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品牌文化

1.品牌要素
品牌要素包括:①品牌的識別構(gòu)成要素,包括名稱、標(biāo)識、符號、文字、圖案、色彩的造型特征,包裝表演廣告,這些要素一般含有:A.容易記憶可信度實(shí)用性與能創(chuàng)造生活情趣;C.具有可發(fā)展延展的附加值與市場空間;D.具有易更新?lián)Q代的適應(yīng)性與可塑性;E.可保護(hù)性。2②品牌的依托要素:A.品牌必須通過企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn),才能將觀念、文化、科學(xué)、技術(shù)轉(zhuǎn)化成物質(zhì)特征,通過交易實(shí)現(xiàn)價值的價格利益轉(zhuǎn)化,也就是,首先要有可依托的企業(yè),或是企業(yè)自主研發(fā)創(chuàng)造的品牌,或是企業(yè)通過購買品牌的所有權(quán)與使用權(quán),進(jìn)行合法生產(chǎn)經(jīng)營。B.品牌產(chǎn)品。C.市場營銷。D.服務(wù),既包含與品牌產(chǎn)品配套的服務(wù),也包括服務(wù)性企業(yè)提供的服務(wù)產(chǎn)品。
2.品牌產(chǎn)品的研發(fā)科技文化內(nèi)涵
品牌產(chǎn)品的研發(fā),是品牌功能、模式與企業(yè)及產(chǎn)品定位的延伸,因?yàn)楫a(chǎn)品是品牌與企業(yè)價值生存發(fā)展、市場價格的利益轉(zhuǎn)化的根本。所以產(chǎn)品的科技文化含量是凸顯品牌企業(yè)的定位與實(shí)力的表現(xiàn)。品牌產(chǎn)品的研發(fā),是在品牌產(chǎn)品的市場需求定位的基礎(chǔ)上,是在形象、性能的框架基礎(chǔ)上,確定品牌產(chǎn)品的科技文化含量比例。作為科研,可以不考慮產(chǎn)品與市場的契合,但作為產(chǎn)品,尤其是投放市場,為滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品,就一定要根據(jù)需求使用定位而定,從簡捷、安全、方便、快捷、舒適的角度,不斷提高完善產(chǎn)品品質(zhì)及產(chǎn)品的使用周期,從而延伸產(chǎn)品的使用價值。其科技含量是在綜合創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,更多地融人科技規(guī)律與方法的超前量與智能化。21世紀(jì)科技、信54.)念含量是美化企業(yè)生存與利益最大化的根本。
3.品牌的定位與設(shè)計(jì)文化
品牌的定位,首先是品牌本身及企業(yè)、產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)特點(diǎn),其次是品牌企業(yè)、產(chǎn)品的定位,第三是產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品質(zhì)、廣告宣傳推廣、價格、市場營銷、服務(wù)的定位。這其中最關(guān)鍵的是市場消費(fèi)需求定位,即在不同區(qū)域內(nèi),價格、產(chǎn)品品質(zhì)、性能都應(yīng)針對消費(fèi)群體市場需求與數(shù)量。品牌的設(shè)計(jì)原則,首先是用途的到位使用性能的安全、方便、快捷、舒適便于存儲,其次是形象的造型、大小、高低、顏色、重量、體積。同一種產(chǎn)品除品質(zhì)、價格影響外,因形象造型的不同、重量等的區(qū)別,會產(chǎn)生消費(fèi)偏好o同時不同地域民族、風(fēng)俗、習(xí)慣、文化、年齡、性別、專業(yè)、職業(yè)、工作收人、資本、財富、偏好不同的人群,會有不同的反應(yīng)、認(rèn)知、判斷與選擇?？梢?設(shè)計(jì)在產(chǎn)品生產(chǎn)與市場營銷中的重要性。設(shè)計(jì)文化,一般包括:①產(chǎn)品用途性能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。②國際標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。③不同地域、風(fēng)俗、民族、習(xí)慣、文化、性別、年齡;專業(yè)、職業(yè)、偏好收人的差異設(shè)計(jì)。
4.品牌的品質(zhì)文化
