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上海市品牌發(fā)展的趨勢、展望與建議

(一)趨勢與展望

面向2020年,上海將加快建設(shè)“四個中心”和具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心,這都需要相當(dāng)數(shù)量的品牌企業(yè)作為支撐。近年來,上海品牌經(jīng)濟(jì)特征越來越明顯,并將在“十三五”期間,著力推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展,在注重中華老字號品牌創(chuàng)新的同時,加大力度培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)大品牌,使戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)獲得更高發(fā)展水平以及更高價值,不斷提升城市品牌的綜合競爭力。

隨著上海全面打響上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌戰(zhàn)略的推進(jìn),上海區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略能級進(jìn)一步提升,政策環(huán)境持續(xù)改善,如上海市按照“進(jìn)一步推進(jìn)亞太知識產(chǎn)權(quán)中心建設(shè)”戰(zhàn)略目標(biāo),推動知識產(chǎn)權(quán)在“十三五”期間成為上海城市轉(zhuǎn)型、品牌發(fā)展重要的支撐性力量。這清晰反映了當(dāng)前和未來一段時期,上海市加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、推動科創(chuàng)中心建設(shè)的路徑,這也是品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑。

(二)建議

1.全面貫徹落實(shí)“打響四大品牌”戰(zhàn)略,助力

上海品牌之都建設(shè)上海要建成卓越的全球城市,需要把握高端產(chǎn)業(yè)的資源控制力,增加網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通輻射力、高標(biāo)準(zhǔn)制定引領(lǐng)力,增強(qiáng)城市整體創(chuàng)新活力。為此,上海需緊緊抓住品牌經(jīng)濟(jì)、品牌企業(yè)的核心優(yōu)勢,全面貫徹落實(shí)“打響四大品牌”戰(zhàn)略,構(gòu)筑長期發(fā)展中形成的戰(zhàn)略優(yōu)勢,以占領(lǐng)競爭制高點(diǎn),全面建設(shè)品牌之都。

在上海服務(wù)方面,要依托自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)在改革開放“試驗(yàn)田”“破冰船”方面的先導(dǎo)作用,逐步推動準(zhǔn)入前國民待遇和負(fù)面清單管理制度的完善,著力營造開放、透明、有序的服務(wù)業(yè)發(fā)展環(huán)境,通過引進(jìn)境外服務(wù)品牌、培育本土品牌并重,推動“上海服務(wù)”成為優(yōu)質(zhì)服務(wù)、高端服務(wù)的代名詞,持續(xù)提升上海城市的吸引力、創(chuàng)造力、競爭力。在上海制造方面,在全社會弘揚(yáng)“工匠精神”“上海智造”,系統(tǒng)開展對新一輪科技革命與制造業(yè)發(fā)展關(guān)系的深度研究,發(fā)揮品牌企業(yè)在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群方面的樞紐作用,努力推動形成全球制造高地。在上海購物方面,要把握好新的消費(fèi)潮流,提升品牌集聚度、時尚引領(lǐng)度,重塑商業(yè)地標(biāo),形成與全球城市定位相匹配的商業(yè)文明,建成具有全球影響力的國際消費(fèi)城市。在上海文化方面,在緊密跟蹤全球品牌發(fā)展動向的同時,加大對文創(chuàng)等現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的支持力度,注重發(fā)揮品牌企業(yè)在開展文化交流、集聚文化人才、形成文化產(chǎn)品、素質(zhì)文化環(huán)境等方面的引領(lǐng)性作用,多力并舉打造上海紅色文化品牌、海派文化品牌,全面提升城市文化軟實(shí)力。

2.推動長三角高質(zhì)量一體化發(fā)展,持續(xù)優(yōu)化區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)環(huán)境,強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略協(xié)同

長三角地區(qū)是我國最具創(chuàng)新活力的地區(qū),多年來區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈體系持續(xù)優(yōu)化,這為搭建梯度化、差異化品牌戰(zhàn)略提供了良好條件。目前,上海正在打造全球科創(chuàng)中心;兩大綜合性國家科學(xué)中心落戶上海、合肥;杭州正在積極打造國家自主創(chuàng)新示范區(qū)和國家級臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū),積極推進(jìn)城西科創(chuàng)大走廊和城東智造大走廊“兩廊”建設(shè),可以說,創(chuàng)新是長三角城市群品牌中最不可或缺的因素。

