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（一）商標與商號
商號，又稱字號，是企業(yè)名稱中的一部分，是經(jīng)營者的企業(yè)名稱中用以與其他經(jīng)營者相區(qū)分的標志性部分。如上海大眾汽車有限公司中的“大眾”即為其商號。商號是經(jīng)營者在經(jīng)營活動中人格的體現(xiàn)。商號與商標聯(lián)系密切。在實踐中有很多經(jīng)營者將其商號作為商標予以使用并注冊，也有經(jīng)營者將商標作為企業(yè)名稱的一部分使用，以提高企業(yè)和商標的知名度。但商標和商號是不同的，它們的區(qū)別如下：
（1）功能不同。商標是對商品或服務的區(qū)分，商號則是對商品生產、經(jīng)營者或服務提供者的區(qū)分。
（2）組成要素不同。商標可以由文字、圖形、字母、三維標志、聲音等組成，而商號則只能由文字組成。
（3）保護方式不同。商標實行自愿注冊原則，注冊后的商標可以獲得商標專用權，但商標不注冊也可以使用；商號則不然，商號必須依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》進行登記，未經(jīng)登記不得使用。
（4）效力范圍不同。商標統(tǒng)一由國家工商行政管理總局商標局進行注冊，注冊后在全國范圍內享有商標專用權；與商標的統(tǒng)一注冊制度不同，我國對企業(yè)實行分級登記和管理，登記后的名稱也僅在登記主管機關所轄范圍內獲得專用權，無法阻止商號在登記機關所轄范圍外被使用，這就難免出現(xiàn)類似于“廣東步步高電子工業(yè)有限公司”“上海步步高電子有限公司”這樣的情況。
（二）商標與地理標志、產地標記
地理標志，又稱作原產地名稱，是一個國家、地區(qū)或地方的地理名稱，不僅表明商品來源于這一地區(qū)，更重要的，商品的特定品質、信譽或其他重要特征，主要是由該地區(qū)的自然因素或人文因素決定的。如金華火腿、上海手表、嵊州蜜桃等。對地理標志的保護主要針對的是一個地方自然環(huán)境、地理條件、加工工藝等的特殊性所決定的商品的特殊品質，這種特殊品質是在長期歷史發(fā)展過程中形成的，代表一個地區(qū)傳統(tǒng)文化和地方特色，是該地區(qū)產品的競爭優(yōu)勢所在。地理標志在農產品和土特產品中更為常見。
產地標記，也稱貨源標記或產地名。產地標記雖然也是一個國家、一個地區(qū)的地理名稱，但它僅僅表明該商品來源于此，此外并無其他意義，商品的品質、聲譽與其產地特別是當?shù)氐牡乩?、人文環(huán)境并無任何聯(lián)系。這一點與地理標志不同。
地理標志也可以在一定程度上起到指示、區(qū)分不同商品生產者的作用，并可以作為商標注冊和使用，但它仍然同商標有所不同：
（1）權利主體不同。一般而言，商標只能為特定的商品生產、經(jīng)營者或服務提供者專有，權利人可以據(jù)此排除第三人注冊和使用。而地理標志則不宜作為某一生產、經(jīng)營者所擁有的商標，即不應當由某一企業(yè)或個人獨占。故地理標志雖也可作為商標進行注冊，但一般只能注冊為集體商標或證明商標，由某一特定地域范圍內同一商品的所有生產、經(jīng)營者共同使用。各生產、經(jīng)營者再附以自己的商標以示區(qū)別。對于產地標記，只需生產者和經(jīng)營者如實標明即可。
（2）功能不同。商標是同類商品或服務之間相區(qū)分的標記，它并不直接反映商品或服務的質量和特色。地理標志、產地標記表明商品來源于某一特定地區(qū)，但卻不具有識別不同商品生產、經(jīng)營者的功能，也不具有區(qū)分同類商品的功能。在引導案例2中，盡管青島啤酒股份有限公司擁有“青島啤酒”商標，但卻不能阻止其他在青島地區(qū)生產啤酒的廠商在其啤酒產品上標明產地為青島。因為此時，“青島”二字表示的是青島這個城市，而不是青島啤酒。地理標志與產地標記還不同，地理標志在表明產地的同時，還有產品具備特殊品質的品質擔保和質量認證的功能。
（3）轉讓或許可的條件不同。地理標志只能由特定地域范圍內的生產、經(jīng)營者使用，不得轉讓或許可給該地域范圍之外的人使用。但商標的轉讓或許可一般無地域范圍的限制。產地標記僅是商品生產地這樣一個客觀事實，不能轉讓。
