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商標(biāo)被駁回后，可以申請駁回復(fù)審，通過駁回復(fù)審，商標(biāo)仍有希望注冊成功。
很多企業(yè)在注冊商標(biāo)時，會收到商標(biāo)駁回通知書。為什么商標(biāo)會被駁回？先看一下商標(biāo)被駁回的原因。
商標(biāo)被駁回的情形

圖1 商標(biāo)被駁回的幾種情形
（1）商標(biāo)已經(jīng)被注冊。注冊商標(biāo)實行申請在先的原則，在申請人提交申請之后，審查員會進(jìn)行審查該商標(biāo)是否已經(jīng)被注冊，一旦有人先申請注冊成功，后面的申請自然會被駁回，所以申請注冊商標(biāo)還是盡早為好。
（2）商標(biāo)近似。一些企業(yè)或者個人初次申請注冊商標(biāo)沒有經(jīng)驗，在進(jìn)行申請注冊商標(biāo)的時候沒有進(jìn)行前期的商標(biāo)近似查詢，造成所申請注冊商標(biāo)與已經(jīng)成功注冊的商標(biāo)相似的情況。此外，商標(biāo)在取名和設(shè)計LOGO時，刻意地模仿品牌，想要盜用品牌的知名度，這種情況很有可能被審查員認(rèn)定為近似的商標(biāo)。
（3）商標(biāo)名稱不規(guī)范。一些行業(yè)內(nèi)通用和慣用的名稱及僅僅描述了產(chǎn)品特征的詞語是不能進(jìn)行商標(biāo)注冊的，因而在商標(biāo)名字和LOGO設(shè)計方面也要嚴(yán)謹(jǐn)對待。
（4）商標(biāo)缺乏顯著性。申請注冊的商標(biāo)過于簡單，沒有特點和創(chuàng)意，審查員就會判定商標(biāo)缺乏顯著性，不具備可識別性，從而導(dǎo)致被駁回。
（5）商標(biāo)違反強(qiáng)制性規(guī)定。無論是注冊國內(nèi)還是國外的商標(biāo)，《商標(biāo)法》有明文規(guī)定，若干圖案和文字詞語是不能使用的，因而在申請注冊商標(biāo)的時候要盡量避免這些圖案和詞匯。
商標(biāo)被駁回后如何應(yīng)對
商標(biāo)一旦被駁回，就沒有希望成功注冊了嗎？事實并非如此。商標(biāo)被駁回后，可以申請駁回復(fù)審，通過駁回復(fù)審，商標(biāo)仍有希望注冊成功。
如果注冊商標(biāo)申請被駁回，商標(biāo)注冊申請人可以在15天內(nèi)向商標(biāo)評審委員會提交申請復(fù)審，商標(biāo)評審委員會的功能與“上訴法庭”相似，負(fù)責(zé)審理所有不服商標(biāo)局決定的案件。有特殊情況需要延長的，經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)，可以延長3個月。
15天的期限極短，商標(biāo)注冊申請人一定要與其保持密切接觸，因為它是負(fù)責(zé)商標(biāo)駁回復(fù)審的實施者。此外，如果商標(biāo)注冊申請人對商標(biāo)評審委員會的決定不接受，自收到通知之日起30天內(nèi)可向人民法院起訴，如對判決存在異議，還可向高級人民法院提出上訴。
商標(biāo)評審委員會審理的5種案件類型
商標(biāo)評審委員會審理的案件目前一共有5種類型：駁回復(fù)審、不予注冊復(fù)審、撤銷復(fù)審、無效宣告和無效宣告復(fù)審（依據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條對商標(biāo)局的無效決定提起的復(fù)審）。這些類型的案件均由商標(biāo)評審委員會審查。
圖2 商標(biāo)委員會予以審理案件類型
這里重點談一下不予注冊復(fù)審案件。
依據(jù)2001年修訂的《商標(biāo)法》，如果對異議裁定結(jié)果不服，雙方當(dāng)事人（異議人或者被異議人）均可以向商標(biāo)評審委員會提出復(fù)審。但是近年來，異議復(fù)審程序發(fā)生重大變化。依據(jù)2013年修訂的《商標(biāo)法》，如果被異議商標(biāo)經(jīng)異議裁定不予注冊（異議成立），被異議人可以向商標(biāo)評審委員會提起不予注冊復(fù)審。但是反過來，如果被異議商標(biāo)經(jīng)異議裁定準(zhǔn)予注冊（異議不成立），則被異議商標(biāo)將核準(zhǔn)注冊。此時，原異議人對于該異議裁定不能提起復(fù)審（喪失了舊法中規(guī)定的提起異議復(fù)審的救濟(jì)方式），而只能等到被異議商標(biāo)成功注冊后再向商標(biāo)評審委員會對該商標(biāo)提起無效宣告申請或者通過其他途徑獲得救濟(jì)。
