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從注重微觀到重視國(guó)家或城市品牌總體形象的培養(yǎng)
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每個(gè)國(guó)家都有特定的產(chǎn)品形象,如德國(guó)的產(chǎn)品常常和嚴(yán)謹(jǐn)可靠、高質(zhì)量聯(lián)系在一起;日本的產(chǎn)品則更多地展現(xiàn)了其精致、人性化的一面。中國(guó)產(chǎn)品往往擺脫不了廉價(jià)、低質(zhì)量的影子,即使它與那些來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品本身并沒(méi)有本質(zhì)的差異。發(fā)達(dá)國(guó)家不僅擁有優(yōu)秀的企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上傳達(dá)良好的產(chǎn)品形象,政府部門也會(huì)站在國(guó)家戰(zhàn)略的高度,自上而下地部署,從而推動(dòng)良好的“國(guó)家品牌”的建立。英國(guó)于2011年前首次提出“GREAT英國(guó)”計(jì)劃,初衷是借倫敦奧運(yùn)會(huì)提升英國(guó)的國(guó)家形象和競(jìng)爭(zhēng)力,其后逐漸延伸為一個(gè)長(zhǎng)期性、全球性的英國(guó)政府國(guó)家品牌形象推廣計(jì)劃,致力于將英國(guó)打造為全球最佳旅游、學(xué)習(xí)、工作和投資目的地。目前,中國(guó)的品牌發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,還存在很多問(wèn)題,如缺少國(guó)際知名品牌、品牌影響力弱、話語(yǔ)權(quán)小、品牌總體形象欠佳等,中國(guó)也可以考慮成立類似的機(jī)構(gòu),綜合管理城市或國(guó)家品牌。


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