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農夫山泉風光上市，娃哈哈卻還沒走出是非區(qū)，品牌授權問題頻出

來源：投資者網

農夫山泉股份有限公司（下稱“農夫山泉”）熱熱鬧鬧上市之際，娃哈哈卻還在經受著謠言的折騰。

近期，有關“娃哈哈集團宗慶后涉嫌原始股騙局”的消息一度刷屏。對此，娃哈哈官方平臺緊急發(fā)布了澄清聲明：經核查，該等新聞報道與事實不符。

但事實上，市場對于娃哈哈的相關辟謠，早已并不陌生。

品牌授權問題頻出

讓娃哈哈惱火的消息顯示，河南微達共享智能科技有限公司（下稱“微達公司”）以5G為互聯(lián)網為噱頭，通過拉人頭的機制發(fā)展了3萬會員，總層級達到5級。此外，其還宣稱即將于香港“借殼”上市，并向其會員兜售千萬股原始股。

讓人意外的是，娃哈哈集團創(chuàng)始人宗慶后被傳為這家涉嫌“非法傳銷+非法集資”公司的后臺，并曾和這家公司聯(lián)合推出了一款保健飲料：娃哈哈金花秘寶。

公開資料顯示，微達公司法定代表人、大股東瞿銘一2017年曾因涉嫌組織、領導傳銷活動犯罪被法院判處有期徒刑一年，緩刑一年，并處罰金人民幣5萬元，違法所得40萬元上繳國庫。

此前不久，一家名為“微達家聯(lián)網”的個人公眾號，曾發(fā)布大量微達國際與哇哈哈合作的信息，其中有篇文章稱微達國際董事長瞿銘一到訪娃哈哈集團，并附有兩人的合照。

來源：“微達家聯(lián)網”公眾號

《正經社》查詢企查查發(fā)現(xiàn)，此處的“微達國際”，并無相對應的公司資料，但微達公司的簡介，卻是“微達國際創(chuàng)建于2011年，是一家……”。因此，二者高度疑似為同一家公司。公開資料顯示，其董事長瞿銘一，原名為瞿福學。

網絡上，各種宣傳資料給此君帶上的頭銜極其炫目，諸如“戰(zhàn)派和開戰(zhàn)派導師投資家、企業(yè)家、教育家中國名人演說家協(xié)會副會長世界華人演說家協(xié)會寶馬級導師品牌架構師，超級策劃專家，創(chuàng)業(yè)教練中國管理科學研究院行業(yè)發(fā)展研究所副所長暢銷書《財富第六波》、《人工智能》、《算力經濟》創(chuàng)始聯(lián)合作者曾輔導數(shù)百萬位創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家，擅長一對一咨詢診斷開處方和一對多培訓交流給方案”等等，令人嘆為觀止。

微達公司的持股比例方面，瞿福學為89%，李曉華為10%。李曉華曾是知名度甚高的網紅首富，其頭銜“中華慈善總會榮譽會長”和“中國第一位買下法拉利的人”事跡一度廣為人知。

宗慶后、瞿福學、李曉華3人也曾在一起合影。

事發(fā)后，娃哈哈緊急宣稱：

與公司簽訂合同的實則是北京賽智生物制品有限公司（下稱“賽智公司”）；

今年5月，娃哈哈曾授權賽智公司在公司蜂蜜制品上使用“娃哈哈”商標，而“微達公司”是賽智公司的下屬公司；

鑒于“微達公司”被曝光涉嫌違法違規(guī)行為，賽智公司未盡到對下屬經銷企業(yè)進行嚴格審查和管理的義務，并對娃哈哈和宗慶后的聲譽造成極大的負面影響，娃哈哈已依約終止賽智公司的商標授權，并追究相關法律責任。

事發(fā)之后，娃哈哈是否對合作方背景情況進行了調查？以及對上述情況是否知情？盡管娃哈哈方面沒有就此問題給出答復，但類似事件其實早有發(fā)生。早在2015年，北京娃哈哈京城桶裝水有限公司（下稱“京城公司”）就通過回撥水表、少報用水量等方式，少繳水費百余萬元。相關負責人被控在檢查水表時失職，并于順義法院受審。

彼時，娃哈哈也發(fā)布聲明稱，涉事企業(yè)系娃哈哈許可的商標使用企業(yè)，娃哈哈已經與該公司終止了合作。

名譽緣何屢遭傷害

除了在商標授權方面飽受微詞，自家的主打產品也被謠言纏身。《正經社》梳理資料發(fā)現(xiàn)，有關娃哈哈最為致命的謠言主要有兩個，一個是“兒童乳飲品含有肉毒桿菌”，另一個是“營養(yǎng)快線陰干后可變成避孕套”。

