè)家，尤其是著名的大企業(yè)家使用之后，就日益成為人們樹立自己的企業(yè)形象，推銷自己的產(chǎn)品，參與國際市場競爭，并獲得高額利潤的極為重要的經(jīng)營工具。如從早期世界著名大公司的創(chuàng)業(yè)過程來看，一些著名企業(yè)家均能充分利用產(chǎn)品商標這一利器，獲得巨大的成功。他們雖在創(chuàng)辦之初，一般都通過原始積累，但在生產(chǎn)經(jīng)營等取得一定成績后，便不斷對外擴張。而這些外國企業(yè)家在創(chuàng)辦的這些世界著名的大公司中，有些經(jīng)營模式確實具有很多相同之處，如他們能注重企業(yè)商標在市場上的巨大影響力，充分運用商標品牌戰(zhàn)略，有效地兼并同行競爭對手和其他相關(guān)企業(yè)等。
從世界著名企業(yè)所取得的成功經(jīng)驗看，其中還有一點就是使用的商標名稱，與自己公司名稱相一致。這樣做不僅可擴大企業(yè)的社會知名度，還能便于廣告宣傳。所以一個出色的世界級大企業(yè)家，在創(chuàng)辦企業(yè)和使用產(chǎn)品商標方面，均有很多成功的經(jīng)驗，可供后人借鑒。而其中一條，就是該企業(yè)能充分運用自己創(chuàng)立的名牌商標，來打開市場，戰(zhàn)勝競爭對手。所以，企業(yè)家們運用的經(jīng)營手段之一，就是很注重企業(yè)名稱與商標名稱相統(tǒng)一。這里不妨列舉幾位早在19世紀末、20世紀初世界著名企業(yè)家所創(chuàng)辦的知名企業(yè)和他們使用的名牌產(chǎn)品商標。
石油行業(yè)美國早期著名企業(yè)家約?戴?洛克菲勒先生，曾于1870年創(chuàng)辦俄亥俄美孚石油公司。當時，他是在吞并了許多石油公司后，才逐步在美國石油提煉、運輸和銷售行業(yè)中，占據(jù)壟斷地位的。1882年，老洛克菲勒在新澤西州，把美孚石油公司改組成為美國歷史上第一個托拉斯組織——新澤西?？松梨谑凸?，以作為控制美國各地美孚企業(yè)的中心。19世紀末，美孚石油公司已成為實力雄厚、規(guī)模巨大的公司。它是美國近代洛克菲勒財團的工業(yè)支柱。該公司石油等產(chǎn)品商標為“美孚”牌，是世界石油行業(yè)中的知名品牌。
再如由世界早期著名企業(yè)家馬科斯?塞繆爾先生創(chuàng)辦的皇家荷蘭殼牌集團，又名英荷殼牌石油公司，是英國與荷蘭私人資本合作設立的世界第二大石油集團。該公司經(jīng)營的石油和天然氣等能源，約占全世界8％?；始液商m殼牌集團成立于1907年，由皇家荷蘭石油公司與英國殼牌運輸與貿(mào)易公司合并而成。該公司的創(chuàng)始人為馬科斯?塞繆爾，是英籍猶太人。原先他在亞洲的日本等國，主要從事煤炭、鋼材和木材等運輸業(yè)。后他在俄羅斯找到了石油，并在遠東地區(qū)建立了許多油庫和石油運輸隊。他將俄羅斯的石油，通過蘇伊士運河、紅海和印度洋，運往歐、非、美洲等世界各地。該公司的石油產(chǎn)品商標就是世界著名的“殼牌”。
汽車行業(yè)在汽車制造行業(yè)也有許多世界級的著名商標。如威廉?杜蘭特先生所創(chuàng)立的“通用”牌汽車商標，便是早期世界名牌。杜蘭特是美國早期著名的汽車大王，通用汽車公司的創(chuàng)始人。杜蘭特早期原來是一位馬車制造商。20世紀初，當他看到現(xiàn)代汽車工業(yè)即將興旺發(fā)展起來時，便于1904年買進別克汽車股份有限公司。該公司在杜蘭特先生的經(jīng)營下，迅速在美國汽車行業(yè)發(fā)展起來。為了在世界汽車市場上占據(jù)重要地位，他把當時的一些汽車生產(chǎn)、銷售商和汽車零部件的廠商合并起來，于1908年秋，在新澤西州成立了通用汽車公司。當時，被杜蘭特合并的汽車公司包括生產(chǎn)、銷售汽車的別克、奧克蘭、歐茲莫比爾、凱迪萊克等4個汽車公司，3個卡車生產(chǎn)公司和10個汽車零部件公司，還有1個推銷汽車的公司，即加拿大麥克拉夫林汽車公司。該公司最早注冊使用的汽車商標，就是“通用”牌。
