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后“馳名商標”時代的商標推廣

2013年8月30日，全國人民代表大會常務(wù)委員會通過了全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于修改《中華人民共和國商標法》的決定，標志著《商標法》的第三次修訂。仔細閱讀修改后的《商標法》，我們發(fā)現(xiàn)《商標法》第14.5條保留了“馳名商標”不得用于廣告目的的規(guī)定，這是《商標法》第14.5條，該條規(guī)定如下：

制造商和經(jīng)營者不得在商品或商品包裝或容器上使用“馳名商標”之類的字眼，也不得將其用于廣告，展覽或其他商業(yè)活動。

隨著《商標法》的第三次修訂（以下簡稱“新商標法”）于2014年5月1日生效，對于我們來說，根據(jù)本條的規(guī)定弄清楚如何規(guī)范商標所有者的廣告活動非常重要。新商標法的第14.5條（以下簡稱“禁止條款”）。

完全禁止使用“知名商標”一詞

由于《禁止規(guī)定》將“其他商業(yè)活動”作為透明條款，因此我們認為，它完全排除了在商標使用中使用“馳名商標”一詞進行廣告的可能性。

值得注意的是，在新《商標法》生效之前，只要相關(guān)行政或司法機關(guān)已將該商標認定為馳名商標，就可以在廣告中使用“馳名商標”一詞。但是，《禁止規(guī)定》規(guī)定，“馳名商標”一詞的使用本質(zhì)上是一種非法行為，絕不能例外。

因此，《禁止規(guī)定》實際上消除了在任何類型的商業(yè)活動中出現(xiàn)“馳名商標”一詞的可能性。

違反《禁止規(guī)定》可能會受到嚴厲的行政處罰和民事訴訟程序。

一方面，新商標法第53條規(guī)定：“在違反本條第14.5條（即《禁止規(guī)定》）的情況下，地方工商行政管理部門應(yīng)當責令其改正并處以罰款。并處以人民幣100,000元的罰款?！憋@然，新《商標法》對違反《禁止規(guī)定》的活動給予了更嚴厲的行政處罰，而不是根據(jù)違規(guī)情況靈活地罰款。

另一方面，我們認為《禁止規(guī)定》也可以作為反不正當競爭行為中不正當競爭指控的法律依據(jù)。商業(yè)經(jīng)營者在促銷活動中不可避免地使用“馳名商標”一詞給相關(guān)公眾，特別是普通消費者，帶來積極的印象。新商標之后法律生效后，此類促銷活動可能構(gòu)成不正當競爭，因為非法廣告活動會在經(jīng)營者中投資不正當競爭優(yōu)勢，違背誠實信用原則，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序。遭受上述違法行為的其他經(jīng)營者可以提起民事訴訟，要求違法者承擔民事責任。

禁止規(guī)定不禁止商標廣告。

雖然《禁止規(guī)定》完全禁止廣告宣傳“馳名商標”；我們?nèi)匀幌嘈?，在相關(guān)公眾中享有極高聲譽的商標權(quán)利人可以繼續(xù)宣傳其商標的聲譽和公眾意識。

首先，《禁止規(guī)定》僅禁止使用“馳名商標”一詞，而不是“馳名商標”。因此，只要不懷疑“ XX知名商標”或“ XX商標眾所周知”的廣告，就不會受到影響。

其次，漢語提供了豐富的詞匯供我們選擇。商標所有者不一定限于“知名”一詞；取而代之的是，他們可以使用諸如“著名”或“信譽良好”之類的同義詞作為替代。

無論如何，對于擁有“馳名”商標的商標，《禁止規(guī)定》將不會實質(zhì)性損害其使用和廣告。

明智的做法是檢查自己的商品和宣傳材料，以確保符合新的商標法根據(jù)法律的非追溯性一般原則，在實施新商標法之前出售，發(fā)布或進行的商品，廣告或促銷活動不受《禁止規(guī)定》的影響；因此，在新商標法生效之前使用“馳名商標”一詞不會導致任何法律后果。

但是，在新的《商標法》生效之前生產(chǎn)但在以后銷售的產(chǎn)品又如何呢？我們認為，在《商標法實施條例》或其他適用法律在這方面提供具體規(guī)定之前，商標所有人應(yīng)謹慎處理此問題，檢查在新《商標法》生效日期之前生產(chǎn)的產(chǎn)品，但可能然后出售，并采取預防措施以去除（或覆蓋）產(chǎn)品上的“馳名商標”一詞，以防發(fā)生不可預知的風險。

此外，商標所有人應(yīng)在促銷材料中更加注意“馳名商標”一詞，并從將來所有分發(fā)的促銷材料中刪除該詞。

總之，《禁止規(guī)定》杜絕了在商標廣告中使用“馳名商標”一詞。任何違反該規(guī)定的行為都可能遭受嚴重的法律后果。但是，《禁止規(guī)定》不會對真正的“馳名”商標的廣告產(chǎn)生任何實質(zhì)性影響。建議商標所有者在其產(chǎn)品和促銷活動中檢查并刪除“馳名商標”一詞，以確保遵守法律。

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