根據(jù)日本現(xiàn)行的《商標法》,商標保護的主題是任何字符,圖形,符號或三維形狀,或其任意組合,或其任意顏色組合(現(xiàn)行商標法第2條第1款)。如該定義所示,在所謂的非傳統(tǒng)標記中,只有三維標記受到保護,而顏色只能與圖形等結(jié)合使用才能被保護。運動,全息圖和位置標記不是明確的從定義排除商標下的電流商標采取行動,但是這些商標目前不可注冊,因為尚未建立針對這些商標的申請方法和形式(例如,如何在申請表中表示商標)。但是,對非傳統(tǒng)商標(例如顏色本身的標記,聲音標記和運動標記)的保護需求正在增加。蘋果,英特爾等知名品牌所有者的許多非傳統(tǒng)商標已經(jīng)在其他司法管轄區(qū)注冊和保護。實際上,越來越多的日本公司在其他司法管轄區(qū)尋求保護此類商標的權(quán)利。例如,Tombow橡皮的三色標記以及Hisamitsu Pharmaceutical(與Hi Sa Mi Tsu單詞對應的音樂曲調(diào))的聲音標記都已在美國和歐盟注冊。