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名字叫什么?全球品牌所有者進(jìn)行具有社會意識的變革

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威廉·莎士比亞(William Shakespeare)用一個表達(dá)愛意的年輕女孩的話問道:“名字叫什么?”盡管朱麗葉(Juliet)的這句話看起來超出了羅密歐(Romeo)姓氏的邪惡本質(zhì),但到2020年夏天,社會動蕩不安,導(dǎo)致許多企業(yè)和演藝人員重新考慮其名字的性質(zhì)以及與過去暴行之間的任何聯(lián)系。但是,由于商標(biāo)法的影響,承認(rèn)社會問題進(jìn)展的簡單決定似乎變得更加復(fù)雜。

20世紀(jì)7月上旬,流行國家三重奏Lady Antebellum宣布將其名稱更改為Lady A。該決定部分是由于在2020年夏季重新關(guān)注美國的種族正義問題而引起的,該決定旨在朝著社會變革采取積極步驟,同時向該組織的慈善組織LadyAID捐款。幾周之內(nèi),另一個流行國家的三重奏組迪克斯·小雞(Dixie Chicks)宣布了自己的名字,他們有政治表達(dá)的歷史。這兩個名稱的更改都是為了消除這些樂隊與南北戰(zhàn)爭之前的聯(lián)系。然而,一項意想不到的結(jié)果是一項法律訴訟,突顯了進(jìn)行重大品牌變更的一些困難。在宣布重命名的一個月內(nèi),Lady A提起訴訟,要求作出宣告性判決,稱其名稱不侵犯以A夫人的名義表演的西雅圖音樂家。據(jù)報道,該訴訟是在鄉(xiāng)村三人和歌手之間的討論破裂后提起的。訴訟活動有可能消耗大量的時間和金錢資源。如果人們認(rèn)為對財務(wù)資源較少的一方“不公平”地提起訴訟,甚至可能消除很多善意。但是,通過徹底執(zhí)行這些風(fēng)險中的一些可以緩解在采用新名稱之前先進(jìn)行商標(biāo)搜索。

Lady A案強(qiáng)調(diào)的商標(biāo)法的另一個方面是混淆的可能性。由于存在商標(biāo)是為了識別特定商品或服務(wù)的來源,因此法院將評估涉嫌侵權(quán)的商標(biāo)是否構(gòu)成使消費者混淆商品或服務(wù)的實際來源的任何機(jī)會。但是,兩個實體使用相同商標(biāo)的事實并不自動意味著存在混淆的可能性,即使這些實體在相似的行業(yè)或鄰近地區(qū)運營也是如此。例如,美國體育迷可能會為兩支名為紅雀隊的球隊加油打氣,一支在圣路易斯(密蘇里州)打棒球,另一支在格倫代爾(亞利桑那州)踢足球,而不必對紅雀隊代表哪支球隊感到困惑哪個商標(biāo)。鄉(xiāng)村音樂三人組合Lady A通過尋求對非侵權(quán)的宣告性判決,實際上是在要求法院裁定,該樂隊的廣告不會部分混淆西雅圖歌手的粉絲。

名稱更改到處都會引起商標(biāo)問題

音樂娛樂世界并不是唯一的名稱更改引起商標(biāo)問題的行業(yè)。在美國國家橄欖球聯(lián)盟(National Football League)中,總部位于華盛頓特區(qū)的特許經(jīng)營公司經(jīng)過對美國土著人民的擁護(hù)者進(jìn)行了多年批評之后,已正式?jīng)Q定將其名稱更改為“ Redskins”。宣布此消息后不久,發(fā)現(xiàn)一名華盛頓足球迷自2015年以來已經(jīng)注冊了一系列潛在的替代名稱。在這種情況下,個人希望促進(jìn)名稱更改,并免費提供了注冊商標(biāo)。盡管如此,這種情況仍然凸顯了更換品牌的公司可能存在的合法地雷。

兩個實體使用相同商標(biāo)的事實并不自動意味著存在混淆的可能性。例如,美國足球迷毫無疑問知道哪個球隊代表哪個商標(biāo)。

近年來,對不道德和誹謗商標(biāo)的禁止在逐漸減少,因此,向更具有社會意識的品牌推廣的動力來自消費者,而不是政府。歐盟確實有關(guān)于商標(biāo)注冊的規(guī)定,這些規(guī)定“會違背社會的基本道德價值觀和社會標(biāo)準(zhǔn)。”盡管如此,今年2月,歐盟最高法院還是作出一項裁定,裁定電影名稱包括對德國作家的粗暴侮辱。歌德是不是unprotectable作為一個商標(biāo),只是因為它是不好的味道。同樣,美國最高法院于2017年裁定一案該法令廢除了成文法令,禁止將貶低商標(biāo)注冊為對言論自由的第一修正案保護(hù)。

與版權(quán),專利和其他形式的IP相比,商標(biāo)通常具有所有者必須滿足的嚴(yán)格使用要求。在包括美國,菲律賓和柬埔寨在內(nèi)的一些國家,商標(biāo)申請人還必須在未注冊商標(biāo)的注冊申請中聲明“使用意圖”。這些聲明是對申請人打算在國內(nèi)貿(mào)易中實際使用該商標(biāo)的聲明,并且是以后注冊的先決條件。

在國際上處理商標(biāo)變更

一個商標(biāo)所有人必須表現(xiàn)出真正的意圖使用該商標(biāo)在商業(yè)和一般也為那些商標(biāo)的使用負(fù)責(zé)。一方面,這是為了避免默許,這意味著在知情地允許其使用數(shù)年之后,失去了對抗其他侵權(quán)商標(biāo)的權(quán)利。在另一方面,它可以避免在長時間公開使用商標(biāo)作為相應(yīng)商品或服務(wù)的同義詞之后,商標(biāo)變得通用。與美國不同,歐洲不需要商標(biāo)申請者聲明該商標(biāo)正在有效使用或?qū)⒃谏虡I(yè)中使用。然而,如果有人通過異議程序?qū)ι虡?biāo)提出異議,則連續(xù)五年不使用或不監(jiān)管該商標(biāo)通常會導(dǎo)致歐盟知識產(chǎn)權(quán)局取消該商標(biāo)。

建議品牌所有者在計劃使用或捍衛(wèi)這些商標(biāo)的每個國家/地區(qū)注冊商標(biāo)。因此,任何變更都將需要針對每個國家/地區(qū)的策略來申請和監(jiān)管全球品牌的新商標(biāo)。盡管通過《馬德里議定書》向國家商標(biāo)局提交的申請使通過單個申請在多個國家/地區(qū)獲得權(quán)利變得容易得多,但必須逐個滿足國家對新穎性和公共秩序的要求。


標(biāo)簽:棗莊 聊城 西安 鄭州 遼陽 三亞 新余 廣東

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