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品牌的適應(yīng)性與輻射功能

品牌及產(chǎn)品的最初的確定,不論是市場調(diào)研策劃、定位研發(fā)品牌及產(chǎn)品用途性能形象的設(shè)計,及產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷、服務(wù),都是為了使品牌及產(chǎn)品由誕生到成長、發(fā)展及再生產(chǎn)循環(huán)的生命周期的完成,始終要考慮品牌及產(chǎn)品的適應(yīng)性,包括:①適應(yīng)自然與社會及經(jīng)濟(jì)規(guī)律。②適應(yīng)社會與消費(fèi)者的使用功能服務(wù)。③符合設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)成本價格規(guī)律。④符合50,”市場與消費(fèi)層次。所以品牌及其產(chǎn)品,從確立、定位到設(shè)計、生產(chǎn)、營銷服務(wù)都應(yīng):①在行業(yè)內(nèi)外同類與不同類產(chǎn)品中,確立不同層次的相應(yīng)產(chǎn)品,以符合不同經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣、消費(fèi)特點(diǎn)的市場與消費(fèi)差導(dǎo)。②根據(jù)這些差異在市場調(diào)研與消費(fèi)引導(dǎo)的同時,在強(qiáng)調(diào)具有核心價值與競爭力的主導(dǎo)產(chǎn)品的同時為這些差異地區(qū)與市場、消費(fèi)人群,生產(chǎn)具有差異物質(zhì)的品牌產(chǎn)品,以此確定占有不同地區(qū)、層面的市場,通過提供相應(yīng)的產(chǎn)品與不同的服務(wù),在“母品牌”中術(shù)生出“子品牌”與延伸產(chǎn)品,擴(kuò)大市場占有率,讓品牌文化走進(jìn)每個角落。
品牌的輻射功能:任何有價值有影響的東西,都能產(chǎn)生輻射效應(yīng)。品牌企業(yè)、產(chǎn)品的輻射功能包括:①由品牌廣告、宣傳、推廣導(dǎo)致的品牌知名度影響力、號召力。②由品牌形象設(shè)計、商標(biāo)、標(biāo)識、功能導(dǎo)致的認(rèn)知程度與記憶。③由品牌市場與消費(fèi)服務(wù)導(dǎo)致的對品牌品質(zhì)價格、價值、使用價值的認(rèn)知與信任程度。④由品牌的綜合效應(yīng)導(dǎo)致的品牌企業(yè)經(jīng)營管理理念、文化的推廣。⑤由品牌綜合功能導(dǎo)致的人們消費(fèi)觀念、生活質(zhì)量的改變。另外,品牌的輸出、連鎖、專賣經(jīng)營形式,還可以帶動系列延伸產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷也可以帶動行業(yè)內(nèi),同類或不同類產(chǎn)品的生產(chǎn)與市場的擴(kuò)大。

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