雖然長三角地區(qū)在世界范圍內(nèi)離品牌強(qiáng)區(qū)仍有一定差距,但隨著長三角區(qū)域一體化發(fā)展戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略,為跨省市的品牌戰(zhàn)略合作提供了新的支撐。經(jīng)過近些年來的發(fā)展,長三角城市群合作已跨越了初期的同質(zhì)化競爭階段,并逐步發(fā)展到制度合作階段;長三角城市群具有良好的國際影響力,具有追求品質(zhì)、品位的偏好;長三角城市群具有較強(qiáng)的城市品牌消費(fèi)能力。因此,我們可以通過打造營商服務(wù)新格局,完善長三角品牌合作機(jī)制;運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”理念提升品牌影響力;通過品牌培訓(xùn)和人才認(rèn)證市場,加強(qiáng)品牌培育的基礎(chǔ)工作;加強(qiáng)基層品牌管理和服務(wù)機(jī)構(gòu)的積極性,開展建檔立庫、信息咨詢、上門服務(wù)、宣傳培訓(xùn);加強(qiáng)品牌保護(hù)工作,將有效加快推進(jìn)長三角品牌唱響世界。從而推動長三角地區(qū)品牌建設(shè),促進(jìn)區(qū)域創(chuàng)新聯(lián)動、融合發(fā)展,在更高水平上促進(jìn)長三角城市群經(jīng)濟(jì)從高速度增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變,把長三角建設(shè)成為全國貫徹新發(fā)展理念的引領(lǐng)示范區(qū),成為全球資源配置的亞太門戶,成為具有全球競爭力的世界級城市群。

3.跟著全球品牌經(jīng)濟(jì)動態(tài),實(shí)現(xiàn)振興老品牌與培育新品牌并舉

上海作為我國最重要的經(jīng)濟(jì)中心城市,肩負(fù)著國家經(jīng)濟(jì)改革開放的重任,為此要緊密跟蹤全球品牌經(jīng)濟(jì)動態(tài),把握品牌經(jīng)濟(jì)前沿技術(shù)與管理先機(jī)。為此,要在加快品牌企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時,著力開發(fā)、提升社會老字號品牌價值,形成新、老品牌協(xié)同發(fā)展的新格局。一方面需要老品牌推陳出新,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展;另一方面需要新興品牌不斷崛起,形成上海品牌經(jīng)濟(jì)新動能。

在振興老品牌方面,目前上海老品牌主要集中于消費(fèi)品、輕工業(yè)等傳統(tǒng)領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計,上海老字號品牌按其經(jīng)營狀況大體可分為三類,其中約20%的品牌能夠在全國行業(yè)內(nèi)保持優(yōu)勢地位,如老鳳祥、上海家化、光明食品等;大約占比一半的品牌雖然在市場上仍占有一定份額,但市場影響力和知名度已日漸式微;約30%的品牌接近名存實(shí)亡,市場影響力已十分微弱。在振興老品牌過程中,要積極探索推行“老字號品牌振興工程”,梳理一批具有恢復(fù)條件的上海老品牌,采取一牌一策,加大政策扶持力度。此外,體制機(jī)制落后是大部分在困境中掙扎的老字號的痛點(diǎn)。為解決老字號品牌活力不足、經(jīng)營模式落后、銷售渠道拓展乏力、價值縮水等問題,政府一定要積極將老字號品牌推向市場,促進(jìn)其建立與市場環(huán)境相適應(yīng)的體制機(jī)制。

在培育新興品牌方面,上海要注重向先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的全面轉(zhuǎn)型升級。上海可以積極推行本土品牌創(chuàng)新工程,遴選一批具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識、品牌意識的本土企業(yè),通過政策支持、品牌培訓(xùn)等方式,助推企業(yè)形成品牌發(fā)展戰(zhàn)略。其中對于擁有核心技術(shù)的自主創(chuàng)新品牌,上?？蓪⑵浼{入城市創(chuàng)新體系中予以扶持,并積極推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌企業(yè)向產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚,為品牌企業(yè)成長提供多元化的服務(wù)和良好的園區(qū)環(huán)境。

4.積極推進(jìn)品牌建設(shè)與科技創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展

品牌建設(shè)離不開科技創(chuàng)新成果的支持?！吧虾Ｖ圃臁毕胍谌虍a(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈中占據(jù)重要的節(jié)點(diǎn)位置,需要強(qiáng)化基礎(chǔ)科研能力,力爭在核心知識產(chǎn)權(quán)及關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域取得突破,形成上海制造品牌的技術(shù)優(yōu)勢。尤其在智能制造、大數(shù)據(jù)、人工智能、高端芯片等高端產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,培育一批具有較高科技含量、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌。

上海在建設(shè)具有全球影響力的科技中心的過程中,要著力制度創(chuàng)新,打造良好的創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境,推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同攻關(guān)的創(chuàng)新模式,不斷在產(chǎn)品中融入新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計,“品牌建設(shè)+科技創(chuàng)新”協(xié)同推進(jìn),助推上海高質(zhì)量發(fā)展。

標(biāo)簽：漳州眉山怒江北京桂林阿克蘇棗莊宜賓

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