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正向商標(biāo)混淆與反向商標(biāo)混淆

傳統(tǒng)商標(biāo)混淆所指的混淆類(lèi)型主要是正向混淆。正向混淆，指的是他人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在其提供的商品上使用與商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)相同或類(lèi)似的標(biāo)識(shí)，極有可能造成消費(fèi)者發(fā)生混淆，誤以為他人使用的標(biāo)識(shí)是商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)或者與商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。亦即，正向混淆中消費(fèi)者是誤將在后的他人標(biāo)識(shí)誤認(rèn)為是在先的商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)或者與商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。而反向混淆恰恰相反，反向混淆是指由于他人在后的標(biāo)識(shí)的存在，使消費(fèi)者誤認(rèn)為在先的商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)來(lái)源于在后的使用者或者與其存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。
在反向混淆案件中，商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)往往知名度并不高，在市場(chǎng)上影響較小，這樣，當(dāng)他人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人的許可，在較大的范圍內(nèi)高密度地使用與商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)，就可能導(dǎo)致消費(fèi)者發(fā)生反向混淆，誤認(rèn)為商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)來(lái)自于在后使用者或者與在后使用者存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。
我國(guó)曾經(jīng)發(fā)生過(guò)有關(guān)反向混淆的案例。在這個(gè)案件中，原告是“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)的權(quán)利人，該商標(biāo)使用在啤酒、礦泉水等軟飲料上。2005年，原告發(fā)現(xiàn)被告百事可樂(lè)公司在促銷(xiāo)活動(dòng)中廣泛地使用“藍(lán)色風(fēng)暴”這一標(biāo)識(shí)。由于百事可樂(lè)是全球著名的飲料廠(chǎng)商，其在銷(xiāo)售中大量使用“藍(lán)色風(fēng)暴”標(biāo)識(shí)，很有可能導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)為原告的注冊(cè)商標(biāo)“藍(lán)色風(fēng)暴”所標(biāo)示的商品來(lái)自于百事可樂(lè)公司或者與百事可樂(lè)公司存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。這樣，原告的品牌實(shí)際上成為了被告百事可樂(lè)公司的附庸，不再具有獨(dú)立的存在價(jià)值。原告遂將百事可樂(lè)公司訴至法院，要求法院判定百事可樂(lè)構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)。法院認(rèn)為，被告百事可樂(lè)公司對(duì)原告“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)的使用，會(huì)使消費(fèi)者誤認(rèn)為“藍(lán)色風(fēng)暴”是百事可樂(lè)的商標(biāo)，這樣，原告就無(wú)法正常地控制和使用本屬于自己的商標(biāo)。據(jù)此，法院認(rèn)定百事可樂(lè)公司構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)，要求其停止使用、消除影響，并賠償原告的損失。

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