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最好的蘋果可以成為標(biāo)語的可注冊性概述

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口號在消費(fèi)品行業(yè)繼續(xù)享有很高的知名度。繼歐洲法院就“Vorsprung durch Technik”(英語:“技術(shù)進(jìn)步”)的可注冊性作出開創(chuàng)性判決之后,許多申請人顯然都在猜測德國和歐洲將采取更為慷慨的注冊做法。這一點(diǎn)在聯(lián)邦專利法院最近關(guān)于大眾汽車標(biāo)語“在意甲聯(lián)賽中保住祖國”的保護(hù)性(英語:“我們將未來帶入系列”)的保護(hù)性中變得顯而易見。1個(gè)

但是,就糖果和食品工業(yè)而言,與臨時(shí)拒絕口號有關(guān)的大多數(shù)程序均未成功。一方面,涉及日常用品可能是一個(gè)問題(與特殊服務(wù)相反,最近被認(rèn)為有資格使用諸如“ALLE 11 Minuten”(英語:“每11分鐘”)這樣的口號的特殊服務(wù))。2另一方面,對保護(hù)性的否定評估可能是由于以下事實(shí)造成的:申請的口號根本不適合克服上級法院設(shè)定的障礙:

確實(shí),其他單詞符號的標(biāo)準(zhǔn)也適用于標(biāo)語。例如,一個(gè)單詞序列不必具有想象力,也不必遵循某個(gè)概念即可引起驚訝效果,從而產(chǎn)生記憶效果。但是,公眾不一定會以與其他標(biāo)志相同的方式理解口號。因此,僅包含有關(guān)所要求保護(hù)的商品和服務(wù)的描述性陳述或僅限于一般促銷性主張和廣告陳述的詞序沒有獨(dú)特性。

但是,如果口號不僅顯示廣告信息,還具有一定的獨(dú)創(chuàng)性或簡潔性,并且需要最少的解釋工作或在相關(guān)公眾心目中引起認(rèn)知的過程,它就可以表示來源。獨(dú)特性的指標(biāo)例如是廣告消息的簡潔性或含糊性。

根據(jù)EUIPO的上訴委員會3的口號“Das Beste是ein Apfel werden kann”(英文:“蘋果能成為最好的蘋果”)對于講德語的消費(fèi)者在有關(guān)商品(包括果汁,果汁和糖漿)方面具有明確的含義:該聲明所指的飲料中含有蘋果或蘋果味,特別好。該構(gòu)成符合語法和德語語法規(guī)則,這就是為什么無需過多思考或解釋就可以理解該語句的含義的原因;各個(gè)單詞的語義內(nèi)容清晰準(zhǔn)確,并且不會因組合而以可識別的方式改變。該標(biāo)牌傳達(dá)了明確的信息,帶有明顯的促銷特征。由于廣告中的慣例是使用最高級(“最佳”)來突出某些產(chǎn)品,

如果標(biāo)志至少以一種可能的含義之一指明有關(guān)商品或服務(wù)的特性,則主管機(jī)關(guān)將拒絕“命令”一詞需要解釋并具有多種含義的常見論點(diǎn)。4因此,由于明顯的正面廣告說明,所申請商標(biāo)的總體印象并未觸發(fā)任何認(rèn)知過程。

出于類似的原因,EUIPO上訴委員會拒絕了標(biāo)語申請,盡管標(biāo)牌與所申請的貨物之間只有(如果有的話)很遠(yuǎn)的聯(lián)系。例如,董事會認(rèn)為口號“SHARE KOREAN FLAVOR”無法得到保護(hù)。5公眾將此詞組合視為廣告信息或邀請,以消費(fèi)具有韓國特色的食品和飲料。因此,該商標(biāo)沒有任何明顯的特征,并且在標(biāo)志和所申請的商品之間不需要足夠直接和具體的聯(lián)系。

