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反向假冒：商標(biāo)案件中的高風(fēng)險(xiǎn)技巧

“反向冒充”聽(tīng)起來(lái)像是一場(chǎng)足球比賽，但是實(shí)際上，這是一種相對(duì)罕見(jiàn)的商標(biāo)侵權(quán)形式，隨著企業(yè)尋求針對(duì)COVID-19的供應(yīng)鏈干擾的解決方案，這種侵權(quán)行為將變得更加普遍。當(dāng)供應(yīng)鏈枯竭時(shí)，企業(yè)可能會(huì)傾向于遵循這句格言，“絕望的時(shí)代要求采取絕望的措施”，包括購(gòu)買替代產(chǎn)品并將其品牌重塑以出售給渴望的客戶。但是，這些策略遠(yuǎn)非一個(gè)明智的快速解決方案，它可以使您的業(yè)務(wù)遠(yuǎn)離目標(biāo)職位，甚至使您付出代價(jià)。
在典型的商標(biāo)侵權(quán)案件中，甲方指控乙方以與甲方的商標(biāo)相混淆的商標(biāo)提供和銷售商品。在這種情況下，每一方都在提供自己的產(chǎn)品，但甲方認(rèn)為消費(fèi)者可能認(rèn)為乙方的產(chǎn)品來(lái)自甲方或與甲方有關(guān)聯(lián)，因?yàn)橐曳绞褂玫纳虡?biāo)與甲方的商標(biāo)相混淆， ?！懊俺洹保袝r(shí)也稱為“輕拍”，是一個(gè)相關(guān)的主張，但涉及替代。例如，發(fā)現(xiàn)一家公司在替代其他制造商生產(chǎn)的縫紉機(jī)零件以響應(yīng)Singer品牌縫紉機(jī)零件的訂單時(shí)涉嫌假冒。
“反向冒充”也涉及替代，僅這次是被替代的標(biāo)記。乙方不是制造自己的產(chǎn)品，而是購(gòu)買甲方的產(chǎn)品，刪除或掩蓋了甲方的商標(biāo)，然后以乙方的商標(biāo)出售產(chǎn)品。例如，Liz Claiborne在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用制造商的商標(biāo)出售超支的Liz Claiborne品牌毛衣的生產(chǎn)商，對(duì)其一家毛衣制造商提起反訴。這兩件相同的毛衣，其中一件帶有Liz Claiborne商標(biāo)，另一件帶有Mademoiselle商標(biāo)，甚至在同一家商店的同一架子上緊挨著擺在一起。
值得注意的是，即使被告的商標(biāo)與原告的商標(biāo)完全不同，被告也可能對(duì)反向假冒承擔(dān)責(zé)任。并非將典型的多因素混淆測(cè)試可能性用于商標(biāo)侵權(quán)，反欺詐案件中的原告只需表明被告錯(cuò)誤地指定了原告產(chǎn)品的原產(chǎn)地，從而使消費(fèi)者可能會(huì)認(rèn)為該產(chǎn)品起源于被告，這種混亂會(huì)損害原告。
值得注意的是，當(dāng)替換零件僅是最終產(chǎn)品的組成部分，而不是產(chǎn)品本身時(shí)，分析可能會(huì)有所不同。此外，視情況而定，在不刪除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商標(biāo)的情況下轉(zhuǎn)售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品也可能會(huì)得出不同的結(jié)論。

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