電氣行業(yè)菲利浦電氣公司是荷蘭電氣電子工業(yè)最大的壟斷集團，也是世界電氣電子工業(yè)最大的壟斷組織之一。該公司總部設在荷蘭埃因霍溫市。它是世界上最大的燈泡生產(chǎn)企業(yè)，第二大電子消費品制造企業(yè)，第三大醫(yī)療設備制造企業(yè)。菲利浦電氣公司成立于1 89 1年，公司創(chuàng)始人為荷蘭著名電氣工程專家、企業(yè)家吉拉德?菲利浦先生，使用的產(chǎn)品商標為“菲利浦”牌。原公司為一家制造碳絲燈泡的小廠。在經(jīng)過菲利浦先生的不斷擴大經(jīng)營，到1900年，工廠已發(fā)展成為全歐洲最大的3家燈泡廠之一。20世紀20年代，菲利浦電器公司又經(jīng)過技術(shù)創(chuàng)新，并在世界上率先研制、生產(chǎn)出“菲利浦”牌x光機和“菲利浦”牌電子顯微鏡等醫(yī)療行業(yè)的新產(chǎn)品，為人們檢查身體，治療疾病，發(fā)揮了其他醫(yī)療器械所不可替代的作用。
食品行業(yè)世界早期著名大型食品制造企業(yè)有雀巢食品工業(yè)有限公司、可口可樂公司等。雀巢食品公司原來是一家牛奶加工廠。1866年，由瑞士著名企業(yè)家伯奇兄弟創(chuàng)辦于瑞士。1872年和1882年，伯奇兄弟分別在英、美等國設立食品加工廠。雀巢食品公司是瑞士最大的食品公司，也是早期世界第二大食品壟斷集團。而“雀巢”牌咖啡、奶粉等飲料、食品，均是世界名牌產(chǎn)品。其他還有如可口可樂公司，最早創(chuàng)辦于1919年9月的美國特拉華州，是早期世界飲料行業(yè)的巨頭。該公司使用的各類產(chǎn)品商標，均為“可口可樂”牌。
制藥行業(yè)在藥品制造行業(yè)中，如德國著名企業(yè)家弗里德里希?拜耳于1863年創(chuàng)辦拜耳股份有限公司。該公司生產(chǎn)的各種藥品，品質(zhì)精良，聞名于世。1899年，由該公司率先研制生產(chǎn)的“拜耳”牌阿司匹林等，曾拯救了許多人的生命。另外，還有該公司早年生產(chǎn)的“拜耳”牌聚氨酯類產(chǎn)品和合成橡膠產(chǎn)品，均聞名世界。
其他行業(yè)早期世界其他知名企業(yè)與名牌商標還有許多：如著名企業(yè)家喬治?伊斯曼先生于1881年創(chuàng)辦的伊斯曼?柯達公司。該公司以生產(chǎn)各類攝影器材而聞名于世，產(chǎn)品商標即為“柯達”牌。又如日本三菱電機公司，成立于1921年。該公司注冊使用的是“三菱”牌商標。再如美國波音航空制品公司，由美國著名企業(yè)家威廉?波音先生創(chuàng)辦于1916年。該公司生產(chǎn)的各種飛機，均使用“波音”牌商標。對于早期世界級著名企業(yè)家所創(chuàng)辦的知名企業(yè)和世界名牌產(chǎn)品商標的實例，當然還可列舉出許多許多。他們之所以在某一行業(yè)取得世界注目的成就，與他們在國際市場舞臺上創(chuàng)立、運作世界名牌商標有著密不可分的關(guān)系。

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