（三）商標與特殊標志
所謂特殊標志，是指全國性和國際性的文化、體育、科學研究及其他社會公益活動所使用的，由文字、圖形組成的名稱及縮寫、會徽、吉祥物等標志。如奧林匹克的五環(huán)標志，世博會的標志及會徽、希望工程標志等均屬于特殊標志。特殊標志雖然與商標的表現(xiàn)形態(tài)并無二致，而且也可用于商品、商品包裝和廣告上，也由國家工商行政管理總局商標局主管，但它與商標還是有很大區(qū)別的：
（1）權利主體不同。特殊標志的所有人是不以營利為目的的文化、體育、科學研究及其他公益活動的組織者和籌備者；商標的所有人則是以營利為目的的生產、經(jīng)營者。
（2）使用的方式和目的不同。特殊標志的所有人為了募集資金可以許可他人將特殊標志使用于與公益活動相關的某些商品、廣告和紀念品上，而無需到商標局注冊，但所募集資金必須用于特殊標志所服務的公益事業(yè)。這就是我們通常所見到的“×××運動會指定產品”。商標的使用是為了區(qū)分商品或服務，特別是同類商品或服務之間的區(qū)分，商標使用人要想獲得商標專用權，必須進行注冊。
（3）功能不同。特殊標志不具有區(qū)別商品或服務的功能，也不具有品質保證功能，它僅僅表明該標志的使用經(jīng)過了其所有人的許可，標志著該商品或服務項目與其所標示的事業(yè)之間存在著支持關系、贊助關系。除此標志外，生產、經(jīng)營者仍需使用商標以區(qū)別商品或服務。
（四）商標與商品裝潢
裝潢是為了美化和宣傳商品而附加在商品及其包裝、服務場所上的裝飾性的文字、圖案、色彩、造型或其他組合。與眾不同的裝潢不僅可以帶給消費者以美感，刺激消費者的購買欲，更能以其鮮明的特點給人留下深刻的印象，起到和商標一樣識別商品或服務的作用。商標和裝潢聯(lián)系緊密，往往同時出現(xiàn)在商品或其包裝上，共同為同一商品服務。但是，二者之間仍然有很大的不同：
（1）使用目的不同。商標使用的目的是為了區(qū)分商品與服務，特別是區(qū)分同類商品與服務。裝潢使用的目的是為了美化商品，使商品更美觀、別致，吸引消費者的注意，刺激消費者的購買欲。
（2）使用要求不同。商標一經(jīng)注冊，商標權人就不得自行改變其文字或圖案。因此，一般來講，商標是穩(wěn)定的，商標愈是穩(wěn)定，愈能起到指示和區(qū)別商品或服務的作用。而裝潢則可以根據(jù)市場變化、消費習慣和人們的審美情趣自行改變，故裝潢的變化相對頻繁。
（3）構成要素不同。基于商標顯著性的要求，故一般不得將商品名稱、圖形及原料作為商標。比如，不能將蘋果及其圖形用作果汁的商標，不能將燈泡及圖形用作燈具的商標，而裝潢則要盡可能地反映商品本身的特點，讓消費者看到包裝就知悉其所售商品為何物。故蘋果、燈泡雖不可能成為果汁、燈具的商標，但是可以作為商品的裝潢。
（五）商標與商務標語
商務標語主要是指生產、經(jīng)營者為推銷自己的商品或服務而使用的廣告宣傳用語。商務標語往往表現(xiàn)為簡明形象、言簡意賅、朗朗上口的口號、短語或短句，并將其商標或商號巧妙地結合其中，給消費者以視覺、聽覺的強烈沖擊，加深消費者對某一品牌的認同。如“原來生活可以更美的”“鄂爾多斯，溫暖全世界”“Just Do It”等。獨特的商務標語可以起到如商標一樣區(qū)別商品或服務的作用，甚至還可以起到比商標更好的宣傳效果。但是商務標語畢竟不是商標。
（1）穩(wěn)定性不同。商務標語可以而且經(jīng)常隨著生產、經(jīng)營者營銷策略的調整而自行改變，甚至棄舊從新，因為再好的標語如果久不更新，也會使人乏味。但商標一般很穩(wěn)定，企業(yè)一般不會隨意改變自己的商標，否則將不利于消費者的重復購買，甚至會使企業(yè)失去自己的顧客，而且根據(jù)《商標法》的規(guī)定，企業(yè)也不能自行改變其注冊商標。
（2）保護方式不同。符合商標注冊條件的商務標語可以作為商標注冊，獲得專用權，被稱為口號商標，但是，商務標語往往會因缺乏顯著性難以獲得注冊。那些有獨創(chuàng)性但又達不到注冊條件的商務標語可以成為版權保護的對象，或者依據(jù)反不正當競爭法獲得保護。而注冊商標一般依商標法即可獲得保護。
（六）商標與域名
