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商標是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，可以通過節(jié)約消費者搜尋成本幫助他們更方便地購買產(chǎn)品，從而起到促進銷售和鼓勵企業(yè)持續(xù)投入的作用（Landes 和Posner，1987）。與有形資產(chǎn)不同，商標不僅不會面臨損耗和折舊，反而會隨著企業(yè)自身生產(chǎn)經(jīng)營績效的提高而實現(xiàn)價值的不斷增長，是企業(yè)經(jīng)營過程的獎勵性的“副產(chǎn)品”。因此，商標已經(jīng)成為幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出的重要武器。
馳名商標制度自1985 年引入中國后，便逐步成為政府推動企業(yè)重視商標發(fā)展的重要途徑。然而，馳名商標認定制度卻幾經(jīng)變遷，從起初半官方的馳名商標評選，到將馳名商標的認定方式調(diào)整為由國家工商行政管理局商標局進行行政認定，再到引入馳名商標的司法認定，如何對不同馳名商標認定機制的適當性進行評估？馳名商標認定方式的差異對企業(yè)績效存在怎樣不同的影響？為了回答上述問題，本文通過收集從中國馳名商標出現(xiàn)以來所有類型的馳名商標數(shù)據(jù)，并將其與工業(yè)企業(yè)和專利數(shù)據(jù)進行匹配，來研究不同認定類型馳名商標對企業(yè)經(jīng)營與創(chuàng)新績效的影響，并討論對企業(yè)績效產(chǎn)生影響的作用機制，進而評估政府在馳名商標制度的演變過程中發(fā)揮了怎樣的作用。
據(jù)我們所知，現(xiàn)有從實證角度研究馳名商標的文獻極為有限。尚未發(fā)現(xiàn)國外關(guān)于馳名商標的實證研究文獻；而國內(nèi)研究中，截至目前僅有兩篇關(guān)于馳名商標的實證研究文獻（周孝和馮中越，2014；劉紅霞和張烜，2016）。然而，上述研究存在兩方面不足：第一，采用的研究方法未考慮可能存在的自選擇偏誤；第二，研究樣本可能不具有代表性。大量馳名商標是由非上市公司擁有，采用上市公司樣本甚至是其中某一行業(yè)樣本不能全面準確地理解我國的馳名商標制度。而另外一類相關(guān)研究文獻則從品牌對企業(yè)績效影響的角度展開，但這些文獻與本文存在如下差異：第一，在研究對象上，不同于馳名商標需要有關(guān)機構(gòu)的認定，現(xiàn)有文獻關(guān)注的品牌是企業(yè)在市場經(jīng)營過程中自發(fā)形成的（Greenhalgh 和Rogers，2012）；第二，在研究樣本的選擇上，大多數(shù)研究只選擇特定的行業(yè)或是小樣本作為研究對象（Sullivan，1998；Greenhalgh 和Rogers，2012）。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《馳名商標認定機制對企業(yè)經(jīng)營與創(chuàng)新績效的影響》，本文關(guān)鍵詞馳名商標,認定,機制,對,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。