EUIPO也不能從“LOVE FOOD AND PLANET”一詞得出結(jié)論,即它們適合區(qū)分商品的商業(yè)來源。6根據(jù)EUIPO,該表述僅傳達(dá)了一般性的美譽(yù),即環(huán)境因素在生產(chǎn)中起著重要作用。因此,該口號沒有超出其平庸的廣告性質(zhì)。

基于類似的理由,拒絕了“#RETHINK HEALTH”。7受訪者將這個(gè)口號理解為一種廣告呼吁,以重新思考自己的行為并比以前更加關(guān)心自己的健康。由于申請的商品具有促進(jìn)健康的特性,因此商品與標(biāo)識之間也存在足夠直接的聯(lián)系。如今,標(biāo)簽是一種廣泛使用的符號,通常用于廣告或裝飾目的。

歐盟知識產(chǎn)權(quán)局上訴委員會認(rèn)為,口號“DAIRY FREE。應(yīng)當(dāng)“如此”,其中包括蛋白質(zhì)飲料,牛奶代用品和非酒精飲料,沒有任何鮮明的特征。8根據(jù)最近的一項(xiàng)決定,非酒精飲料的單詞序列“THE ARTISAN DRINKS COMPANY”也是如此。9關(guān)于糖果的“Un gout de fou…jusqu'au bout”申請(英文:“令人難以置信的味道……直到最后”)押韻的事實(shí)不足以使EUIPO上訴委員會認(rèn)定歐盟國際商標(biāo)的一部分應(yīng)用程序具有必要的獨(dú)特性。EUIPO完全將其限定為純粹的宣傳性聲明,其中沒有任何原產(chǎn)地標(biāo)記。10

但是,營銷策略師絕不能絕望。仍然有許多口號由德國和/或歐盟的辦事處毫不費(fèi)力地注冊。30類糖果產(chǎn)品的示例包括“親吻廚師”,“Expedition ins Bierreich”(英語:“啤酒帝國探險(xiǎn)”),“MORGEN BEGINNT HEUTE”(“今天明天開始”),“日常業(yè)務(wù)”,“舔的自由”,‘天的英雄’,‘綠色皇后’,‘Sonnenschein的IM GLAS’(英文:‘陽光在玻璃’),‘Spie?igeFrüchte’(英文:‘悶果’),“精彩世界”,“FROHE的Nasch NACHT”(英文:‘HAPPY嗑之夜’),‘斯塔特快餐利伯食品系’(英文:‘空腹代替快餐食品’),‘SPIRIT的夏天’,‘ORGANIC PEACE FOOD’,“魔法奶油”,“學(xué)校批準(zhǔn)”或“繪畫微笑”。

盡管在任何情況下都必須進(jìn)行搜索之前的注冊可以提供有價(jià)值的信息,但一定不能依賴它們。這是因?yàn)橐坏┡R時(shí)拒絕或申請取消,類似的事先注冊都不會給辦公室或法院留下深刻的印象,因?yàn)橄惹暗臎Q定不會有任何約束力。

Oetker博士還必須了解這一點(diǎn):“Qualit?tist das beste Rezept”(英語:“質(zhì)量是最好的食譜”)口號自2001年以來已注冊為歐盟商標(biāo),其中包括甜點(diǎn)和其他眾多產(chǎn)品。在第29、30和31類商品中,Oetker一直在為相同和類似商品的法語版歐盟商標(biāo)“ Laqualitéest la meilleure des recettes”爭奪商標(biāo),直到歐洲聯(lián)盟總法院( GC)最終拒絕將其注冊為商標(biāo)。11

一般而言,明確宣傳所要求保護(hù)的商品或服務(wù)的廣告口號通常不會被注冊??谔栐皆?,越激發(fā)思考過程,注冊的機(jī)會就越大,從而導(dǎo)致壟斷。


標(biāo)簽:會議邀約 溫州 北海 玉樹 廣西 湖南 哈爾濱 宿州

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