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品牌新聞序列

研究品牌新聞,首先分析品牌新聞內(nèi)容。通過(guò)品牌新聞內(nèi)容分析,我們可看出品牌正如何融入社會(huì),這種融入如何被社會(huì)觀察,社會(huì)的品牌觀察背后又持有何種社會(huì)態(tài)度等等,并借此介入品牌發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步間互動(dòng)關(guān)系的研究。品牌新聞按其新聞信息特性具有特定序列。品牌新聞序列的首位,通常是涉及國(guó)計(jì)民生重大利益的新聞,這種品牌新聞可能是技術(shù)消息,也可能是品牌外貿(mào)數(shù)量增長(zhǎng)消息,但其內(nèi)容有內(nèi)涵規(guī)定, 即這些品牌新聞足以引起社會(huì)對(duì)此的政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、綜合國(guó)力等方面的意義認(rèn)同，并鼓勵(lì)社會(huì)自信和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。絕大部分的大眾傳媒都把涉及國(guó)計(jì)民生重大消息作為頭條新聞?dòng)枰詧?bào)道，如我國(guó)成功發(fā)射載人宇宙飛船，政府發(fā)布重大病疫消息，我國(guó)水稻種植技術(shù)獲重大突破，人民幣匯率發(fā)生變化等。重大新聞報(bào)道能產(chǎn)生巨大影響，調(diào)節(jié)社會(huì)注意力，產(chǎn)生社會(huì)行為導(dǎo)向。品牌新聞中的重大新聞消息，能對(duì)品牌與社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化的關(guān)系進(jìn)行有力的調(diào)節(jié)。因?yàn)槠放菩侣務(wù){(diào)節(jié)社會(huì)品牌知覺(jué)、品牌文化認(rèn)同、品牌社會(huì)意象記憶，能促進(jìn)社會(huì)接受或監(jiān)督品牌在社會(huì)生活中所起的作用，例如在計(jì)算機(jī)病毒發(fā)作日，有關(guān)殺毒軟件品牌就會(huì)被有關(guān)機(jī)構(gòu)在新聞媒體上鄭重報(bào)道推薦；例如我國(guó)自主汽車、家電、數(shù)碼、食品、服裝品牌進(jìn)入國(guó)際高端市場(chǎng)的新聞；我國(guó)品牌世界性評(píng)比或排名中獲得榮譽(yù)等新聞，都能夠有力提高國(guó)家經(jīng)濟(jì)和民生信心，有利于社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明水平提高。與此同時(shí)，提醒社會(huì)民生及時(shí)規(guī)避某些遺禍于人的偽劣產(chǎn)品和品牌，也能構(gòu)成重大品牌新聞，這種新聞保證社會(huì)民生的安全。我們特別關(guān)注所研究的品牌樣本的重大新聞在我們選定的報(bào)紙樣本上的報(bào)道數(shù)量，分析品牌重大新聞的內(nèi)容系列，并對(duì)中外品牌在中國(guó)主要報(bào)紙上出現(xiàn)的重大新聞數(shù)量進(jìn)行比較研究，以判斷這些品牌對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響程度。其次是品牌財(cái)經(jīng)新聞。目前世界上除了戰(zhàn)爭(zhēng)境域之外，經(jīng)濟(jì)建設(shè)是絕大部分國(guó)家和民族社會(huì)發(fā)展首要任務(wù)。在世界各國(guó)新聞流量中，財(cái)經(jīng)新聞是最多的項(xiàng)類之一。財(cái)經(jīng)新聞主要包括宏觀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、以及金融財(cái)政等大類信息。“民以食為天”，財(cái)政信息中凡是相關(guān)國(guó)計(jì)民生利益，諸如金融、貨幣、保險(xiǎn)、股市、商品供應(yīng)、定價(jià)、服務(wù)、消費(fèi)安全、消費(fèi)權(quán)益、環(huán)境保護(hù)等信息，特別是貿(mào)易糾紛、企業(yè)原材料供應(yīng)采購(gòu)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、企業(yè)兼并與產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、企業(yè)興衰以及國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策、國(guó)際產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告等，都直接構(gòu)成重大經(jīng)濟(jì)新聞。