域名是互聯(lián)網(wǎng)上地址的表示形式，由字母、數(shù)字組成。域名是網(wǎng)絡連接中所對應的外部代碼符號，為網(wǎng)絡上的信息傳輸提供技術支持。如同我們日常生活中的單位地址、電話號碼一樣，域名是聯(lián)網(wǎng)計算機在國際互聯(lián)網(wǎng)上的地址和代號，我們可以借由它把用戶引導到網(wǎng)絡中某個特定位置，成為識別網(wǎng)上主體身份的標志。由此可見，對于在網(wǎng)絡上從事商業(yè)活動的經(jīng)營者而言，域名是一種具有重要商業(yè)價值的標識，有人稱之為“網(wǎng)上商標”[2]。盡管域名與商標在標識性等方面具有一些共同點，但二者的不同仍是主要的，主要表現(xiàn)在以下幾方面：
（1）適用對象不同。商標是使用在特定商品或服務上的、以示區(qū)別于其他商品或服務的標識。域名是用于解決互聯(lián)網(wǎng)地址對應的一種方法，是為了方便人們使用因特網(wǎng)而創(chuàng)設的，它并不直接與商品或服務相聯(lián)系，且不能離開因特網(wǎng)而獨立存在。
（2）標識性與排他性的基礎不同。商標的區(qū)別性與排他性是建立在商品或服務分類劃分的基礎上的（馳名商標除外），域名則是按級別劃分為一級、二級、三級、四級域名。這就決定了商標只能在同類或相似商品或服務上做到排他，因此，同一國家或不同國家的不同法律主體就相同商標分別享有相互獨立的商標權是常見的現(xiàn)象。域名的分配和爭議處理由國際間統(tǒng)一協(xié)調，域名一經(jīng)注冊，就在事實上排除了相同域名存在的可能性，能夠做到全球范圍內的絕對唯一性。
（3）使用的要求不同。域名必須先注冊方能使用，不注冊就不能在互聯(lián)網(wǎng)上使用，此原則為各國所普遍遵循。但各國的商標取得制度并不相同，有使用取得和注冊取得之分。根據(jù)我國商標法規(guī)定，商標不經(jīng)注冊也可使用，經(jīng)注冊后則可取得商標專用權。
（4）顯著性要求不同。商標的構成以具有普通人主觀上能夠判斷的顯著性為前提，否則難以起到區(qū)分商品或服務的功能；而域名的顯著性要求明顯低于商標，只要兩個域名不完全相同，即可注冊為獨立的域名。
一般而言，作為已注冊的域名整體是不能作為商標注冊的，但是二、三、四級域名，如果符合商標的注冊條件，是可以作為商標注冊的?，F(xiàn)實中，企業(yè)通常將自己知名度較高的商標或商號注冊為域名，使域名成為商標或商號在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，擴大企業(yè)的知名度。
（七）商標與通用標記
在經(jīng)濟發(fā)展過程中，逐漸形成了一些用于商品的特殊的、通用的標記，我們稱之為通用標記。通用標記通常以一種簡潔、醒目的符號或圖形構成，用來表示商品的特性、性質、用途及相關的注意事項，如劇毒標記（骷髏頭像）、防潮防濕標記（傘形）、易碎標記（高腳玻璃杯）、金屬金加工的光亮度等級標記（“△”）。這些標記不僅為本行業(yè)的從業(yè)人員所熟知，一般消費者也可通過它了解標記使用人的意圖，提示人們該商品在運輸、存儲、保管、使用過程中需要特別注意的事項。通用標記被廣泛使用于具有相同特征的商品上，有時與商標同附一物，同為一主，很容易與商標相混淆。但它與商標又有著明顯的區(qū)別：
（1）性質不同。與商標不同，通用標記不是工業(yè)產權保護的對象。生產、經(jīng)營者不能將通用標記或與之類似的標記用作商標，這種“通用”標記缺乏商標所要求的顯著性。
（2）作用和使用的目的不同。通用標記盡管也被使用在商品上，但此類標記為一組標準記號，本身不具有任何區(qū)別商品或服務的作用，大家都可以使用，不能為任何一家生產、經(jīng)營者所專用。而商標作為商品或服務相區(qū)別的標記，一般為特定生產、經(jīng)營者所專用。

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商標與其他標識的聯(lián)系與區(qū)別

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