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自動(dòng)扶梯。阿司匹林。拉鏈。所有這些詞起初都是商標(biāo)名稱(chēng)，用于定義特定的品牌，但此后進(jìn)入我們的通用語(yǔ)言，成為移動(dòng)樓梯，止痛器和拉鏈的通用術(shù)語(yǔ)。商標(biāo)或標(biāo)識(shí)性品牌名稱(chēng)的喪失本身可能給公司造成的損失不僅僅是收入。
術(shù)語(yǔ)“殺人”的定義
在知識(shí)產(chǎn)權(quán)人群中，當(dāng)一個(gè)術(shù)語(yǔ)進(jìn)入常用狀態(tài)時(shí)商標(biāo)權(quán)的喪失被稱(chēng)為“殺菌劑”，這可能意味著商標(biāo)失去其受保護(hù)的地位，這對(duì)努力保持商標(biāo)的獨(dú)特性和獨(dú)特性的商標(biāo)所有者來(lái)說(shuō)是個(gè)壞消息。他們的品牌。
最近，由于對(duì)Google的一項(xiàng)聯(lián)邦訴訟，通用名稱(chēng)的問(wèn)題已成為最重要的問(wèn)題，在該訴訟中，David Elliott試圖使Google在GOOGLE商標(biāo)上的某些注冊(cè)無(wú)效，他認(rèn)為該詞已作為常用的動(dòng)詞而被普遍使用，在網(wǎng)上搜索。為了支持這些主張，Elliott的投訴引用了在線(xiàn)詞典和其他出版物中的條目。
圣母大學(xué)法學(xué)院教授馬克·麥肯納（Mark P. McKenna）指出，在Google訴訟之前，“有幾起[關(guān)于通用藥的案件]，但其中大多數(shù)已經(jīng)過(guò)時(shí)，法院傾向于不愿宣布商標(biāo)已成為通用商標(biāo)。”
日常商標(biāo)擁有者被泛化的風(fēng)險(xiǎn)可能相當(dāng)?shù)?。麥肯納說(shuō)，這也“被商標(biāo)所有人夸大了，他們想關(guān)閉另一種用途，但又想保護(hù)自己免受不良公共關(guān)系的侵害”。
的確，威廉和瑪麗法教授勞拉·海曼（Laura A. Heymann）也指出，如果商標(biāo)所有者堅(jiān)持“開(kāi)除寫(xiě)給作家，詞典編輯和其他非競(jìng)爭(zhēng)者的憤怒的停止和終止信函”，則可能會(huì)造成不良的公共關(guān)系。 “過(guò)度殺傷力?！?br>可以采取什么步驟
那么，商標(biāo)所有者可以做些什么來(lái)確保其商標(biāo)不成為通用商標(biāo)的受害者？首先，請(qǐng)確保您遵循自己注冊(cè)商標(biāo)的最佳商標(biāo)做法，并在書(shū)面材料中正確使用您的商標(biāo)。這意味著：
不要使用自己的商標(biāo)作為一個(gè)動(dòng)詞（例如，XEROX?本）;
不要用你的商標(biāo)作為一個(gè)名詞，而是一個(gè)形容詞，后面是描述性的名詞（例如，寶馬?汽車(chē)）;
不要在所有格形式使用自己的商標(biāo)（帶撇號(hào)或多個(gè)），除非該商標(biāo)是占有欲（如麥當(dāng)勞?）;
不要以復(fù)數(shù)形式使用自己的商標(biāo)（例如，奧利奧?餅干，奧利奧沒(méi)有）。

通常，商標(biāo)的功能是將市場(chǎng)中的商品和服務(wù)與其他公司區(qū)分開(kāi)來(lái)，而不是描述商品或服務(wù)。商標(biāo)可以幫助您建立品牌形象和建立客戶(hù)忠誠(chéng)度，因此，一致性是關(guān)鍵。您希望在所有媒體（電子版和印刷版）上以相同的方式展示您的商標(biāo)。
除此之外，商標(biāo)所有者還可以小心地用適當(dāng)?shù)臉?biāo)記（?如果已注冊(cè)，?如果未注冊(cè)）來(lái)表示其獨(dú)特的詞或短語(yǔ)。
Heymann堅(jiān)稱(chēng)，“如果該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者開(kāi)始將商標(biāo)用作其自己產(chǎn)品的通用名稱(chēng)，則很可能會(huì)發(fā)生通用藥?！币虼?，商標(biāo)所有者可以做的第二個(gè)最重要的事情就是要注意那些正在搶奪商標(biāo)并以通用方式使用商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
商標(biāo)所有者還可以尋找媒體和其他人濫用其商標(biāo)的情況。但是，正如海曼（Heymann）所暗示的那樣，在嘗試解決此問(wèn)題時(shí)，輕柔地嘗試可能比“開(kāi)除憤怒的停止與終止信件”更好。
品牌是您最重要的資產(chǎn)。它不僅可以定義您今天的公司身份，還可以確定您明天的公司。

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