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企業(yè)品牌名稱設(shè)計的類型

好的企業(yè)品牌名稱對提高企業(yè)品牌知名度、擴(kuò)大市場份額，有著很重要的作用，企業(yè)品牌名稱是企業(yè)品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意及至忠誠的前提，縱觀世界上一些著名的國際性企業(yè)，它們的名稱既是各具特色的，又都遵循著共同規(guī)律，還包含著諸多精彩的偶然創(chuàng)意。下面，我們就從國內(nèi)外知名企業(yè)品牌的成功經(jīng)驗或失敗的教訓(xùn)中總結(jié)出企業(yè)品牌名稱設(shè)計的一些基本類型。

(一)按企業(yè)品牌文字類型劃分

按文字類型劃分，企業(yè)品牌名稱可分為文字企業(yè)品牌名和數(shù)字企業(yè)品牌名。

1．文字企業(yè)品牌名。文字企業(yè)品牌名是企業(yè)品牌名稱設(shè)計的常用選擇。但在運(yùn)用中文還是外文的選擇上不同的企業(yè)則有不同的決策。一方面我們看到國外企業(yè)品牌進(jìn)入中國市場時都要為已有的企業(yè)品牌名稱翻譯一個對應(yīng)的中文名；另一方面，一些中國企業(yè)卻喜歡用外文為自己的企業(yè)品牌名稱設(shè)計，特別是服裝、化妝品類等企業(yè)品牌，這與消費(fèi)者對世界上最好的服裝出于法國和意大利的認(rèn)知有關(guān)。

具體的作法主要有這么幾種企業(yè)品牌翻譯模式：

以企業(yè)品牌名稱漢語拼音的方式設(shè)計。如“HAIER”(海爾)、“DELIXI”(德力西)、“SIERLI”(斯?fàn)桘?等。

以表達(dá)企業(yè)品牌名稱涵義的方式設(shè)計。如“PEOPLE” (人民電器)、“TELECOM”(中國電信)、TRUELOVE(真愛毛紡)等。

以企業(yè)品牌名稱外語發(fā)音諧音的方式設(shè)計。如“ALISON” (埃力生)、“CHINT”(正泰)、KONCED(康鑫)等。

以企業(yè)品牌名稱涵義與外語發(fā)音諧音相結(jié)合的方式設(shè)計。如“LENOVO”(聯(lián)想)、“FOVCOM”(復(fù)為)、“奔馳”(BENZ)等。

以企業(yè)名稱縮寫或簡稱為企業(yè)品牌名稱的方式設(shè)計。如“IBM”(國際商用機(jī)器)、“TCL”(電話有限公司)、“NEC”(日本電氣株式會社)等。

2．?dāng)?shù)字企業(yè)品牌名。即以數(shù)字或數(shù)字與文字聯(lián)合組成的企業(yè)品牌名稱。盡管各國文字有較大的差異，但數(shù)字卻是全世界通用。采用數(shù)字為企業(yè)品牌名稱沒計容易為全球消費(fèi)者所接受，但也需考慮各國對不同數(shù)字的含義的理解。避免與目標(biāo)市場國消費(fèi)文化相沖突。較著名的數(shù)字名稱有999胃泰、555香煙、香奈兒5號香水(Chanel No．5)、章光101生發(fā)劑、369服飾等。

(二)按企業(yè)品牌名稱的字意來源劃分

按企業(yè)品牌名稱的字意來源可分為：企業(yè)名稱企業(yè)品牌名、人物名稱企業(yè)品牌名、地名企業(yè)品牌名、動物名稱企業(yè)品牌名及植物名稱企業(yè)品牌名。

1．企業(yè)名稱

是指將企業(yè)名稱的全稱或簡稱直接用做企業(yè)品牌的名稱。全稱式如摩托羅拉、美特斯邦威；簡稱式如IBM，全稱為International Business Machine，3 M，全稱為Minnesota MinningManufacturing Co．；TCL，全稱為TelephoneCorporation Limited等。

2．人物名稱

即以產(chǎn)品的發(fā)明、制造者或以對這個產(chǎn)品有名氣的特殊愛好者取名。企業(yè)品牌的名稱有可能是古代名人，也可能是創(chuàng)業(yè)者、設(shè)計者的名字。這種因人的產(chǎn)品能借助名人的威望及消費(fèi)者對名家的崇拜心理，以語言文字作媒介，把特殊的人和產(chǎn)品聯(lián)系起來，激發(fā)人們的回憶和聯(lián)想，借物思人，因人憶物，容易留下深刻的印象。如“華佗”、“愛迪生”、“邁巴赫”等。

3．地名名稱

即以產(chǎn)品的出產(chǎn)地或所在地的山川湖泊的名字作為企業(yè)品牌的名稱。以地名名稱設(shè)計的產(chǎn)品通常是想突出在該地方生產(chǎn)此產(chǎn)品所具有的獨特資源是其它地方不具備的，由此而形成獨一無二的其他產(chǎn)品無法替代的產(chǎn)品品質(zhì)，以突出產(chǎn)品的原產(chǎn)地效應(yīng)。這種方法可利用消費(fèi)者對著名產(chǎn)地產(chǎn)品的信賴心理，給消費(fèi)者以真材實料，品質(zhì)上乘，具有獨特地方風(fēng)味的感覺，從而樹立起對產(chǎn)品的信任感。如“西湖龍井”、“濰坊風(fēng)箏”、“楊柳青年畫”等。

4．動物名稱

即以動物的名稱為企業(yè)品牌名稱。動物式名稱常能給消費(fèi)者留下深刻的印象，在不同民族的文化背景下，同一動物所暗示的象征意義有時截然不同。如“熊貓手機(jī)”、“咪老鼠文具”、“孔雀電視機(jī)”等。

5．植物名稱

即以植物的名字作為企業(yè)品牌名稱。如“牡丹香煙”、“梅花手表”、“佛手瓜酒”等。但不同國家和地區(qū)的居民對植物所延伸的含義有不同的理勰。菊花在意大利被奉為國花，而在拉丁美洲和法國的有些國家則被視為妖花，人們只有在送葬的時候才會用菊花供奉死者。

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