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標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則有下面三條。

1)易辨性原則。標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)出來要易于觀者辨認(rèn)，不能造成信息傳達(dá)障礙，不能影響傳達(dá)企業(yè)情況、告知信息的功效。易辨性體現(xiàn)在三方面，一是要選用公眾普遍看得懂的字體，如果把長(zhǎng)虹、聯(lián)想的標(biāo)準(zhǔn)字換成甲骨文、秦小篆或是某種奇怪字體，大家可能會(huì)看不懂；二是要避免與其他企業(yè)，特別是同行業(yè)、同地區(qū)的企業(yè)具有似曾相識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)字面孑L；三是字體的結(jié)構(gòu)要清楚、線條要明晰，放大很清楚，縮小也很清楚。

2)藝術(shù)性原則。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)，應(yīng)在文字基本結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上使其具有一種創(chuàng)新感、親切感和美感，創(chuàng)造企業(yè)美的形象，提高傳播效益。只有比例適當(dāng)、結(jié)構(gòu)合理、線條美觀的文字，才能夠讓人看起來覺得比較舒服。在標(biāo)準(zhǔn)字上加以具有象征、暗示、呼應(yīng)性的一些造型因素，可使標(biāo)準(zhǔn)字顯現(xiàn)出不同的意境。法國(guó)電信業(yè)大佬阿爾卡特的標(biāo)準(zhǔn)字“ALCATEL"并不怎么樣，單獨(dú)一個(gè)“▲”也不怎么醒目，但將標(biāo)準(zhǔn)字中的第二個(gè)“A”用“▲”代替，再將兩者組合在一起，卻形成了獨(dú)特的視覺效果，很醒目，很獨(dú)特，其效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于單獨(dú)使用"ALCATEL"。歐米茄手表在做宣傳時(shí)一般都把"fi”和"OMEGA"放在一起。單獨(dú)一個(gè)"fi"~ii足夠醒目，單獨(dú)一個(gè)"OMEGA"也十分不錯(cuò)，但將兩個(gè)標(biāo)志經(jīng)常放在一起宣傳，消費(fèi)者中常常將"fl”這個(gè)圖形標(biāo)志和"OMEGA歐米茄”聯(lián)系在一起，其效果也顯然好于單獨(dú)宣傳"OMEGA"。

3)傳達(dá)性原則。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是承載企業(yè)理念的載體，也是企業(yè)理念的外化，因此標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要能夠在一定程度上傳達(dá)企業(yè)的理念，而不能把設(shè)計(jì)作為孤立的事件，單純追求形式上的東西。

標(biāo)簽：重慶貴陽紅河通化寶雞西寧長(zhǎng)沙吉林

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