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域名策略

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域名在任何組織的銷售和營(yíng)銷活動(dòng)中都起著重要的作用,但是很容易忽視注冊(cè)和管理在線渠道對(duì)IP的影響。在制定域名管理策略時(shí)應(yīng)該從哪里開始?我們提出了一些在使域名注冊(cè)與商標(biāo)權(quán)保持一致時(shí)要考慮的要點(diǎn)。

1.什么?

首先,請(qǐng)考慮您應(yīng)該注冊(cè)的內(nèi)容-并開始構(gòu)建注冊(cè)或潛在注冊(cè)的層次結(jié)構(gòu)。通常,您的公司名稱應(yīng)放在頂部;其次是您的核心(最好是商標(biāo)保護(hù)的)品牌和產(chǎn)品/服務(wù)名稱;然后是您的次要品牌或知名度較低的品牌。在此過(guò)程中,您還應(yīng)該考慮防御性注冊(cè);例如,您公司的常見拼寫錯(cuò)誤或品牌名稱,或與您經(jīng)常相關(guān)的字詞/品牌/標(biāo)語(yǔ)。最后,一次性注冊(cè)(例如與新產(chǎn)品發(fā)布或營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)的注冊(cè))將需要記錄和維護(hù)。

2.在哪里?

或更確切地說(shuō),在域名中,哪個(gè)注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)?如今,很難通過(guò)流行且影響廣泛的.com查找可用的域名,這就是為什么首先擴(kuò)展頂級(jí)域名以包含眾多其他擴(kuò)展名的原因。作為品牌所有者,這給您提供了更多選擇,但同時(shí)也使您難以確定哪些擴(kuò)展最能引起您的客戶群共鳴-并使您容易受到侵權(quán)行為的影響。例如,您應(yīng)該選擇基于地理的域(例如.London或.co.uk),還是會(huì)限制您的市場(chǎng)?您應(yīng)該選擇一種較新的以部門為中心的擴(kuò)展名(例如.shop或.green),還是堅(jiān)持使用更“傳統(tǒng)”的TLD?和,您選擇不注冊(cè)的擴(kuò)展名又如何呢?如何確保第三方不會(huì)從該決定或監(jiān)督中獲利呢?持續(xù)的監(jiān)視對(duì)于確保您在新域開始進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)掌握任何惡意活動(dòng)至關(guān)重要。

3.什么時(shí)候?

商標(biāo)持有人將從推出新域名擴(kuò)展的早期注冊(cè)權(quán)中受益。在所謂的“日出期”(至少持續(xù)30天)中,只有商標(biāo)所有者才能在相關(guān)擴(kuò)展名對(duì)公眾開放之前注冊(cè)與其品牌匹配的域名。唯一的限制是商標(biāo)必須在商標(biāo)信息交換所注冊(cè),Novagraaf可以為您安排。對(duì)于先前存在的擴(kuò)展,在產(chǎn)品發(fā)布周期中盡早檢查可用性非常重要。特別是如果您希望保持域名注冊(cè)盡可能一致。

4.如何?

域名不是獲取或維護(hù)的昂貴權(quán)利;但是,尋求第三方進(jìn)行侵權(quán)訴訟的時(shí)間和成本會(huì)迅速增加,而允許此類站點(diǎn)繼續(xù)不受挑戰(zhàn)地交易會(huì)導(dǎo)致收入和聲譽(yù)損失??紤]像使用其他IP資產(chǎn)一樣處理您的域名資產(chǎn);特別是通過(guò):將記錄保存在一個(gè)中央位置,明確管理職責(zé);建立清晰的注冊(cè),監(jiān)控和執(zhí)行流程;并進(jìn)行定期審核,以確保注冊(cè)和維護(hù)的產(chǎn)品組合與您的商標(biāo)組合和更廣泛的業(yè)務(wù)活動(dòng)保持一致。

5.誰(shuí)?

網(wǎng)站歷史上一直是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)土,以這種方式保留東西在很多方面都有意義。但是,負(fù)責(zé)域名注冊(cè)的任何團(tuán)隊(duì)在與域名法律和實(shí)踐相交叉時(shí),至少需要對(duì)商標(biāo)權(quán)有基本的了解。考慮與您的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)一起進(jìn)行培訓(xùn)課程,以制定關(guān)于商標(biāo)使用的規(guī)則,并在與第三方注冊(cè)或其他違反這些規(guī)則的在線活動(dòng)相抵觸時(shí)為他們提供清晰的溝通渠道。


標(biāo)簽:新鄉(xiāng) 晉城 金昌 青海 許昌 煙臺(tái) 荊州 常州

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