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“年份原漿”商標增變數，古井貢酒坐不住了？

來源：鰲頭財經

長期因“年份原漿”這一商標被其他酒廠“圍攻”的古井貢酒，把國家知識產權局給告了，原因竟然是：洋河股份注冊“洋河年份原漿”商標被國家知識產權局駁回。

駁回的原因是：“年份原漿易被相關公眾理解為是對酒商品的年代、制作、存放時間、某種加工特點等的描述，使用在酒商品上，易使相關公眾對洋河酒商品的特點產生誤認”。

這一點恰恰是過去很長一段時間里，五糧液、劍南春等酒企對古井貢酒“年份原漿”商標提出的質疑。

近日，國家裁判文書網公布了《安徽古井貢酒股份有限公司等與國家知識產權局其他二審行政裁定書》，駁回了古井貢酒的上訴。

依靠主打“年份原漿”系列產品從2008年扭轉乾坤至今的古井貢，而商標遭遇新變數的同時，還面臨著增速放緩的困局，以及全國化的難題。

古井貢“年份原漿”商標或面臨新變數

白酒行業(yè)對于商標的競爭可不謂不激烈，前有貴州茅臺“國酒茅臺”商標長期遭異議，以貴州茅臺放棄對這一商標的注冊告終。

后有古井貢酒“年份原漿”商標遭遇五糧液、劍南春等多家酒企的異議，但都以“年份原漿”商標沒有違反《商標法》的規(guī)定告終。

但目前，這一局面或將迎來新的變故。

5月14日，古井貢因不滿國家知識產權局對洋河股份提出的“洋河年份原漿”商標注冊駁回原因，將國家知識產權局訴至北京高級人民法院。

據中國裁判文書網7月13日公布的《行政裁定書》提到：2019年3月13日，洋河酒廠注冊的“洋河年份原漿”最終被國家工商行政管理總局商標局作出了“不予注冊的決定”。駁回原因為：訴爭商標中的“年份原漿”易被相關公眾理解為是對酒商品的年代、制作、存放時間、某種加工特點等的描述。訴爭商標使用在酒商品上，易使相關公眾對“洋河”酒商品的特點產生誤認。因此，訴爭商標的注冊構成商標法第十條第一款第（七）項的規(guī)定。綜上，訴爭商標不予核準注冊。

對此，古井貢酒認為：國家知識產權局的裁定存在事實認定及法律適用錯誤的問題，嚴重影響古井貢酒公司的實體權利，應當予以撤銷。這一訴訟，最終被予以駁回。古井貢酒為什么急了？

公開資料顯示：2009年12月古井貢酒提出了“年份原漿”商標的注冊申請。2016年12月，古井貢酒“年份原漿”商標被國家商標局核準注冊，核定使用在第33類“白蘭地、威士忌酒、米酒、酒（飲料）、黃酒”等商品上。

廣東新東方律師事務所合伙人宋子雄向鰲頭財經表示：依據《商標法》第十條第一款第（七）項《商標法》第十條第一款第（七）項規(guī)定：“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的，不得作為商標使用”的規(guī)定，洋河股份無法注冊年份原漿。

那么古井貢的”年份原漿“商標能否注冊呢？宋律師提出：五糧液等企業(yè)就曾向原商標評審委員會提出申請，要求宣告“年份原漿”商標無效，但原商標評審委員會表示，“年份原漿”商標沒有違反《商標法》的規(guī)定。

這就意味著一個法律，在“年份原漿”商標這個事情上有了兩種截然不同的解讀。根據《最高人民法院關于審理商標案件有關管轄和法律適用范圍問題的解釋》第九條規(guī)定，顯然“年份原漿”自2013年新修訂的商標法生效以來，是不能注冊為商標的，其他酒企可以向商標評審委員會提起撤銷“年份原漿”這一商標。

《最高人民法院關于審理商標案件有關管轄和法律適用范圍問題的解釋》第九條規(guī)定：“除本解釋另行規(guī)定外，商標法修改決定施行后人民法院受理的商標民事糾紛案件，涉及該決定施行前發(fā)生的民事行為的，適用修改前商標法的規(guī)定；涉及該決定施行后發(fā)生的民事行為的，適用修改后商標法的規(guī)定；涉及該決定施行前發(fā)生，持續(xù)到該決定施行后的民事行為的，分別適用修改前、后商標法的規(guī)定?！?br />
“年份原漿”商標對古井貢影響幾何？

年份原漿系列，是古井貢酒2008年推出的新產品。2000年前后，古井貢酒核心產業(yè)白酒的競爭能力由于業(yè)務的分散而被削弱，2007年，公司的凈利率達到歷史最低點。

年份原漿系列，對于古井貢酒來說可以說是扭轉乾坤的產品。

華安證券的研報顯示，自2008年開始，公司著重發(fā)展“年份原漿”系列，2016年以來，年份原漿系列業(yè)績有明顯增長，營收占比由2016年的68%增至2019年的約77%。

