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多家山寨“益禾堂”涉嫌商標(biāo)侵權(quán)被查處,李鬼不是李逵!

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來(lái)源:茂名日?qǐng)?bào)社
2012年益禾堂品牌創(chuàng)立,憑借一杯高甜高膩的『益禾烤奶』,很快在市場(chǎng)上引起了強(qiáng)烈反響,正式開啟了烤奶2.0時(shí)代。
盡管有人接受不了它濃郁的烤炭香和甜膩的口感,但還是不妨礙這類風(fēng)格的奶茶迅速席卷各地市場(chǎng)。到2017年的時(shí)候,僅1個(gè)烤奶單品,益禾堂就賣出了1億杯。
雖然益禾堂的烤奶在用戶圈內(nèi)名聲顯赫,但益禾堂本身在新茶飲品牌中卻是一個(gè)奇葩的存在。在廣州某個(gè)城中村,一條小吃街上,就有四家益禾堂,當(dāng)附近的居民都對(duì)益禾烤奶有了一定的感情時(shí),突然有一天這幾家店全部蒙上了紅布,后經(jīng)打聽大家才知道,都是假的。
于是坊間就有流傳著這樣的段子...
“口渴,這邊有家益禾堂,裝修看起來(lái)怪怪的?”
“招牌怎么好像有前綴后綴,管它呢,試一試”
“這家烤奶味道不太對(duì),我是不是喝到假的了?”
益禾堂很少做網(wǎng)紅店似的宣傳和推廣,因?yàn)闊o(wú)孔不入的山寨店正在讓這個(gè)品牌慢慢深入人心。
前幾年的時(shí)候,益禾堂創(chuàng)始人胡繼紅曾表示,只要山寨店沒有突破我的底線,我也懶得理他,它總會(huì)死何必推它一把,專心做自己的事就好。所以,山寨的益禾堂如雨后春筍般,在市場(chǎng)上泛濫。“益禾堂”商標(biāo)權(quán)利人不得不投訴舉報(bào),維護(hù)自己的合法權(quán)益。據(jù)了解,已有不少城市,如武漢、茂名等,監(jiān)管部門已經(jīng)向那些假的“益禾堂”重拳出擊。
市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法人員對(duì)“益禾堂”門店進(jìn)行檢查經(jīng)初步調(diào)查,部分奶茶店、餐飲店等經(jīng)營(yíng)單位使用“益禾堂”門頭招牌進(jìn)行營(yíng)業(yè),店內(nèi)的價(jià)目表、奶茶杯、結(jié)賬單、員工工作服等物品上均印有“益禾堂”文字及圖樣,涉嫌侵犯商標(biāo)專用權(quán)。
同時(shí),胡繼紅女士還注冊(cè)了35類“益禾堂”商標(biāo),為現(xiàn)在的加盟經(jīng)營(yíng)模式奠定了良好的基礎(chǔ)。
“益禾堂”的迅速成功在業(yè)界有目共睹。200家連鎖店失敗率僅有5%!
很多不法人士看到益禾堂的人氣與實(shí)力,便有了山寨”益禾堂“的想法,常見的有“溢禾堂”、“益合堂”、“益禾坣”等,這些人會(huì)通過(guò)在logo方面做略微改動(dòng)以達(dá)到以假亂真的表象。
市場(chǎng)未動(dòng),商標(biāo)先行。
作為品牌建設(shè)的第一步,商標(biāo)申請(qǐng)尤為關(guān)鍵,因?yàn)樗P(guān)系到企業(yè)的未來(lái)發(fā)展。
那么商標(biāo)的意義和重要性是什么呢?
(1)具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。
(2)可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。
商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)。
(3)有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r,可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見一斑。
(4)商標(biāo)是無(wú)形財(cái)產(chǎn),是信譽(yù)載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ),會(huì)使其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播,不斷升值,使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越好。



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