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品牌塑造的定義

近年來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。讓人們清楚地認(rèn)識(shí)到品牌塑造對(duì)品牌順利進(jìn)入市場(chǎng)起著重要作用。這是因?yàn)椋汉玫钠放啤Ｈ菀自谙M(fèi)者心目中留下深刻的印象。能迅速打開(kāi)市場(chǎng)。增強(qiáng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；相反。如果品牌形象塑造得不好。會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生反感。從而大大地影響品牌的市場(chǎng)前景。
品牌塑造是通過(guò)一整套相互協(xié)調(diào)的營(yíng)銷策略。整合品牌構(gòu)成要素。對(duì)品牌的成長(zhǎng)．飛躍．?dāng)U張．保護(hù)等進(jìn)行系統(tǒng)．科學(xué)的管理運(yùn)作。樹立與眾不同的品牌形象。使品牌最終成為名牌的活動(dòng)過(guò)程。
品牌塑造是一系列復(fù)雜而又艱苦的工作。具有長(zhǎng)期性．挑戰(zhàn)性．系統(tǒng)性。需要企業(yè)各個(gè)部門通力協(xié)作。深入市場(chǎng)研究。在科學(xué)原則的指導(dǎo)下。從創(chuàng)名牌的戰(zhàn)略高度出發(fā)。統(tǒng)籌企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的主要過(guò)程和主要方面。人們所熟悉的國(guó)內(nèi)外名牌都是通過(guò)一代又一代企業(yè)家卓有成效的營(yíng)銷活動(dòng)打造出來(lái)的。才使得這些企業(yè)的品牌能夠從眾多的品牌中脫穎而出。成為品牌中的奇葩。
1984年的海爾是個(gè)虧損147萬(wàn)元的小廠。1985年。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚未展開(kāi)。而海爾人此時(shí)逐漸樹立起強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。面對(duì)76臺(tái)質(zhì)量不合格的產(chǎn)品。張瑞敏掄起鐵錘。制造了海爾人砸冰箱事件。從此。海爾樹立了做家電行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌目標(biāo)。開(kāi)始狠抓品質(zhì)管理?！跋仍靹?shì)。后謀利”。這是海爾在實(shí)施名牌戰(zhàn)略中的一個(gè)重要原則。什么是“造勢(shì)”?“造勢(shì)”就是企業(yè)有計(jì)劃．有意識(shí)地通過(guò)一系列活動(dòng)。形成有利于品牌生存發(fā)展的氛圍。如品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)位置．品牌的名聲．外界的評(píng)價(jià)等等。
海爾的做法和經(jīng)驗(yàn)。集中到一點(diǎn)。就是名牌必須具備有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)之間良性循環(huán)的關(guān)系。海爾非常注意用有形造無(wú)形。又非常注意用無(wú)形造有形。1985年砸冰箱。它的奧妙在于用有形造無(wú)形：一個(gè)方面提高職工的質(zhì)量意識(shí)。這是無(wú)形的；另一個(gè)方面在消費(fèi)者心目中營(yíng)造海爾一絲不茍的信譽(yù)。20年來(lái)海爾持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。已成為在海內(nèi)外享有較高美譽(yù)的大型國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)。產(chǎn)品從1984年的單一冰箱發(fā)展到擁有白色家電．黑色家電．米色家電在內(nèi)的96大門類15100多個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品群。并出口到世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2004年。海爾全球營(yíng)業(yè)額突破1016億元。同年海爾蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌第一名。品牌價(jià)值高達(dá)616億元。2006年1月31日。世界五大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一的世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《世界最具影響力的100個(gè)品牌》報(bào)告揭曉。中國(guó)海爾唯一入選。這種用“實(shí)”造就的“名”。不是靠說(shuō)教。也不是靠言辭和形象俱佳的廣告。而是靠實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)造就的，一旦形成就很穩(wěn)固，不容易被破壞。

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