把經(jīng)濟(jì)發(fā)展列為核心戰(zhàn)略的國(guó)家、民族與地區(qū)，必然出現(xiàn)重視財(cái)經(jīng)信息傳播的新聞格局和媒介經(jīng)營(yíng)格局。品牌新聞在財(cái)經(jīng)新聞中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，品牌(商品、服務(wù)、技術(shù))的生產(chǎn)、流通、營(yíng)銷、服務(wù)、消費(fèi)的重要事件都構(gòu)成財(cái)經(jīng)新聞。在本課題研究中，我們可以看到所選中外品牌都演繹出許多財(cái)經(jīng)新聞，并用這些財(cái)經(jīng)新聞作為品牌在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的現(xiàn)身方式，用新聞現(xiàn)身方式爭(zhēng)取社會(huì)注意，為自身進(jìn)步營(yíng)造社會(huì)輿論環(huán)境。當(dāng)然，不同類別的品牌，中外品牌之間在財(cái)經(jīng)新聞層面上的展露內(nèi)容和展露數(shù)量是有區(qū)別的。這種區(qū)別正是品牌競(jìng)爭(zhēng)力模式在新聞上的流露，這種展露是極富戰(zhàn)略價(jià)值的，因?yàn)檫@種展露直接影響調(diào)節(jié)社會(huì)對(duì)品牌的態(tài)度，直接影響品牌無(wú)形資產(chǎn)的社會(huì)存儲(chǔ)與保養(yǎng)質(zhì)量。列為品牌新聞序列第三的是品牌科技新聞,“隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,自市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式在全球確立以來(lái),資本積累速度的加快及資本逐利的本性受單個(gè)國(guó)家尤其是小國(guó)的資源與市場(chǎng)局限已經(jīng)無(wú)法滿足資本擴(kuò)張的需要,由于生產(chǎn)力發(fā)展產(chǎn)生了越來(lái)越強(qiáng)烈地逾越國(guó)界的要求時(shí),實(shí)際使一國(guó)市場(chǎng)無(wú)法承受如此分工與規(guī)模經(jīng)濟(jì),另外,科技革命的迅速發(fā)展使新技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā)費(fèi)用不是一個(gè)企業(yè)甚至是一國(guó)所能承受的。所有這些都需要跨國(guó)性的集體力量或協(xié)調(diào)解決,這些都促成了國(guó)際分工與合作,要求合作方實(shí)現(xiàn)充分交流與互動(dòng),只有及時(shí)的溝通才能實(shí)現(xiàn)合作的高效。”12經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)科學(xué)技術(shù)全球流動(dòng)。大多數(shù)成功品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都依賴可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)研發(fā),列人本課題研究中的我國(guó)優(yōu)秀品牌,聯(lián)想”、“方正”、“奇瑞”、“海爾”、“紅雙喜”,甚至“茅臺(tái)”、“娃哈哈”等,也正是依靠持續(xù)的技術(shù)進(jìn)步趕超世界水平而成為國(guó)家級(jí)品牌,而在本課題中選研的各國(guó)著名品牌,更是依靠科技研發(fā)支持品牌進(jìn)步的優(yōu)秀代表?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)是龐大而完整的系統(tǒng),既包括基礎(chǔ)理論,應(yīng)用性技術(shù)理論,也包括系統(tǒng)控制理論以及其終端產(chǎn)品或服務(wù)的管控技術(shù),甚至還包括品牌產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)特有的伺服維護(hù)與經(jīng)營(yíng)技術(shù)。成熟的、高端的、優(yōu)秀的品牌精益求精地在諸多技術(shù)環(huán)節(jié)中科學(xué)培育品牌的技術(shù)溢價(jià)鏈,這是卓越品牌最偉大的成就之一。品牌生產(chǎn)與消費(fèi)中的科學(xué)技術(shù)含量被傳播后能有力提升品牌社會(huì)聲譽(yù),因此,不僅新聞傳媒經(jīng)常從經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生改善角度采集品牌科技新聞,即使品牌經(jīng)營(yíng)者自己也會(huì)千方百計(jì)提供這類消息,以期被轉(zhuǎn)化為新聞報(bào)道。在本課題研究中,我們發(fā)現(xiàn)中外各個(gè)品牌科技新聞數(shù)據(jù)出現(xiàn)比較有趣的對(duì)比,值得讀者細(xì)心體會(huì)。列為品牌新聞序列第四的是品牌民生新聞。