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我國“姓名商標(biāo)”法律保護(hù)的完善之道

1.完善商標(biāo)注冊立法和審查機(jī)制
我國《商標(biāo)法》中尚未明確有關(guān)姓名商標(biāo)注冊的問題。我國這方面立法的疏漏，直接后果就是產(chǎn)生大量的商標(biāo)權(quán)與姓名權(quán)的糾紛案例。所以，在《商標(biāo)法》中加入對姓名商標(biāo)的相關(guān)規(guī)定，并說明姓名商標(biāo)作為商標(biāo)的一種，注冊時(shí)自然也應(yīng)該依照規(guī)定的要求和條件注冊，遵循“不良影響條款”和“在先權(quán)利條款”，同時(shí)對用普通姓名商標(biāo)和名人姓名商標(biāo)的注冊標(biāo)準(zhǔn)作出區(qū)分。
在審查注冊的姓名商標(biāo)時(shí)，也可以使用將名人姓名商標(biāo)與普通人姓名商標(biāo)分開處理，區(qū)別對待的方法。注冊者用普通人的姓名注冊姓名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)列舉該商標(biāo)與核定使用商品的關(guān)聯(lián)，并就其顯著性舉例；至于名人姓名商標(biāo)，由于已經(jīng)在某些領(lǐng)域中具有影響力，使消費(fèi)者一看到此名字就能馬上想起對應(yīng)的藝人，所以不會使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，可以視為具有顯著性；在注冊時(shí)應(yīng)要求注冊者提交名人親自許可的授權(quán)文件或同等效力的法律文件，否則視為侵犯名人的姓名權(quán)，不予注冊。
2.修改“一一對應(yīng)關(guān)系”標(biāo)準(zhǔn)
邁克爾喬丹商標(biāo)案之所以一二審中都敗訴了的原因在于，一二審法院認(rèn)為中國喬丹公司注冊的“喬丹”系列商標(biāo)與邁克爾喬丹本人無法形成一一對應(yīng)關(guān)系。但是筆者認(rèn)為這種認(rèn)定方式有其不合理性。筆者認(rèn)為在具體實(shí)踐中，廠商因搶注名人姓名商標(biāo)，使消費(fèi)者誤以為該商標(biāo)與名人有特定的關(guān)系而消費(fèi)，而事實(shí)上沒有關(guān)系導(dǎo)致了名人基于其姓名權(quán)的財(cái)產(chǎn)損失，只要確定了這種因果關(guān)系，就可以認(rèn)為是侵犯了姓名權(quán)。
3.引入“商品化權(quán)”
商品化權(quán)在我國學(xué)者中又被稱為形象權(quán)，公開權(quán)等，最早出現(xiàn)在1953年“海蘭”案中。法官表示：每個人都有享受自己姓名、肖像的形象價(jià)值的權(quán)利，這就是商品化權(quán)的雛形。目前一般認(rèn)為商品化權(quán)指自然人對自己的姓名，肖像等人格要素進(jìn)行商業(yè)化利用和保護(hù)的權(quán)利，它不以具體實(shí)物為媒介存在，保護(hù)的是人格權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是一種新型的無形財(cái)產(chǎn)權(quán)。商品化權(quán)的保護(hù)范圍涵蓋了一切所能和該人對應(yīng)的姓名，藝名，筆名，諧音或者是虛擬人物等，只要這些名字能讓消費(fèi)者聯(lián)想到本人，就可以納入商品化權(quán)的保護(hù)范圍，這也是我國姓名權(quán)中尚未規(guī)定的部分。
引入商品化權(quán)，整合統(tǒng)一了目前我國的法律適用，能夠?yàn)橐恍┮呻y問題提供了極大的幫助。商品化權(quán)不以“一一對應(yīng)原則”為侵權(quán)的前提，降低了名人的舉證難度。同時(shí)，商品化權(quán)作為一種財(cái)產(chǎn)權(quán)，具有可轉(zhuǎn)讓性與可繼承性，可以將自己姓名或肖像的商品化權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人使用，在發(fā)生例如將已故名人的姓名搶注成商標(biāo)的案件時(shí)，通過其可繼承性，將該商品化權(quán)繼承給自己的親屬或者后代，由他們主張侵權(quán)。由此來看，商品化權(quán)的引入可以有效遏制注冊商標(biāo)時(shí)鉆法律空子，投機(jī)取巧等現(xiàn)象的發(fā)生，在法律適用上也更為簡便。

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