古井貢酒的營業(yè)收入也出現了大幅的增長，從2008年的13.8億元增長至2019年的104.17億元，古井貢酒坐穩(wěn)了安徽省龍頭酒企這把交椅，這其中年份原漿系列功不可破。此外，古井貢酒在2019年度股東大會上表示，下一個5年目標是實現全國化，將重點發(fā)力高端和次高端，穩(wěn)步向200億邁進。

如果“年份原漿”商標被予以撤銷，這將對古井貢酒帶來怎樣的影響？

白酒營銷專家蔡學飛向鰲頭財經表示：“古井貢酒的快速發(fā)展雖然依賴年份原漿超級大單品的不斷成功升級，但是實際上已經在淡化年份的概念，更多的是突出企業(yè)的品牌文化與特征，并且企業(yè)的發(fā)展屬于綜合競爭，古井貢酒在渠道與核心消費者層面的營銷工作室企業(yè)發(fā)展的核心，年份原漿的商標風險影響有限?！?br />
不過，不得不承認的是白酒產品較大地受限于商標，以貴州茅臺為例，2019年8月份將“國酒茅臺”商標改為“貴州茅臺”，涉及到包裝、宣傳語等多處的修改。

“國酒茅臺”僅僅是一個商標，茅臺并沒有以此為產品命名。盡管如此，多名業(yè)內人士表示，雖然國酒茅臺已經深入人心，但對貴州茅臺來說，長期來看會對品牌會產生一定的影響。

沒有商標的加持，酒企的產品推出也會受到限制。據業(yè)內人士向鰲頭財經表示：此前對古井貢酒“年份原漿“商標提出異議的五糧液，目前沒有該類產品，僅有原漿酒。京東商城顯示，72度五糧液原度酒在京東超市的評價僅300多條。

古井貢酒“年份原漿”系列是否面臨改名的風險？是否會影響古井貢重點發(fā)力高端和次高端的戰(zhàn)略？鰲頭財經就上述問題咨詢古井貢酒，截至發(fā)稿，暫未獲得回復。

高端化、全國化難解，五年計劃新挑戰(zhàn)？

2019年，古井貢提出后百億戰(zhàn)略，規(guī)劃在未來5年（2020-2024年）內收入達到200億元，其中，省內市場計劃占比60%。

這一目標的實現，需要對高端、次高端的產品發(fā)力，以及對全國化的拓展。

2018年、2019年、2020年上半年古井貢酒實現營業(yè)收入86.86億元、104.17億元、55.2億元，分別同比增加24.65%、19.93%、-7.82%；凈利潤為16.95億元、20.98億元、10.25億元，同比增加47.57%、23.73%、-17.89%。

2020年上半年，公司受到疫情的影響業(yè)績不佳，但也可以看2019年以來，營收、凈利潤增速放緩。

營收放緩的同時，銷售費用卻不斷在增加，據鰲頭財經梳理，2017年、2018年、2019年分別為：21.70億元、26.83億元、31.84億元，同比增長分別為9.59%、23.61%、18.73%。

2019年，消費費用占營收比例高達30.57%，且長期居于30%左右，不僅遠高于白酒龍頭貴州茅臺，也遠高于同在安徽省的迎駕貢酒和口子窖。

這與古井貢酒大量的營銷有關，在高鐵站和各大衛(wèi)視春晚，都能看到關于古20的宣傳，2016-2020年，古井貢酒更是連續(xù)5年冠名央視春晚。

白酒行業(yè)有俗話稱：“東不入皖，西不入川”，A股的19家白酒上市企業(yè)中，安徽有四家，分別是古井貢酒、迎駕貢酒、口子窖和金種子酒。

2019年，這四家酒企的營收分別為：104.17億、37.77億元、46.72億元、9.14億元，銷售凈利潤率分別為20.71%、24.66%、36.82%、-22.29%。

顯然，古井貢酒的百億營收的背后，是大量的營銷投入，這也影響到了毛利率，2019年，古井貢酒白酒業(yè)務毛利率為77.79%，比上年同期下降0.24%。

除了銷售費用過高、增速變緩的問題外，古井貢酒的全國化也是一個問題。目前來看，公司的市場主要集中在華中地區(qū)，2019年，華中地區(qū)以93.27億元的營收，在總營收中占比89.53%，較上年同期增長18.55%。

近三年以來，營收占比并沒有太大的變化，2017年、2018年、2019年，華中地區(qū)的總營收分別為：62.70億元、78.67億元、93.26億元，在總營收中占比分別為89.98%、90.57%、89.53%。可以說，古井貢酒的全國化拓展任重而道遠，五年計劃能否實現，還是一個變數。

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“年份原漿”商標增變數，古井貢酒坐不住了？