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地理標(biāo)志：商標(biāo)和地名
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利物浦足球俱樂部最近發(fā)現(xiàn)，將城鎮(zhèn)，城市或其他地理名稱的名稱注冊為商標(biāo)存在障礙。Dan Halliday列出了選項(xiàng)和限制。

正如您選擇的名稱被認(rèn)為對商標(biāo)商品或服務(wù)的描述過于籠統(tǒng)，可能會拒絕商標(biāo)申請一樣，如果由于地理描述而被拒絕，商標(biāo)申請也會遭到拒絕。

這是有充分理由的。如果您嘗試為一系列產(chǎn)品或服務(wù)注冊一個地名，則有以下假設(shè)：（1）相關(guān)消費(fèi)者將假定該商品/服務(wù)源自該地方；（2）如果申請成功，商標(biāo)所有人將可以壟斷地名的使用，所有人都可以使用該地名。

結(jié)果，只有當(dāng)名稱是整體商標(biāo)的一個要素時，才傾向于接受具有著名地名的商標(biāo)的申請。例如，“利物浦足球俱樂部”和“利物浦足球俱樂部”，但俱樂部最近沒有嘗試僅將“利物浦”一詞注冊商標(biāo)的嘗試失敗。

也就是說，此限制不一定適用于所有地名或足球俱樂部。例如，切爾西足球俱樂部（Chelsea FC）和托特納姆足球俱樂部（Tottenham FC）都注冊了將其位置名稱保護(hù)為文字標(biāo)記，并且盡管表示的是較小的區(qū)域“區(qū)域”而不是城市名稱，但似乎更容易被接受。

潛在的好處和陷阱

出于多種原因，您可能希望在商標(biāo)中引用一個位置。在許多公司“約克郡XYZ”公司（例如Yorkshire Tea，Yorkshire Energy，Yorkshire Bank…）中可以看到，在公司起源之后對產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行品牌塑造通常是一種自豪感。類似地，在向潛在消費(fèi)者建議質(zhì)量或真實(shí)性時，指出地理來源也可能是一個優(yōu)勢。

另一方面，此類注冊（如果獲得）將僅提供有限的保護(hù)。使用地理名稱作為商標(biāo)一部分的任何注冊都不會授予其所有者基于其使用了地名而自動對第三方提起侵權(quán)訴訟的權(quán)利。對異議或侵權(quán)行為相似性的評估將更多地集中在是否有其他共同的獨(dú)特要素使商標(biāo)相同或相似。換句話說，商標(biāo)使用可能會帶來品牌認(rèn)可，但不一定帶來品牌保護(hù)，因?yàn)橹灰谌绞褂孟嗤纳唐泛头?wù)，第三方仍然有可能注冊具有地名的商標(biāo)不同的區(qū)別元素。

更糟糕的是，如果您選擇一個包含其他描述性元素的品牌（例如，“利物浦地毯商店”），您還會發(fā)現(xiàn)自己不是唯一使用所選名稱的人，并且對此無能為力。

成功秘訣

如果在地理位置后命名您的產(chǎn)品或服務(wù)對您的業(yè)務(wù)仍然很重要，那么可以使用多種方法來支持此類應(yīng)用程序。

與一般的非區(qū)別性標(biāo)志一樣，由于申請人隨著時間的推移大量使用該商標(biāo)而能夠提供獲得獨(dú)特性的證據(jù)，因此某些基于地理商標(biāo)的申請也將得到加強(qiáng)。換句話說，如果申請人能夠證明相關(guān)公眾已經(jīng)通過頻繁或長期使用而開始認(rèn)可該商標(biāo)名稱是其公司的商標(biāo)，那么該申請更有可能獲得成功。

另一種選擇是將地名注冊為具象商標(biāo)，即通過申請將其注冊為風(fēng)格化徽標(biāo)。但是，徽標(biāo)將需要包含大量的樣式，以滿足其獨(dú)特性的要求，任何注冊都將僅使您可以對徽標(biāo)整體上的侵權(quán)行為采取行動，并且可能不會授予您對商標(biāo)地理元素的權(quán)利。

還應(yīng)注意的是，有些地區(qū)名稱受到地理標(biāo)志的保護(hù)；盡管這些通常適用于在某些地方建立了良好聲譽(yù)的特殊產(chǎn)品，例如香檳，巴馬干酪和愛爾蘭威士忌。品牌所有者應(yīng)注意，他們構(gòu)想的任何商標(biāo)均不得與此類地理標(biāo)志相抵觸。

權(quán)衡利弊

品牌所有者將需要問自己，是否真的有必要在其業(yè)務(wù)或產(chǎn)品名稱中使用地名（或?qū)嶋H上是任何描述性標(biāo)記），并考慮到獲得商標(biāo)保護(hù)的可能困難和潛在的影響，評估推出此類品牌的好處。這種保護(hù)的局限性，即使一次實(shí)施也是如此。

如果仍然首選使用，請確保您的品牌名稱包含足夠的獨(dú)特元素，以在公眾和商標(biāo)審查員的腦海中將其區(qū)分開；例如，通過風(fēng)格化徽標(biāo)或獨(dú)特的文字元素，使標(biāo)牌具有唯一性。

盡管有些企業(yè)已成功地將一個無關(guān)的地理位置選作其企業(yè)的唯一名稱（例如，亞馬遜），但這種注冊可能會受到所涉領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，因?yàn)楸鶏u超市最近對其成本進(jìn)行了調(diào)查。如果您的應(yīng)用程序所涵蓋的地名與您的業(yè)務(wù)或其產(chǎn)品或服務(wù)完全沒有關(guān)系，則值得考慮不要使用該地名。


標(biāo)簽：煙臺 青海 新鄉(xiāng) 荊州 晉城 常州 金昌 許昌

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