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名人姓名權與名人商標權發(fā)生沖突的原因
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通過名人自身的努力，名人姓名權具有了潛在的商業(yè)價值。這些潛在的商業(yè)價值是可以通過商業(yè)活動從而轉化為經濟價值。名人姓名權的經濟價值也在不斷地被挖掘。因此，“名人”商標行為不管是從名人先前支付還是預期收入的這兩個角度來看，都侵犯了名人的財產利益。普通商標很難成為馳名商標。普通的商業(yè)行為很難成為馳名商標，如果使用名人的名字，將大大提高知名度和效益。
由于公眾人物具有不同于普通社會成員的社會影響力和號召力，這種不同主要體現(xiàn)在公眾人物姓名的商業(yè)價值高于其人格屬性中的指代性價值，這種價值帶來的競爭優(yōu)勢和商業(yè)地位也是其他無法相提并論的。但是由于高昂的代言費用，并不是所有企業(yè)都能夠獲得公眾人物的授權，從而合法的使用其姓名。因此知名公眾人物姓名被其他企業(yè)或個人搶注或者秘密注冊的現(xiàn)象也就越來越多，“喬丹案”當屬典型，籃球巨星“喬丹”以侵害了自己姓名權為理由而主張撤銷“喬丹體育”的“喬丹”商標，而引發(fā)的糾紛長達數年之久。不過終究 “喬丹體育”還是獲得了核心“喬丹”商標的維持，這一系列糾紛中的法律問題也是十分復雜的，簡單來講，導致這一結果的原因是“喬丹”先生沒有在法律規(guī)定的合理期限內主張他的姓名權。由此可以看出，在當今社會強化公眾人物姓名權保護變得更為重要。

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