在以消費(fèi)者為中心的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中,品牌的核心價(jià)值就是其獨(dú)特的顧客資產(chǎn)。正如美國(guó)學(xué)者所說(shuō),“通常情況下,大多數(shù)市場(chǎng)觀察家同意把品牌資產(chǎn)定義為只有品牌才能產(chǎn)生的市場(chǎng)效應(yīng),”而“以顧客為本的品牌資產(chǎn)就是由于顧客對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)而引起的對(duì)該品牌營(yíng)銷的不同反應(yīng)?！?3這種說(shuō)法是有道理的,例如,同為可樂(lè)型飲料,由顧客認(rèn)定(定量定質(zhì))的品牌影響直接影響到銷售業(yè)績(jī),實(shí)際上就成為決定品牌溢價(jià)差異額度的品牌資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)來(lái)自顧客認(rèn)定,不同的市場(chǎng)時(shí)代顧客認(rèn)定品牌資產(chǎn)的方式和能力是不同的。手工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,商品生產(chǎn)與消費(fèi)都是地區(qū)性的,其商譽(yù)基本來(lái)自膾炙人口的產(chǎn)品質(zhì)量,商業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),其時(shí)品牌資產(chǎn)商圈以消費(fèi)者行為半徑為主?，F(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,規(guī)模生產(chǎn)以及技術(shù)研發(fā)導(dǎo)致產(chǎn)品功能更新速度快于消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)行為半徑的生成。經(jīng)濟(jì)全球化運(yùn)動(dòng)就是希冀破除消費(fèi)者行為半徑造成的分銷障礙。大眾傳媒信息傳播速度與廣度能極大滲透入新的市場(chǎng)地區(qū)，現(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟(jì)必然選擇大眾傳播媒介為信息承載工具。目前，世界性的商品、尤其是全球品牌的商品已經(jīng)從經(jīng)驗(yàn)性品牌資產(chǎn)擴(kuò)散進(jìn)入傳播性品牌資產(chǎn)擴(kuò)散與培育新階段。應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，現(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中品牌影響與資產(chǎn)先傳播后經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式對(duì)全球各地的社會(huì)民生產(chǎn)生重大影響。在現(xiàn)實(shí)生活中，受虛假?gòu)V告影響，導(dǎo)致社會(huì)民眾消費(fèi)失誤的案例并不在少數(shù)，其中大部分消費(fèi)失誤來(lái)自對(duì)虛假?gòu)V告中的產(chǎn)品品牌不甚了了。面對(duì)虛假?gòu)V告，品牌新聞的真實(shí)、客觀、實(shí)效等報(bào)道行為能糾正品牌信息傳播中的失誤與不對(duì)稱。重要地是，一定數(shù)量的、有序列的品牌新聞是抵制品牌信息扭曲運(yùn)行的有效方法。正因?yàn)槿绱?，品牌民生新聞的?bào)道就具有特別的價(jià)值。對(duì)一些不良品牌信息新聞曝光，可促使這些品牌接受社會(huì)監(jiān)督，改進(jìn)為社會(huì)提供服務(wù)的水平；對(duì)于有害民生的品牌，品牌新聞批評(píng)可使這些品牌被社會(huì)摒棄。列為品牌新聞序列第五的是品牌輿論，內(nèi)容為輿論監(jiān)督的品牌新聞，包括品牌新聞?wù){(diào)查、涉及品牌批評(píng)的評(píng)論、反映民生投訴的新聞報(bào)道等，都是品牌與社會(huì)經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)發(fā)展的監(jiān)督保證。前些年，報(bào)紙披露震動(dòng)全國(guó)的假奶粉、毒粉絲、假化肥等商品的新聞?wù){(diào)查，使用不當(dāng)材料制作的食品、衣被和住宅家具，生產(chǎn)銷售假冒偽劣藥品或保健食品、虛假教學(xué)和招生的學(xué)校等的新聞?wù){(diào)查，強(qiáng)有力地遏制丑惡的商業(yè)行為。品牌輿論針對(duì)性打擊偽劣商品品牌資產(chǎn)，可以有效阻斷這些丑惡品牌的利潤(rùn)與溢價(jià)機(jī)制運(yùn)行，有效阻止其品牌資產(chǎn)生成，從而阻斷偽劣品牌的社會(huì)運(yùn)行。

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