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當(dāng)路上的行人肚子餓,并聞到陣陣薯?xiàng)l和雞肉的香味時,在不遠(yuǎn)處一定能夠看到有一個熟悉的、可愛的金黃色“大拱門”,它會告訴你,在這里你能夠享用一頓干凈、快捷的美味。相信大家一定知道,這就是全球性的快餐品牌麥當(dāng)勞。憑借個性鮮明的品牌視覺識別,“大拱門”既成了麥當(dāng)勞的招牌指引,也成為品牌的展示載體。

那么,從視覺角度,品牌能夠表現(xiàn)自己嗎?當(dāng)然能!品牌的視覺表現(xiàn),就是我們通常所講的品牌視覺識別,就是從視覺上讓你分辨出特定品牌的存在和展示。通過視覺識別,品牌可以和消費(fèi)者進(jìn)行良好的溝通。品牌視覺識別,就是通過視覺手段,用直觀的視覺形象將品牌的經(jīng)營價值理念表現(xiàn)岀來,便于消費(fèi)者認(rèn)識、分辨、接受和理解。品牌視覺識別包括的要素有:品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌標(biāo)準(zhǔn)色、品牌專用圖案、品牌專有廣告用語,或者以上要素之間的規(guī)范組合等。簡單來說,品牌視覺識別(Ⅵ)是要通過文字標(biāo)或者圖文標(biāo)來傳播品牌的獨(dú)特屬性。例如雅虎的“ YAHOO!、諾基亞的“ NOKIA”、西門子的“ SIEMENS”都屬于文字標(biāo),耐克的“對勾”、標(biāo)致的“獅子頭”、麥當(dāng)勞的“大拱門”和奔馳的“三叉星”都屬于圖形標(biāo)

品牌的視覺識別,就是一個人的典型裝扮,比如通過衣服的顏色、款式就能夠確定他是張三還是李四。比如可口可樂由紅色的飄帶和白色的底構(gòu)成的視覺識別是怎么來的呢?原來最早可口可樂做自己瓶子造型的時候,想設(shè)計一個盲人可以觸摸的瓶子,一摸就覺得它不一樣。這就形成了后來的可口可樂曲線。

成功的品牌視覺表現(xiàn),往往具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力,能夠帶給受眾特定的品牌聯(lián)想,在市場上形成具有品牌張力的視覺宣傳。因此,視覺表現(xiàn)也是品牌經(jīng)營者必須關(guān)注的領(lǐng)域。

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視覺表現(xiàn),外在的品牌魅力

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