商標(biāo)評審委員會審查的第3種案件類型是撤銷復(fù)審。比如，在連續(xù)3年不使用商標(biāo)被提請撤銷（簡稱撤三）的情況下，商標(biāo)所有人提交了使用證據(jù)，商標(biāo)局不認(rèn)可這些證據(jù)，最終撤銷了商標(biāo)。與此相反的另一種情況是，商標(biāo)局認(rèn)為提供的使用證據(jù)有效，對被撤銷商標(biāo)予以維持注冊，而撤三申請人認(rèn)為被撤銷商標(biāo)所有人提供的使用證據(jù)存在瑕疵，被撤銷商標(biāo)不應(yīng)予以維持。因此，撤三案件的雙方當(dāng)事人均有可能向商標(biāo)評審委員會提出撤銷復(fù)審申請。此外，撤銷復(fù)審也包括對商標(biāo)局做出的撤銷通用名稱決定不服而提起的復(fù)審案件。
商標(biāo)評審委員會審查的第四種案件類型是無效宣告。無效宣告只能由申請人直接向商標(biāo)評審委員會提出，這種案件和駁回復(fù)審一樣，比較常見，不再贅述。
還有一種是無效宣告復(fù)審，是比較特殊的案件類型。既然無效宣告是由商標(biāo)評審委員會審理，那么無效宣告復(fù)審為什么還由商標(biāo)評審委員會來審理呢？這是因為《商標(biāo)法》第四十四條規(guī)定了以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段注冊的商標(biāo)或者違反商標(biāo)注冊的禁止性條款的商標(biāo)，商標(biāo)局可以直接宣告該注冊商標(biāo)無效。因此，商標(biāo)所有人對商標(biāo)局的無效宣告決定不服，可以向商標(biāo)評審委員會提起無效宣告復(fù)審。這一點是不太常見的。
如何降低商標(biāo)的駁回率
可以通過以下措施降低商標(biāo)駁回率。圖3 降低商標(biāo)駁回率措施
拆分注冊
拆分注冊有以下特點：
（1）拆分注冊可以降低因其中一種要素被判為近似而商標(biāo)全體被駁回的危險。商標(biāo)檢查的準(zhǔn)則是文字和圖形分隔檢查，例如：一個商標(biāo)包括文字和圖形兩個要素，如果在這個商標(biāo)申請之前，有一個商標(biāo)與其文字部分很近似，商標(biāo)局就會斷定請求的商標(biāo)近似，從而駁回全部商標(biāo)。所以，拆分注冊可以有效避免因組合商標(biāo)的其中一種要素具有較大駁回危險而導(dǎo)致全部商標(biāo)被駁回的情形，可以最大限度地確保另一種要素獲得商標(biāo)權(quán)。
（2）拆分注冊還可組合運用，運用方式靈活。
（3）拆分注冊比組合注冊成本高。
組合注冊
組合注冊的優(yōu)勢在于：
（1）組合注冊可以添加不一樣的要素使得全體商標(biāo)更具顯著性，降低某一種要素獨自請求被駁回的危險，提高商標(biāo)授權(quán)的成功率。
商標(biāo)檢查的準(zhǔn)則盡管是文字和圖形要素要分隔檢查，可是在判別商標(biāo)近似時檢查員仍然須思考各個要素組合在一起時全體的視覺效果是否近似，是否易構(gòu)成混雜誤認(rèn)。
所以，當(dāng)組合商標(biāo)單個要素與其他商標(biāo)是否構(gòu)成近似可左可右時，如果添加了另外一種要素，商標(biāo)全體就與其他商標(biāo)構(gòu)成較大差異，被判為近似而被駁回的可能性會下降。而且即便被駁回，經(jīng)過駁回復(fù)審也易獲得成功，從而提高商標(biāo)授權(quán)的成功率。
（2）組合注冊固定了商標(biāo)的運用辦法，因此運用時不能隨意變化商標(biāo)的擺放辦法、各要素份額大小等。
（3）組合注冊成本最低。
拆分注冊＋組合注冊
拆分注冊和組合注冊相結(jié)合的特點在于：
（1）可兼具前兩種辦法的優(yōu)勢，降低因其中一種要素被判為近似而商標(biāo)全體被駁回的危險。經(jīng)過添加不一樣要素使全體商標(biāo)更具顯著性，降低某一種要素獨自請求被駁回的危險，可以提高商標(biāo)授權(quán)的成功率。