品質(zhì)與以往觀念中的產(chǎn)品、商品質(zhì)量,是有差別的。很久以來,人們對于質(zhì)量的認(rèn)知與判斷存在誤區(qū)，長時期內(nèi),一直因生產(chǎn)力水平的低下經(jīng)濟(jì)積累的欠缺,為溫飽而掙扎,導(dǎo)致了以“價廉”、“耐用”為質(zhì)量判斷選擇的標(biāo)準(zhǔn)”。而品質(zhì)的本質(zhì)是綜合的,既包括品牌企業(yè)、產(chǎn)品的整體形象、影響力、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、廣告宣傳推廣、市場營銷、資產(chǎn)、資本能力、實(shí)力,也包括產(chǎn)品形象、性能的安全、方便、快捷、舒適的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工的精確、工藝流程設(shè)備程度。耐用與“三抗”(抗擊打碰撞、腐蝕、磨損)程度是一般產(chǎn)品必須具備的。說到底,品質(zhì)是以文化與科學(xué)技術(shù)作為支撐的、以資本作為潤滑的、以市場作為目標(biāo)的信息的綜合體,它是以服務(wù)作為涵養(yǎng)的是品牌、企業(yè)、產(chǎn)品經(jīng)營、管理、生產(chǎn)、市場營銷每個環(huán)節(jié)必須有效銜接的55綜合素質(zhì)。
5.品牌文化的推廣宣傳與影響力結(jié)構(gòu)
宣傳到底有多重要?人們都明白,宣傳是為了擴(kuò)大利益的獲取。因?yàn)槊c利向來是捆綁在一起的,在人們的潛意識里,名預(yù)示著價值品質(zhì)、實(shí)力號召力、影響力與信任。名是無形資產(chǎn),當(dāng)然也就可以隨時轉(zhuǎn)化成利益、收益。其實(shí)不論是生存行為,還是經(jīng)營行為,恰如其分地宣傳是正常、正當(dāng)與不可少的。世界的進(jìn)化發(fā)展,其實(shí)就是在宣傳推廣中,不斷調(diào)整、修正“名”的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的。
任何人與事,是不能只草率簡單地用“好”與“壞”去衡量事物的品質(zhì),而應(yīng)采用是否符合規(guī)律的先進(jìn)與落后、正確與錯誤的標(biāo)準(zhǔn)。先進(jìn)、正確是符合適應(yīng)規(guī)律的人與事,會順暢生存與發(fā)展;而落后、錯誤的是違背規(guī)律只有被淘汰。宣傳不是育目與不顧一切的,要根據(jù)生存發(fā)展的品質(zhì)與未來發(fā)展空間,為人類社會進(jìn)步從各個角度、各種程度貢獻(xiàn)一份力?？陀^現(xiàn)實(shí)的宣傳是有益的,而假、冒、偽、劣的坑、蒙、拐、騙與虛夸,只能蒙蔽時,一旦敗露,結(jié)果可想而知,會敗壞聲譽(yù)失去信任,也就失去了市場與機(jī)會,更會失去利益與生存發(fā)展空間,是自我的毀滅。影響力結(jié)構(gòu)包括:①生「理感官的視、聽、味覺的影響。②印象的存留。③長時期使用的條件反射并形成潛意識。④信譽(yù)導(dǎo)致的忠誠與選擇度。
6.品牌文化傳播傳遞方式
傳播與宣傳其實(shí)存在差異,宣傳是主體的自主行為是有目標(biāo)、方向、方式、程度的;傳播既有主體宣傳行為,也有客體與受眾接受與再傳播行為。品牌企業(yè)產(chǎn)品,要實(shí)現(xiàn)整體形象、品質(zhì)的影響力、號召力與信任、忠誠及市場份額,除了根據(jù)企業(yè)、產(chǎn)品目標(biāo)規(guī)劃與在不同時期宣傳程度方式外,不可56》忽視傳播與再傳播的作用,因?yàn)橹黧w自主宣傳是對自己的企業(yè)、產(chǎn)品定位與形象品質(zhì)的宣傳,實(shí)際上是與市場需求相脫節(jié)的,雖然可以通過傳媒“地毯式”、“轟炸式”的反復(fù)宣傳,但對于非企業(yè)與生產(chǎn)的消費(fèi)客體的主動與被動接受,愿不愿意接受則是兩回事。所以真正有效率的宜傳是變消費(fèi)客體的被動接受為愿意接受,與實(shí)現(xiàn)傳播的自發(fā)性再傳播。
這就需要謹(jǐn)慎、客觀的選擇宣傳的方式與技巧,只從生理感觀上刺激是膚淺的。因?yàn)閺娜说纳硇睦淼目陀^規(guī)律上講,不同地域、民族、風(fēng)俗、習(xí)慣、文化、性別、年齡、專業(yè)、職業(yè)、工作、收入、資產(chǎn)、資本、需求、偏好的差異很大,而且具有時間性、階段性。不僅不同的人如此,同一個人在不同時期生理心理及環(huán)境中對不同的事物、同一個事物的需求、判斷、選擇也是千差萬別的。所以品牌企業(yè)產(chǎn)品的宜傳再“周全”與“到位”、細(xì)密,也不可能實(shí)現(xiàn)百分百的效果。而真正能通過自身品質(zhì)的鍛造,而給予消費(fèi)者認(rèn)知、判斷、選擇的時間與空間,是至關(guān)重要的,因?yàn)閺?qiáng)加于人是不可能的。

標(biāo)簽：中衛(wèi) 潛江雙鴨山湘西南平衡陽西藏牡丹江

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