主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 品牌擬人化程度的調(diào)節(jié)作用

品牌擬人化程度的調(diào)節(jié)作用
熱門標(biāo)簽：地圖標(biāo)注數(shù)據(jù)處理表 仁和怎么申請(qǐng)400開頭的電話 在百度地圖的底圖標(biāo)注 地圖標(biāo)注符號(hào)水力發(fā)電站 銀川智能外呼系統(tǒng)哪家好 電話外呼營(yíng)銷系統(tǒng)方案 excel數(shù)據(jù)地圖標(biāo)注 煙臺(tái)人工外呼系統(tǒng)如何 百度地圖標(biāo)注里面添加圖片
品牌擬人化是企業(yè)通過(guò)提供刺激物來(lái)提高消費(fèi)者感知到的品牌擬人性（AggarwalMcGill，2007），引導(dǎo)消費(fèi)者把品牌當(dāng)作“人”來(lái)對(duì)待的一種營(yíng)銷手段。品牌擬人化的方式有很多種：可以提高品牌在社交維度的擬人化程度，例如，讓產(chǎn)品學(xué)會(huì)“說(shuō)話”；可以從外形上提高品牌的擬人化程度，例如給品牌設(shè)計(jì)人的外觀形象等。眾多研究表明，品牌擬人化能夠顯著影響消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)（AggarwalMcGill，2007），原因在于消費(fèi)者用對(duì)待“人”的方式對(duì)待品牌，而不是用對(duì)待“物”的方式對(duì)待品牌。

在研究框架下，相比于低擬人化的品牌，高擬人化的品牌更容易被消費(fèi)者當(dāng)作“人”來(lái)對(duì)待。于是我們有理由認(rèn)為，當(dāng)品牌擬人化程度低時(shí)，消費(fèi)者用對(duì)待“物”的態(tài)度來(lái)對(duì)待品牌，當(dāng)品牌擬人化程度高時(shí)，消費(fèi)者用對(duì)待“人”的態(tài)度來(lái)對(duì)待品牌。本章前兩個(gè)假設(shè)的理論基礎(chǔ)是感知溫度影響人際間的人際距離判斷，因此本章認(rèn)為，只有在品牌擬人化程度高時(shí)，感知溫度才會(huì)對(duì)消費(fèi)者的品牌危機(jī)認(rèn)知產(chǎn)生較大的影響。因此我們提出如下假設(shè)。

H4：相比于低品牌擬人化，高品牌擬人化時(shí)，感知溫度對(duì)品牌危機(jī)認(rèn)知的影響更大。


標(biāo)簽：寶雞 貴陽(yáng) 紅河 通化 重慶 吉林 長(zhǎng)沙 西寧

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌擬人化程度的調(diào)節(jié)作用》，本文關(guān)鍵詞  品牌,擬人化,程度,的,調(diào)節(jié)作用,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《品牌擬人化程度的調(diào)節(jié)作用》相關(guān)的同類信息！
  • 本頁(yè)收集關(guān)于品牌擬人化程度的調(diào)節(jié)作用的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考！
    • 推薦文章