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地名商標(biāo)合理性之法律思考

地名商標(biāo)作為眾多商標(biāo)種類中的一類，其給經(jīng)營(yíng)者帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益的特性決定了它的受歡迎性。地名是公共資源的一種，它的出現(xiàn)代表著各地的風(fēng)土人情、人文特征，因而產(chǎn)生的價(jià)值不可估量。我國(guó)地名資源諸多，若能加大其開發(fā)力度和范圍，利用其所擁有的潛在價(jià)值來發(fā)展經(jīng)濟(jì)，則更需要關(guān)注其所涉及的的法律問題。
一、地名商標(biāo)的內(nèi)涵描述
地名商標(biāo)是商標(biāo)的一部分，顧名思義其與地名有著直接的關(guān)系，地名商標(biāo)是指具有地理描述性的商標(biāo)。我國(guó)的基本國(guó)情使得地名與商品或者服務(wù)連接在一起有了超越商品或服務(wù)本身的特色。
關(guān)于地名商標(biāo)的法律性質(zhì)，學(xué)界說法不一。例如：地名商標(biāo)的法律性質(zhì)可以以現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上的的消費(fèi)群體的角度，并聯(lián)系商標(biāo)與實(shí)際商品進(jìn)而判斷，有的是通用名稱，還有的是描述性或隨意性商標(biāo)，所以，筆者認(rèn)為，并不能一概而論。
據(jù)前所述對(duì)地名商標(biāo)的理解，對(duì)比地理標(biāo)志的概念，以區(qū)分兩者之主要區(qū)別。地理標(biāo)志的概念重點(diǎn)在于顯示商品的來源地區(qū)、特定質(zhì)量、信譽(yù)，其中更為重要的是突出來源地區(qū)的自然環(huán)境、人文歷史沉淀下來形成的標(biāo)志，突出該地理的自然等特色要素。
對(duì)地理標(biāo)志而言，其不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的識(shí)別標(biāo)志，同時(shí)也是一種質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。例如我們所常見的鄂爾多斯羊毛，這種標(biāo)志不僅表現(xiàn)了該種商品的產(chǎn)地特征，也預(yù)示著該地域商品的質(zhì)量上乘。
二、地名商標(biāo)的合理性與顯著性
地名商標(biāo)的基礎(chǔ)條件是該商標(biāo)的主體與商標(biāo)所標(biāo)示的地名存在一定的關(guān)聯(lián)，而非肆意偽造產(chǎn)生。關(guān)于地名商標(biāo)的保護(hù)，對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)中涉及地名的，原則上，商標(biāo)權(quán)人并沒有相關(guān)權(quán)利不允許他人在相同或類似商品上再次正當(dāng)使用其來表示自己的商品與地名之間的關(guān)系，當(dāng)然，除非另有證據(jù)表明，他人的使用目的是與經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，此種情況下，則應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該使用行為屬于明顯不合法的行為，其也不當(dāng)然排除我國(guó)《商標(biāo)法》中所述的合理使用的范疇。
筆者認(rèn)為，對(duì)地名商標(biāo)的顯著性的理解主要應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：商標(biāo)的顯著特征主要有兩大類：一、固有顯著特征二、通過使用獲得的顯著特征。地名商標(biāo)的顯著性應(yīng)歸于后者。在諸多的著作中，關(guān)于地名商標(biāo)，學(xué)者均指出其保護(hù)的“弱化性”。即地名商標(biāo)的顯著性呈現(xiàn)出“弱化”的跡象。這種“弱顯著性”又是由地名這種公共資源本身所決定的。也即“地名商標(biāo)”屬‘弱商標(biāo)”。
地名商標(biāo)的特殊性在其于與地理位置牽涉在一起，其超越地理位置之上的含義被定義名“第二含義”。第二含義在相當(dāng)大程度上決定著地名商標(biāo)的顯著性特征，所以，對(duì)于什么是“第二含義”，“第二含義”又是怎么彰顯地名商標(biāo)的顯著性特特征的。我們必須要深入加以研究。
“第二含義”對(duì)地名商標(biāo)的重要性相當(dāng)大，如果地名商標(biāo)只能單純地說明商品來源地區(qū)，則該地名的注冊(cè)申請(qǐng)就是不合法的。我們知道，自身固有和通過使用獲得顯著性是商標(biāo)具有顯著性的兩大途徑。我們通常稱前者即固有顯著性為商標(biāo)的“第一含義”，而后者即通過使用獲得顯著性則歸入“第二含義”范圍。臺(tái)灣地區(qū)的“次要意義”，其意義同以上所述的“第二含義”。
三、地名商標(biāo)保護(hù)的必要性
商標(biāo)權(quán)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的的一般特征，作為一種腦力勞動(dòng)成果，它是經(jīng)營(yíng)者在長(zhǎng)期生活中所創(chuàng)造的，伴隨著經(jīng)營(yíng)者的宣傳和介紹，其上所附加的經(jīng)濟(jì)利益更加顯著。這種勞動(dòng)也正好就是《商標(biāo)法》所應(yīng)該保護(hù)的內(nèi)容，對(duì)通過勞動(dòng)所“添加”的那部分產(chǎn)物享有財(cái)產(chǎn)權(quán)利是任何人都理所應(yīng)當(dāng)享有的權(quán)利。
然，很多學(xué)者稱地名作為一種公共資源，無論如何不能由私人所有。但是，單純的地名并不具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，沒有任何人可以單靠提出一個(gè)地名而獲得所謂的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。地名從地理位置演變?yōu)樯虡?biāo)，是“添加”的結(jié)果。正是這種添加使得地名商標(biāo)由公共變?yōu)樗饺说摹＝?jīng)營(yíng)者在這一添加的過程中賦予了地名商標(biāo)的顯著性特征，使得其具有了商標(biāo)法中商標(biāo)的特性，進(jìn)而為經(jīng)營(yíng)者帶來了經(jīng)濟(jì)利益，符合《商標(biāo)法》中關(guān)于商標(biāo)的保護(hù)。
四、結(jié)語
通過以上的分析表明，我國(guó)在地名商標(biāo)方面的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和做法，都存在諸多的問題。學(xué)界基于此雖進(jìn)行了諸多的探討，但對(duì)于其本身的合理性卻甚少談及，我國(guó)地名商標(biāo)之路尚有很長(zhǎng)一段要走。

標(biāo)簽：銅川畢節(jié) 云南河南泰安周口宜賓揭陽

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