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品牌命名禁忌

在品牌命名的實(shí)踐中。并不是所有的品牌名稱都有利于品牌的推廣。品牌命名過(guò)程中。也存在著一些需要注意的問(wèn)題。
1．隨意化
有些人認(rèn)為名字僅僅是代號(hào)。起一個(gè)就行?；蛘哂X(jué)得好聽(tīng)就夠。而不去細(xì)細(xì)咀嚼研究。把品牌含義簡(jiǎn)單化了。例如。許多地方都可以見(jiàn)到“李家飯館”．“王家燒雞”之類(lèi)。名稱在這里僅僅起到一個(gè)標(biāo)識(shí)作用。
2．過(guò)度暴露求財(cái)心理
一些賓館飯店往往喜歡用諸如“發(fā)”．“利”這樣的字眼。也許是出于吉祥．順利這樣的想法。但消費(fèi)者會(huì)心甘情愿地讓別人從他的腰包里掏錢(qián)嗎?現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)講求以消費(fèi)者為中心。所以作為商家而言。還是不要過(guò)分透露出追逐利益的意圖。應(yīng)以熱愛(ài)消費(fèi)者為好。不要透射出一種對(duì)立關(guān)系。畢竟“和諧”才能生財(cái)。
3．過(guò)分求洋
不少新開(kāi)的商店。不管經(jīng)營(yíng)規(guī)模大小。經(jīng)營(yíng)何種產(chǎn)品。目標(biāo)消費(fèi)群是誰(shuí)，都統(tǒng)統(tǒng)取個(gè)洋名，外國(guó)人和中國(guó)人都感到莫名其妙，如“什么曼”I_“什么頓”之類(lèi)。都是漢字。讀起來(lái)卻帶洋腔。讓人不知所云。
與國(guó)人做法相反的是。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后。帝國(guó)主義的金融勢(shì)力為了占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。適應(yīng)中國(guó)特有的商業(yè)文化。英國(guó)人將HONGKONGsHANGHAIBANK取了一個(gè)完全中國(guó)化的名字。招牌即“匯豐銀行”。美國(guó)對(duì)此也不甘落后。將CHASEBANK也取了一個(gè)雅俗共賞的中國(guó)招牌即“大通銀行”。
4．不考慮區(qū)域代表性
無(wú)論是在南北方。還是大小城市。類(lèi)似命名為“長(zhǎng)城”．“黃河”的店鋪．公司和產(chǎn)品都較多；其他諸如在內(nèi)地也命名為海濱．半島之類(lèi)。
5．簡(jiǎn)單照搬
當(dāng)發(fā)現(xiàn)外地有一個(gè)成功或比較好的名字。就跟著加以使用。用在自己的店鋪上。比如?！昂迷賮?lái)”即是一個(gè)流行與普遍的名字。另外。“長(zhǎng)虹”是前些年迅速發(fā)展起來(lái)的一個(gè)知名品牌。隨即一些地方便有以“長(zhǎng)虹”命名的各種事物出現(xiàn)。
6．霸王思想色彩揮之不去
我國(guó)封建社會(huì)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的時(shí)間。以至于那種稱王稱霸．比官大的思想還在人們頭腦中根深蒂固。以為這樣可以壓倒對(duì)手。在今天的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中這種情況還時(shí)有展現(xiàn)。比如以“王．皇．貴族”之類(lèi)命名的便非常普遍。以火腿腸產(chǎn)品為例。雙匯有“王中王”．金鑼有“金鑼王”．江泉有“王上王”．廣東一家企業(yè)命名為“皇上皇”．南京雨潤(rùn)則有“鮮王星”。其實(shí)。一個(gè)好的品牌名稱-不一定都需要冠上一個(gè)“王”字。“狗不理包子”．“傻子瓜子”．“黑妹牙膏”．“小鴨洗衣機(jī)”不也銷(xiāo)售得挺好嗎?
7．生硬模仿
市場(chǎng)上有個(gè)著名的洗滌品牌“自貓”。后來(lái)出現(xiàn)了個(gè)叫“黑貓”的同類(lèi)產(chǎn)品。應(yīng)該說(shuō)白貓給人的感覺(jué)是純凈．溫順．可愛(ài)。而黑貓則會(huì)讓人覺(jué)得不干凈甚至是兇惡的。如此一正一反。會(huì)讓人如何接受這種新的產(chǎn)品呢?
品牌應(yīng)該是個(gè)性化的東西。在林林總總的品牌中。只有個(gè)性化才容易獲得消費(fèi)者的注意。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)道路上應(yīng)著重發(fā)展自己的個(gè)性化品牌。比如。同樣是飲料。健力寶集團(tuán)推出的“第5季”就很有創(chuàng)造性。以新奇特的形象展現(xiàn)出來(lái)。頗具吸引力；腦白金雖然是保健品。卻沒(méi)有簡(jiǎn)單地命名為“靈”．“液”之類(lèi)。而是獨(dú)辟蹊徑。把產(chǎn)品名稱上升到大腦層次。也不能不說(shuō)是其高明之處。

標(biāo)簽：阿壩湘西四平晉城潛江日照十堰青島

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