值得注意的是，無論是AD鈣奶、營養(yǎng)快線以及兒童乳飲品都曾是娃哈哈的經典款產品，為公司營收作出過較大貢獻。

就連娃哈哈當家人宗慶后也曾對媒體訴苦稱，娃哈哈被網絡謠言害得損失慘重。他列舉數(shù)字說明，營養(yǎng)快線原來可以賣到4億箱，被謠言攻擊后就掉到了1.5億箱，“4億箱相當于兩百億元”。

更早前，他還在公開場合宣稱，網上散布的所謂“飲料中含有肉毒桿菌”等謠言，給娃哈哈造成的年度損失高達數(shù)十億元，并造成企業(yè)業(yè)績的大幅下滑。對此，娃哈哈還曾懸賞10萬元鼓勵舉報造謠者。

然而多年過去后，娃哈哈仍然沒能擺脫謠言的糾纏。就在2019年，娃哈哈AD鈣奶的瓶身標語“喝AD鈣奶可以從A變到D……”，被指低俗、宣傳具有豐胸功能，進而引發(fā)熱議。

對此，娃哈哈集團官方微博回應稱，標語并非廣告語，內容選自網友留言，對引起歧義的內容已經停止印刷生產。

更要命的是，由于多款經典產品模仿對手，娃哈哈一度被業(yè)界看作“山寨”公司，也給其聲譽帶來了負面影響。比如1978年娃哈哈推出的“兒童營養(yǎng)液”，對標的正是廣州太陽神；2005年推出的營養(yǎng)快線正是模仿小洋人妙戀。

近年來，隨著一款又一款的網紅款、國潮款、明星款、抖音款消費品橫空出世，娃哈哈也加速開啟了多元化轉型。從奶茶、奶粉、白酒、社交零售、彩妝乃至機器人領域，娃哈哈的身影都無處不在，只不過再也沒出現(xiàn)過令人印象深刻的爆品。

重要的是，多元化絕非簡單的“土豪式”砸錢。而且隔行如隔山，如果轉型沒有清晰的方向和定位，只寄望憑借飲料行業(yè)的強勢渠道去打通多元化方向的坦途，只會從一個錯誤走向另一個錯誤。

上市門外幾度徘徊

公開資料顯示，娃哈哈作為國內知名、有一定國際影響力的老品牌。其旗下的果奶、AD鈣奶、八寶粥以及純凈水等多款產品更是占據(jù)了一眾80后、90后的回憶。

鼎盛時期，娃哈哈業(yè)績曾進入500億元俱樂部，創(chuàng)始人宗慶后也曾放話要達到1000億元的目標。只不過，業(yè)績在2013年創(chuàng)出新高后就遭遇了持續(xù)下跌。相關數(shù)據(jù)顯示，2013年—2017年間，娃哈哈業(yè)績持續(xù)下滑，5年間最高縮水了超300億元，直至2018年才止跌企穩(wěn)，不過距離2013年歷史峰值的783億元，已經甚為遙遠。

2019年時，宗慶后公開宣稱2020年娃哈哈銷售額將提升至少50%，從而達到700億元人民幣大關。不過，翻看近三年的銷售額增速，突破700億元尚有一定的難度。

來源：浙商500強等公開信源

關于上市的問題，娃哈哈的態(tài)度則是從“不差錢不上市”，到“適當?shù)臅r候會考慮上市”，再到“上市是娃哈哈一個非常正常的舉動”。

宗慶后曾對媒體表示，娃哈哈沒有上市是因為股東數(shù)量的問題。2013年娃哈哈已實現(xiàn)全體員工持股，其全部股東數(shù)量達到15000個。而根據(jù)國家法律規(guī)定，企業(yè)上市之前股東數(shù)量不允許超過200個。2018年，娃哈哈已經清空所有員工手中股權，一度被業(yè)內認為“即將上市”。

然而，業(yè)界還沒等來娃哈哈上市的消息，昔日的代理商農夫山泉卻已成功登陸港交所。據(jù)媒體報道，農夫山泉于9月8日上市，其前一天暗盤收盤市值高達4928.42億港元。同時，其創(chuàng)始人、董事長鐘睒睒的身價也因此暴漲。

從業(yè)績來看，從2017年到2019年，娃哈哈營收分別是456億元、469億元、464億元，一直相對穩(wěn)定；而農夫山泉分別實現(xiàn)營收174.9億元、204.8億元以及240.2億元，2020年上半年未經審計的營收為115.45億元。

盡管營收體量僅為娃哈哈一半，但是農夫山泉年復合增長率為17.2%，在全球所有收入超過十億美元的已上市軟飲料企業(yè)中排名第一，遠遠甩出娃哈哈幾條街了?！墩浬纭贩喥湔泄蓵l(fā)現(xiàn)，盡管旗下品類眾多，礦泉水業(yè)務仍然是農夫山泉的營收主力。

同樣是礦泉水起步，農夫山泉在21歲時已不止是有點“甜”了，而33歲的娃哈哈卻還在“中年危機”中苦苦掙扎。

標簽：衢州長白山濮陽江門萊蕪鐵嶺安徽瀘州

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