（2）運用辦法靈活。
（3）成本高，成功率也高。3種辦法中，拆分加組合注冊所需花費的成本最高，成功率也是最高的（圖4）。
“國酒茅臺”商標(biāo)多次被駁回起訴
茅臺集團(tuán)一直被稱為中國白酒界的龍頭老大，其官方網(wǎng)頁顯示有“國酒茅臺官網(wǎng)”字樣，貴州茅臺的廣告語也以“國酒”自稱。然而茅臺企業(yè)一直想注冊“國酒茅臺”這個商標(biāo)，不僅被商標(biāo)局駁回，更遭到包括五糧液、汾酒、郎酒等31家白酒企業(yè)和機(jī)構(gòu)的反對，甚至可以說幾乎整個白酒行業(yè)都不同意。

圖4 3種注冊方法成本比較
某媒體2018年8月12日報道：中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司（以下簡稱茅臺集團(tuán)）向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，要求商標(biāo)評審委員會撤銷不予注冊“國酒茅臺”的復(fù)審決定（圖5）。
公開資料顯示，早在2001年9月茅臺集團(tuán)就開始提出“國酒茅臺”商標(biāo)申請，申請未通過。2010年6月9日，茅臺集團(tuán)再次在第33類商標(biāo)提出“國酒茅臺”的商標(biāo)申請，并于2012年6月26日獲得注冊申請初步審定。但2016年年末，商標(biāo)評審委員會對茅臺集團(tuán)商標(biāo)及圖做出不予注冊的決定。
商標(biāo)評審委員會指出，“國酒茅臺”這一商標(biāo)中的“國酒”文字帶有“國內(nèi)最好的酒”“國家級酒”的質(zhì)量評價含義，茅臺集團(tuán)提交的證據(jù)并不能證明“國酒”具有其他更強(qiáng)的含義。該文字成為茅臺集團(tuán)注冊商標(biāo)的組成部分獨占使用，易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，這一商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，不予核準(zhǔn)注冊。
這些名酒企業(yè)認(rèn)為“國酒”二字不是榮譽(yù)，而是代表產(chǎn)品的質(zhì)量，“國酒”兩個字使用在商標(biāo)中帶有欺騙性，“國酒茅臺”商標(biāo)若獲得注冊和使用，極易使消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生誤認(rèn)，剝奪了其他同行業(yè)者公平競爭的機(jī)會，損害整個行業(yè)甚至其他行業(yè)的合法權(quán)益，不利于市場經(jīng)濟(jì)秩序的維護(hù)。

圖5 商標(biāo)評審委員會對“國酒茅臺”做出的評審爭議裁定
點評
筆者個人認(rèn)為，茅臺酒已經(jīng)是事實國酒，在實際運用中，茅臺利用國酒商標(biāo)拼音特權(quán)已經(jīng)大范圍使用了國酒概念，但是國酒注冊涉及國家榮譽(yù)與整個中國酒行業(yè)的利益，必須有非常強(qiáng)大的國家貢獻(xiàn)與行業(yè)貢獻(xiàn)才能成立，何況國字頭消費品目前沒有先例。“國酒茅臺”商標(biāo)違反了《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》等法規(guī)文件的要求。
“金駿眉”的悲哀
喜歡喝茶的人幾乎沒有不知道“金駿眉”的?！敖痱E眉”并不是歷史固有的名茶，它誕生于2005年，非常年輕。簡而言之，金駿眉就是福建紅茶正山小種中的極品。該茶是采用創(chuàng)新工藝研發(fā)的高端紅茶，它的誕生填補(bǔ)了國內(nèi)市場無高端紅茶的空白，并帶動了中國紅茶的復(fù)興。
江元勛，正山小種紅茶第24代傳人，20世紀(jì)90年代跟隨傅老廠長創(chuàng)辦了集體所有制企業(yè)——桐木茶廠。那個年代，正山小種紅茶算不上很高檔次，也賣不出高價錢。抱著“復(fù)興福建紅茶”夢想的他，放下了“鐵飯碗”，創(chuàng)辦了自己的公司——正山公司，并開始精制正山小種茶。
梁駿德，金駿眉第一批試制茶師，正山小種傳人。梁駿德原來也是桐木茶廠的老員工， 2001年跳槽至江元勛的正山公司。
