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商標經(jīng)濟文化與價值觀念

價值觀念的確立是在對價值的認知與理解基礎(chǔ)上實現(xiàn)的。價值觀念分社會型與個體型,社會型是根據(jù)政策、法律、法規(guī)、道德約束對經(jīng)濟文化價值取向的標準。個體型則是每個人在社會價值觀念中又有各自的需求與使用導致的差異。
單從價值觀念標準上講,不外乎需求與使用及所有權(quán)。對價值、使用價值的價格選擇方式,有用是現(xiàn)代價值觀念的核心、,是價值轉(zhuǎn)化成使用價與利益的根本。國家、地區(qū)經(jīng)濟、行業(yè)、企業(yè)、個人、家庭的生存需求與層次品質(zhì)、數(shù)量千差萬別,經(jīng)濟社會的本質(zhì)就是生產(chǎn)與交換各種事物及產(chǎn)品的使用權(quán)與所有權(quán)形式。商標企業(yè)的價值觀念,是國家區(qū)域行業(yè)、經(jīng)濟、社會總價值觀念的一部分。取決于經(jīng)營管理層,對企業(yè)經(jīng)營管理的定位,也就是對商標產(chǎn)品專利研發(fā),形象性能設(shè)計、生產(chǎn),廣告宣傳推廣,市場營銷、服務(wù)的綜合定位。是選擇只為利益自主生產(chǎn)供給,還是以消費市場為核心與參照?實現(xiàn)企業(yè)與消費者多贏,價值觀念起決定作用。
同樣的消費者,個人、家庭的價值觀念,會左右影響文化、專業(yè)、職業(yè)、工作、收入、偏好的選擇與生存消費觀念生活質(zhì)量。不論節(jié)約,還是享受都是以量入為出為原則,不應(yīng)偏離客觀現(xiàn)實情況,盲目追求物化價值。商標本身因其專利、所有權(quán)及科技文化含量具有價值,同時商標也是社會經(jīng)濟行,71業(yè)、企業(yè)、生產(chǎn)與消費者消費的價值觀念的導向標。人類社會不同歷史時期由于受政治、經(jīng)濟、文化形態(tài)、宗教、信仰、道德、法律的影響,人們的價值觀念產(chǎn)生了很大的變化。
從消費角度講,在歷史的各個時期,尤其是20世紀至今,商標的確立與合法化受到保護,在經(jīng)濟生活中,對人們價值觀念的影響與所有制形式、文化、專業(yè)、職業(yè)、工作、收入資本成為同等重要的方面和每個人生存、發(fā)展不可或缺的重要組成部分。因為商標產(chǎn)品的持有直接與文化、專業(yè)、職業(yè)工作、收入資本結(jié)構(gòu)發(fā)生關(guān)系,并且影響人們的生活與消費觀念、質(zhì)量,商標的科技文化內(nèi)涵已成為工作、生活中物化的主要變化發(fā)展的動力源。
從行業(yè)、企業(yè)角度講,價值觀念的確立,包括:①企業(yè)自身經(jīng)營管理、生產(chǎn)、市場營銷過程以滿足消費需求、涵養(yǎng)市場、節(jié)約與壓縮成本、擴大利益與實現(xiàn)再生產(chǎn)循環(huán)得以生存發(fā)展為目的,這其中商標產(chǎn)品的科技文化含量、。性能價值是基礎(chǔ)。2企業(yè)通過整體文化形象,產(chǎn)品科技含量倡導消費與生存觀念的價值取向,對社會物質(zhì)文明的發(fā)展與完善,提升人們物質(zhì)生活水平有不可或缺的作用。商標既是無形資產(chǎn),又是有形資產(chǎn)。商標物化產(chǎn)品是有形資產(chǎn),而商標科技文化含量、資產(chǎn)價值、形象是無形資產(chǎn),是企業(yè)文化形象的延展與實力的象征,又是社會消費文化、物質(zhì)文明程度的重要組成部分同時也是綜合國力的反映。
所謂商標效應(yīng),一是指商標的專利、發(fā)明的科技文化含量的影響,二是指商標產(chǎn)品的研發(fā)、性能、設(shè)計、產(chǎn)業(yè)化、設(shè)備生產(chǎn)加工工藝流程、與產(chǎn)品質(zhì)影響。三是指宣傳推廣與市場的占有率與聲望影響力。四是指服務(wù)模式與程度影響。這些效應(yīng)是商標企業(yè)產(chǎn)品的潛在市場空間與利益之所在。另外,商標產(chǎn)品引導消費觀念、改善提升人們的生活質(zhì)量與情趣,為消費者提供安全、方便、快捷、舒適的使用服務(wù),同時也促進了社會物質(zhì)文明的進步。

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