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海爾在創(chuàng)造“海爾,中國造”這一文化特性時,就是以傳播海爾文化而使得品牌知名度和美譽(yù)度大幅提升的?！昂枴边@樣兩個字符最初躍進(jìn)我們視野的時候,是以“海爾兄弟”的動畫文化行銷的,它后來就成了海爾品牌直接的代言,這比那些依靠名人代言尋求一夜成名的轟動效應(yīng)來得更直接、更忠誠,也使得消費者最可信賴。

腦白金可謂說是演繹健康品為禮品的經(jīng)典案例,腦白金的締造者們在地毯式的廣告轟炸中淋漓盡致地詮釋“送禮只送腦白金”的文化特性。當(dāng)人們逐步把關(guān)注健康作為人生第一大事時,遵循中國人自古以來逢年過節(jié)“禮尚往來”的文化禮節(jié),腦白金就把“腦白金”作為“送健康”的一種時尚文化。

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文化行銷：心牌傳播的最高境界

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