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市場(chǎng)擴(kuò)張,品牌先行

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前面我們?cè)?jīng)講過(guò),市場(chǎng)擴(kuò)張,是品牌發(fā)展的永恒主題,但是不小心,沒(méi)有節(jié)制的市場(chǎng)擴(kuò)張,又會(huì)帶來(lái)企業(yè)在人力資源、資金鏈條、品牌認(rèn)知等方面的“貧血”。那么,什么樣的擴(kuò)張,才能認(rèn)為是理性的、合理的?

市場(chǎng)擴(kuò)張,應(yīng)該是品牌競(jìng)爭(zhēng)能力在時(shí)空上和不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的延伸。也就是說(shuō),任何形式的市場(chǎng)擴(kuò)張,都應(yīng)該為品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供正面的支持,反過(guò)來(lái),品牌現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)力不能覆蓋或者支撐的市場(chǎng)擴(kuò)張,都會(huì)加大市場(chǎng)擴(kuò)張失敗的可能性。

我們經(jīng)常談到品牌力的話題,即品牌的包容性、品牌的市場(chǎng)感召力、品牌的核心價(jià)值理念,而這一切都需要強(qiáng)大的后臺(tái)支持系統(tǒng),例如人力資源、資金補(bǔ)給、企業(yè)文化、組織結(jié)構(gòu)、銷售渠道等。任何一個(gè)后臺(tái)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題,都有可能導(dǎo)致整個(gè)擴(kuò)張行為的失效或者失調(diào)。因此,市場(chǎng)擴(kuò)張,應(yīng)該是品牌力的理性擴(kuò)張,否則,只能給品牌帶來(lái)負(fù)面影響。概括起來(lái)講,市場(chǎng)擴(kuò)張,需要品牌先行!

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