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通用術語永遠不會獲得商標保護。它們是傳達所提供產(chǎn)品或服務類型的文字或符號?！半娮余]件”和“調(diào)制解調(diào)器”是通用術語。同樣，“谷物”是一種草，其可食用部分用作早餐食品。許多不同的制造商都可以制造“谷物”，并且每個制造商都有權使用通用術語“谷物”來指代其產(chǎn)品。美國商標法禁止對通用術語進行商標保護，因為為通用術語提供商標保護就像授予產(chǎn)品專利權一樣。
通用商標與描述商標有何不同？描述性商標可以在消費者心目中獲得可以證明的次要含義。通用商標不能獲得次要含義，因為它涉及產(chǎn)品或服務的類別。例如，“會計事務所”本身不能注冊為服務商標，因為它是一種服務類型的通用術語，并且不能僅通過與一個會計事務所的聯(lián)系獲得次要含義。
有效商標如何通用？
雖然通用術語不能成為商標，但商標可以變?yōu)橥ㄓ?。具有諷刺意味的是，商標所有者越成功，商標就越有可能成為通用商標，從而導致商標所有者失去使用和保護商標的專有權。如果商標在公眾心目中被標識為一種產(chǎn)品或服務類型，而不是某個特定品牌，則該商標可以被“通用化”。
阿司匹林，悠悠球和玻璃紙因消費者濫用商標來指代這些產(chǎn)品而變得通用。他們的所有者（分別是Bayer AG，Dupont Cellophane Co.和Duncan Toys Co.）盡管努力保護商標使用權而仍失去了商標權。
施樂（Xerox）經(jīng)常被用作商標的示例，該商標曾經(jīng)因濫用而受到威脅而成為通用商標。施樂需要做廣告并鼓勵消費者使用“影印”而不是“施樂”，以制止商標的濫用，至少到目前為止，它仍然是商標。
商標所有者應記住在自己的營銷材料中強制使用正確的語法用法。例如，為避免濫用，營銷材料應注明“制作復印件”而不是“制作施樂”，或注明“使用蘋果計算機”而不是“使用蘋果”。商標應用作形容詞，產(chǎn)品的通用名稱是關于產(chǎn)品的句子中的名詞。
停止商標通用性的其他方法是使用商標聲明，并使消費者在視覺上易于區(qū)分與產(chǎn)品相關的任何文檔中的商標用語和通用產(chǎn)品名稱。商標所有人還應避免商標出現(xiàn)變化，例如通過使用撇號，縮寫或拼寫更改，因為這種變化向公眾表明可以接受濫用商標的行為。
在許多情況下，不可能停止或“拯救”商標成為通用商標。商標所有者的努力與商標是否已成為通用商標無關。例如，熱水瓶公司做出了巨大的努力，以阻止公眾通用地使用“ thermos”，但是一旦公眾使用了“ thermos”一詞，所有者的努力與該術語是否通用無關。開展營銷活動或監(jiān)管使用該商標的努力會適得其反，因此與經(jīng)驗豐富的商標律師進行磋商非常重要。
如果您被指控侵犯了其名稱普遍用于指代某種產(chǎn)品或服務的產(chǎn)品的商標，而不是特定競爭對手的產(chǎn)品或服務的商標，則可以通過爭辯該商標已成為通用商標來抗辯。您也可以通過對您認為已經(jīng)成為通用商標的聯(lián)邦注冊商標提起訴訟來肯定地尋求撤銷商標。

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