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第一，法律應(yīng)對合法存在的市場產(chǎn)物給予應(yīng)有的保護(hù)。未注冊商標(biāo)是依法而存在的，而且大量存在于中小企業(yè)中，我國中小企業(yè)促進(jìn)法明確要求對它們予以重點(diǎn)保護(hù)，法律若對其不能保護(hù)，說明存在法律漏洞，這就需要將法律予以完善。未注冊的商標(biāo)盡管未經(jīng)核準(zhǔn)注冊，經(jīng)過長期的使用，受到了一定市場范圍的認(rèn)同，形成企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它代表著企業(yè)的商譽(yù)，具有一定的價值量，是企業(yè)無形資產(chǎn)的組成部分，理應(yīng)得到法律的保護(hù)，使所有的市場主體都能夠在同等的法律條件下，實(shí)現(xiàn)建立在價值規(guī)律基礎(chǔ)之上的利益平衡。
第二，從我國的現(xiàn)實(shí)國情出發(fā)。我國商標(biāo)制度尤其是注冊原則下的商標(biāo)制度的建立很短，而我國商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展卻是歷史悠久，但在歷史發(fā)展中卻沒有形成商標(biāo)保護(hù)制度，很多市場主體對于商標(biāo)注冊制度還不是很注重。典型的例子是很多出名的老字號遭到搶注。老字號如今許多都被當(dāng)作商標(biāo)在經(jīng)營中使用，但許多“老字號”都還是屬于市場小企業(yè)，對這些商業(yè)標(biāo)識的保護(hù)意識還很薄弱，因此經(jīng)常發(fā)生這些商業(yè)標(biāo)識被人搶注。所以法律應(yīng)該留出一定的空間讓市場主體去適應(yīng)，讓他們有一個公平的、合理的意識轉(zhuǎn)變期間，同時我們應(yīng)該加強(qiáng)這方面的宣傳，促進(jìn)市場主體商標(biāo)保護(hù)意識的提高。
第三，發(fā)揮商標(biāo)的功能的需要。市場主體使用商標(biāo)的目的是使自己的與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別，在這一方面，未注冊的商標(biāo)有一樣的功能。法律賦予注冊人以商標(biāo)專用權(quán)，其目的在于充分發(fā)揮商標(biāo)功能，維護(hù)市場競爭秩序，最終保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步。對于未注冊商標(biāo)，法律可以給予它低于注冊商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的保護(hù)，不能享有同注冊商標(biāo)一樣的專有使用權(quán)和更廣泛的禁止權(quán)，但起碼要保證未注冊商標(biāo)能享有對抗不正當(dāng)競爭的權(quán)益。其實(shí)這樣做的目的也是為了發(fā)揮商標(biāo)的功能，是與保護(hù)注冊商標(biāo)的立法初衷一致的。
第四，維護(hù)市場競爭中最基本的誠實(shí)信用原則。誠信問題是一個人類價值問題，是市場經(jīng)濟(jì)的基本原則，價值規(guī)律要求人們按照價值量相等的原則進(jìn)行交易，可以按照提高技術(shù)，降低個別勞動時間，改進(jìn)服務(wù)而爭奪市場，而不能靠破壞市場秩序來獲得競爭的勝利，違反誠信會加大交易成本。因為未注冊商標(biāo)缺乏法律的保護(hù)，在經(jīng)濟(jì)生活中便有許多侵犯市場經(jīng)營者的行為，違反了誠實(shí)信用的原則，阻礙了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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