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品牌信息化報紙新聞格式

在研究報紙版面與欄目傳播力后，我們繼續(xù)研究報紙版面和欄目中信息作品單元形態(tài)，即報紙新聞或其他信息的傳播格式。所謂報紙傳播格式，主要指報紙新聞傳播的文本體裁格式。毫無疑問,新聞信息的數(shù)量首先會奪人眼球,數(shù)量性的信息傳播,會形成閱讀者對該類信息的重要知覺記憶。例如,一種品牌信息報道如果經(jīng)常在報紙頭版被正面?zhèn)鞑?其報紙頭版的信息門檻高度會令消費者對品牌社會認同程度產(chǎn)生較深的印象,但如果品牌信息一直即使數(shù)量不少)僅被簡短報道,讀者對該品牌的認知也僅僅停留在數(shù)量性的簡單知覺上。完整的品牌信息運動在新聞傳播中應(yīng)該像中外著名品牌那樣,新聞報道新聞專題報道、深度新聞分析、新聞評論、報社社論、相關(guān)的知識介紹、理論聞述以及社會輿論的互動等幾乎所有新聞格式全部予以采用,如此才能在報紙傳播中全面推進品牌信息化程度。當然,品牌新聞的格式選擇不是完全由品牌主抉擇的,報紙對品牌新聞格式的采用具有自主權(quán)。

我們的品牌信息化研究在報紙樣本分析中統(tǒng)計各報品牌新聞的體裁格式數(shù)量,并把這種格式數(shù)量與版面格局結(jié)合起來分析。這種分析是十分必要的,讀者往往會對報紙新聞格式進行選擇,以應(yīng)對目前信息同質(zhì)化傳播造成的閱讀耗散成本,閱讀多份報紙的讀者最為重視格式選擇,防止不必要的同質(zhì)化閱讀。

品牌信息化追求全格式的新聞傳播,信息的媒介全格式傳播有多重含義首先是指全媒介中的全格式實現(xiàn),如,一個品牌信息的大眾傳播計劃,會采用廣播、電視、報紙、雜志、戶外媒介網(wǎng)絡(luò)流媒體等多種媒介的組合,新聞報道新聞深度報道、廣告等,都是在仔細分析目標受眾接收信息的行為參數(shù)以后,采用媒介類別組合以后實施的。這種在各類媒介組合中實施全格式傳播的計劃,實際上是一種全媒介的信息格式組合,被采用的其中任何一個媒體單類,未必被賦予全格式傳播的計劃;其次,是在類媒介中實現(xiàn)全格式傳播,所謂類媒體,是指類別媒體,廣播、電視、報紙等都是自成一類的媒體。報紙作為一個類別媒體,它有著自己的類別結(jié)構(gòu),從報紙的傳播級別分類,信息傳播個性分類、報紙發(fā)行的區(qū)域分類等,都構(gòu)成了報紙類別的信息等級秩序或某種序列。這種序列對于新聞傳播是非常重要的。眾所周知,重要的社會新聞幾乎所有的報紙都會傳播,如中國被選定為2008奧運會舉辦國的新聞,幾乎一夜間成為所有中國報紙的頭版頭條重大新聞;政府的重大舉措,也會被各類各級報紙刊登在主要的報紙版面上,如我國政府決定利率變化的信息等。大多數(shù)品牌信息如果沒有一個完整的傳播計劃,沒有在新聞的政治級別、經(jīng)濟級別、社會進步級別、技術(shù)創(chuàng)新級別、企業(yè)社會責任級別方面周密的傳播計劃,品牌信息就可能被報紙忽略,并可能導(dǎo)致品牌社會印象的不完整。我們課題組關(guān)注這方面研究,嘗試從主要的新聞體裁格式數(shù)量統(tǒng)計中分析品牌信息化的程度,在本書第二編的冬個研究分報告中,讀者可以讀到這方面的分析意見。這里只能概括地說,報紙實際上與中外品牌一樣,出品牌傳播力于自身發(fā)展戰(zhàn)略，對于品牌信息化中的新聞格式采用各有主張，兩者互動，形成一種需要仔細研究其實際效果的品牌信息化機制。

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