江元勛與梁駿德強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，采集了純芽頭茶，借鑒正山小種的工藝，試做了第一批高級紅茶，滋味甘甜鮮爽，妙不可言。拿給北京朋友品嘗后，北京的朋友說，既然是駿德師傅制作的，茶葉又似眉形，不如就叫“金駿眉”吧！
這場試驗，改寫了紅茶市場的歷史。正山公司第一年制作的“金駿眉”，收購價就達(dá)到了3000多元一斤，而那時的正山小種紅茶在市場上能賣到上百元一斤就已經(jīng)很不容易了?！敖痱E眉”一炮而紅，打破了紅茶低端產(chǎn)品的魔咒，成為茶市新星，價格不斷走高。
品牌紅了，也就大眾化了。一時間，各家紅茶企業(yè)都開始將自家的紅茶掛上“金駿眉”的牌子。而把問題推向風(fēng)口浪尖的，是江元勛和梁駿德的老東家——桐木茶廠。

2007年，桐木公司（原桐木茶廠）向商標(biāo)局提出注冊商標(biāo)的申請，想把“金駿眉”注冊成自己公司的商標(biāo)，獲取獨占專用的地位。江元勛這才意識到問題的嚴(yán)重性，他與老梁嘔心瀝血發(fā)明的“金駿眉”即將落入他人囊中！于是，他也同樣提出了商標(biāo)申請。
2009年，商標(biāo)局駁回了兩家公司的申請，理由是：近年來金駿眉已經(jīng)在市場廣泛出現(xiàn)，是一種通用紅茶品種名稱，不能注冊為商標(biāo)。
這里要說明兩個概念。
一是通用名稱，是指在某一范圍內(nèi)約定俗成、被普遍使用的一種商品（服務(wù)）名稱。例如“二鍋頭”，它是指第二鍋燒制的“鍋頭”酒，所有廠家都可以使用。《商標(biāo)法》規(guī)定，通用名稱不得作為商標(biāo)注冊。
二是注冊商標(biāo)，是經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的、具有識別性的顯著標(biāo)志，受法律保護(hù)，隨之而來的是“商標(biāo)專有權(quán)”，即其他人不得使用或仿效。例如“紅星二鍋頭”的“紅星”就是注冊商標(biāo)，除它的持有人——北京紅星股份有限公司（以及它授權(quán)的單位）外，其他人擅自使用“紅星二鍋頭”便是侵權(quán)。
江元勛沒有放棄努力。他繼續(xù)向商標(biāo)局提出復(fù)審，理由是：金駿眉并非通用名稱，任何歷史書、植物學(xué)書上都沒記載過，金駿眉確確實實是江元勛帶領(lǐng)正山公司獨創(chuàng)的。
這點似乎打動了商標(biāo)評審委，改變了他們的想法，做出了核準(zhǔn)注冊的決定。但就在正山公司即將獲得“金駿眉”商標(biāo)專有權(quán)的前夜，桐木公司向法院提起行政訴訟，要求推翻商標(biāo)評審委的核準(zhǔn)注冊決定。
桐木公司提出的理由，竟是他曾經(jīng)被駁回的那個理由：金駿眉是通用名稱，不能作為商標(biāo)注冊。
曠日持久的訴訟戰(zhàn)展開，桐木公司、正山公司雙方都聘請了頂級律師團(tuán)，在法庭上拼盡了全力。整個茶界都翹首企盼這場訴訟的結(jié)果——判決將影響整個茶界的格局。如商標(biāo)核準(zhǔn)未被推翻，則江元勛享有“金駿眉”帶來的全部利益；如商標(biāo)核準(zhǔn)被推翻，則全國茶人分享“金駿眉”的價值。
2013年，判決落地，正如前文述說，金駿眉成為通用名稱。法院認(rèn)為，正山公司提起商標(biāo)核準(zhǔn)之時，金駿眉已經(jīng)作為一種紅茶商品名稱被公眾所識別和對待，成為約定俗稱的通用名稱。
全國茶企撿了大便宜——“金駿眉”可以自由使用，高價紅茶的紅利大家一起分享。江元勛除了悔恨交加別無他法，大好的品牌本該是私有物，卻因為沒有提前注冊商標(biāo)而變成了共有財產(chǎn)。
點評
一般情況下，商標(biāo)成為通用名稱是指在商標(biāo)注冊后，商標(biāo)使用過程中因各種原因使得商標(biāo)的顯著度逐漸降低甚至失去顯著性，從而退化為商品通用名稱，這種情況多發(fā)于化工、醫(yī)藥、電子、機(jī)械等行業(yè)，尤其是企業(yè)在給自己的新技術(shù)、新產(chǎn)品命名時。所以，為了避免災(zāi)難，重視商標(biāo)保護(hù)策略、提前注冊商標(biāo)非常重要！

標(biāo)簽：銀川湖北烏魯木齊山南汕尾銅仁宜春廊坊

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